9 книг об истории предпринимательства в России
Рассказываем про книги, которые помогут лучше понять историю страны и менталитет россиян, разобраться в искусстве и вдохновиться находчивостью русских предпринимателей.
«Московские коллекционеры», Наталия Семенова
О чем книга. Наталия Семенова собрала в книге биографии известных купцов-коллекционеров: Щукина, Морозова и Остроухова. Автор в деталях рассказывает, как и чем они жили, для чего собирали предметы искусства.
К примеру, Наталия рассказывает историю купца Ивана Морозова. Он проводил отпуска в Париже, где с утра до вечера искал стоящие картины у известных галеристов. Работы Сезанна, Моне, Гогена, Пикассо и других художников-новаторов он покупал обстоятельно: заранее обдумывал, какой сюжет и цветовая гамма картины ему нужны, где в доме лучше ее повесить. На свое хобби Морозов был готов тратить любые деньги: стоимость его коллекции оценивали в 1 млн золотых рублей — около 1 млрд рублей по сегодняшнему курсу.
«Главное, что сближало Морозова с отцом, было то, что они оба смотрели на свои коммерческие дела лишь как на способ добывания денег для основной задачи их жизни. Для отдохновения от „деловой и очень однообразной жизни“ существовал Париж, где было все иначе: выставки, аукционы, галереи, мастерские».
Цитата из книги «Московские коллекционеры» Наталии Семеновой
Кому и зачем читать. Всем, кто интересуется искусством. Из книги узнаете, как век назад люди зарабатывали и приумножали свои капиталы на картинах. Часть принципов работает до сих пор.
«Нобели в России. Как семья шведских изобретателей создала целую промышленную империю», Бенгт Янгфельдт
О чем книга. Специалист по русской литературе и культуре Бенгт Янгфельдт рассказывает о жизни предпринимателей из семьи Нобелей. Например, Альфред Нобель изобрел динамит и основал Нобелевскую премию. А его брат Людвиг вместе с известным инженером Владимиром Шуховым построил первый в России нефтепровод и нефтеналивной танкер.
Из книги читатели узнают, как Нобели оказались в России, как им удалось с нуля построить успешный бизнес и что стало с семьей и их деньгами после Октябрьской революции.
Кому и зачем читать. Тем, кто интересуется историей предпринимательства и хочет узнать больше о появлении и развитии нефтяной отрасли в России.
«Купчихи, дворянки, магнатки. Женщины-предпринимательницы в России XIX века», Галина Ульянова
О чем книга. Есть стереотип, что до недавнего времени бизнесом в России занимались исключительно мужчины. Историк Галина Ульянова доказывает, что это не так. Она приводит истории женщин, которые случайно или по собственному желанию стали предпринимательницами.
Так, в Российской империи было немало предпринимательниц из разных слоев населения. В книге автор дает такую статистику:
«В 1832 году во владении женщин насчитывалось 484 фабрики (из 5349). Лидировали дворянки, которые владели 241 предприятием, что составляло 50%. 172 предпринимательницы представляли купечество (36%), 48 — мещанство (10%), 16 — крестьянство (3%), 7 человек — прочие сословия».
Цитата из книги «Купчихи, дворянки, магнатки» Галины Ульяновой
Первая часть книги посвящена положению русских предпринимательниц в 19 веке. Ульянова объясняет, как женщины начинали заниматься бизнесом, что об этом говорил закон и в каких отраслях они чаще всего работали.
Во второй части автор приводит краткие биографии самых ярких женщин из бизнеса. Вот один из примеров.
Наталья Носова овдовела в 34 года — чтобы прокормить пятерых малолетних детей, открыла свое дело. Сначала торговала мукой в арендованной лавке, а когда скопила капитал, запустила фабрику шерстяных платков. Изделия были хорошего качества, и бизнес быстро рос. К началу 1850-х предприятие Носовой стало пятым по объему производства в Москве.
Кому и зачем читать. Всем, кто хочет лучше разобраться в истории женского предпринимательства. Также книга полезна тем, кто столкнулся с трудностями в бизнесе: биографии находчивых женщин помогут вдохновиться и придумать нестандартные решения.
«Изобретено в России. История русской изобретательской мысли от Петра I до Николая II», Тим Скоренко
О чем книга. Писатель и популяризатор науки Тим Скоренко рассказывает об открытиях и изобретениях, которые делали на Руси и в царской России. Например, в книге есть главы о ледоколе, батареях центрального отопления, электротрамвае и рамочных ульях.
Еще из интересного: сто лет назад трудно было получить патент и воплотить в жизнь свою задумку из-за особенностей законодательства. Зарегистрировать новое устройство или технологию было очень дорого, а решение одобрял император лично. Если патент удавалось получить, у изобретателя было всего два года на внедрение. Если он не укладывался в срок, нужно было покупать патент заново.
«За сто с лишним лет, с 1813 по 1917 год, в России было получено 36 079 привилегий (так именовались патенты). В США за один только 1889‑й выдали 23 332 патента (у нас — ровно 40 штук), а к 1917-му их количество выросло до 40 927 в год».
Цитата из книги «Изобретено в России» Тима Скоренко
Даже в таких условиях российские изобретатели продолжали придумывать новое. Многие находили инвесторов за рубежом и там реализовывали свои проекты — как авиаконструктор Игорь Сикорский.
Кому и зачем читать. Всем предпринимателям и особенно основателям стартапов. Истории инноваторов помогут понять, как придумывать новое и зарабатывать на своей идее, несмотря на нехватку денег и бюрократию.
«Сергей Дягилев. „Русские сезоны“ навсегда», Шенг Схейен
О чем книга. Это биография известного деятеля искусства Сергея Дягилева. Его знают по «Русским сезонам» — гастролям артистов лучших театров Российской империи в Европе. Умение открывать таланты и организовывать людей помогло Дягилеву превратить эти постановки в культовый бренд. Федор Шаляпин, Игорь Стравинский, Анна Павлова, Вацлав Нижинский, Тамара Карсавина, Михаил Фокин, Лев Бакст — вот неполный список артистов Дягилева.
Сергей не боялся сотрудничать с художниками-авангардистами, например с Пабло Пикассо и Сальвадором Дали, и использовать в балетах экспериментальную хореографию. Публика не понимала и не принимала многие его постановки. Но Дягилев не обращал на это внимания и только говорил:
«Надо идти напролом. Надо поражать и не бояться этого, надо выступать сразу, показать себя целиком, со всеми качествами и недостатками своей национальности».
Из-за такой уверенности в себе Дягилев часто оставался без денег: экспериментальные спектакли редко окупались. Однако его энтузиазм помогал привлекать инвесторов снова и снова. Например, на одну из постановок «Весны священной» деньги дала Коко Шанель.
Кому и зачем читать. Предпринимателям, которые уверены в своем продукте, но пока не получили признание. Эта книга покажет, как идти за своей мечтой, не сдаваться и пробовать снова и снова.
«Общепит. Микоян и советская кухня», Ирина Глущенко
О чем книга. Культуролог Ирина Глущенко разбирается, по какому «вкусу детства» ностальгируют россияне. В центре повествования — советский политик Анастас Микоян. Он развивал пищевую промышленность и во многом определял, что и как ели, носили и покупали жители СССР.
Например, Микоян почти внедрил в России гамбургеры и чуть было не запустил производство колы. При нем начали выпускать бытовые холодильники, а мороженое стало главным десертом.
«Наряду с сосисками и котлетами колбаса стала символом, неотъемлемой чертой быта. Ничто так не воспевалось и одновременно не высмеивалось, как эти три столпа советской кухни. С одной стороны, за ними выстраивалась очередь, и купить килограмм молочных сосисок, например, считалось большой удачей. С другой — все эти продукты подозревали в том, что туда кладут всякую гадость».
Цитата из книги «Общепит» Ирины Глущенко
Кому и зачем читать. Книга будет полезна всем, кто связан с производством продуктов питания или ресторанным делом — владельцам кафе, создателям онлайн-сервисов доставки, фермерам. Она поможет понять, какая еда понравится россиянам и как можно использовать ностальгию в маркетинге.
Например, некоторые пищевые привычки из СССР сохранились и у современных россиян — такие как любовь к супам или к заготовкам на зиму. По данным ВЦИОМ, 90% россиян едят соленья, а 85% делают их сами.
«Несмотря на призывы освободить женщину от кухни, наибольшим уважением пользовалась именно еда домашнего приготовления. „Покупное“, „столовское“ не котировалось. <...> Особая статья, так сказать, высший пилотаж — это не просто домашняя еда, а домашние заготовки. Всякие там соленья и варенья. У каждой хозяйки свой рецепт, который она готова отстаивать с пеной у рта».
Цитата из книги «Общепит» Ирины Глущенко
«Другая Россия. Исследования по истории русской эмиграции», Олег Будницкий
О чем книга. Историк Олег Будницкий пишет о судьбах русских эмигрантов первой волны — после Октябрьской революции. Многие из них были предпринимателями в Российской империи и продолжили заниматься бизнесом за рубежом. Расскажем историю одного из героев.
В начале 20 века Николай Парамонов был успешным издателем: он выпускал книги разных жанров по доступной цене — сделал бизнес прибыльным за счет больших тиражей. После революции он уехал в Берлин. Единственное имущество, которое у него тогда осталось, — пароход. Но это позволило Николаю зарабатывать на перевозках. Постепенно он снова накопил капитал, на который построил автосервисы и несколько домов под сдачу.
Такие инвестиции обеспечили Парамонову стабильный доход, но в ходе Второй мировой войны он вновь все потерял. Чтобы свести концы с концами, он опять открывает издательство, где публикует русскую классику для таких же эмигрантов.
Николай умер в 1951 году, но его природная предприимчивость передалась по наследству. Его сын Елпидифор запатентовал несколько десятков изобретений, а внучка Марина открыла мастерскую по производству небольших партий сложных деталей для крупных предприятий.
«Для экономии Марина сама ведет бухгалтерию и делопроизводство; освоив тонкости американского налогового законодательства, энергичная бизнесвумен открыла параллельно консалтинговую фирму, которая помогает бизнесменам и частным лицам справляться с заполнением десятков страниц налоговых деклараций и изыскивать вполне законные способы минимизировать налоги».
Цитата из книги «Другая Россия» Олега Будницкого
Кому и зачем читать. Предпринимателям, которые думают о переезде и боятся, что не смогут себя реализовать в другой стране. И тем, кому приходится начинать все с начала. Примеры из книги поддержат в сложный период жизни.
«Русские и американцы. Про них и про нас таких разных», Михаил Таратута
О чем книга. Журналист Михаил Таратута анализирует различия в менталитете жителей России и США. Например, рассуждает, почему американцы и россияне по-разному относятся к сложностям. И приводит цитату основателя компаний ParaGraph Intl., Parascript и Evernote Степана Пачикова:
«На любом собрании, когда возникает проблема, русские не обсуждают, как выйти из трудной ситуации, а говорят о том, почему с ней невозможно справиться. Правда, через несколько дней ваши специалисты могут принести потрясающее решение, может быть, даже более интересное, чем американцы, но сначала они все-таки скажут „нет“».
Цитата из книги «Русские и американцы» Михаила Таратуты
Таратута в книге подводит читателей к мысли, что непохожие люди способны понимать ценности друг друга и сотрудничать в бизнесе.
Кому и зачем читать. Тем, кто работает с партнерами или клиентами из других стран. Книга подчеркивает, что различия в менталитете — не повод отказываться от сотрудничества.
«Новейшая история России в 14 бутылках водки. Как в главном русском напитке замешаны бизнес, коррупция и криминал», Денис Пузырев
О чем книга. Автор рассказывает истории 14 известных брендов водки. Например, про водку «Смирновская» — по легенде ее рецепт придумали еще в царской России. Или про премиальную Beluga — нынешние владельцы компании перекупили бренд за 10 млн долларов.
Хотя эта книга рассказывает про бизнес, некоторые главы напоминают сценарий боевика. В них есть перестрелки, заложники, вечеринки, предательства и острые корпоративные конфликты. К примеру, вот история предпринимателя Владимира Довганя.
Владимир одним из первых в России задумался о франшизах: в 1988 году пытался создать сеть школ карате, потом — пекарен и пиццерий. Все проекты прогорели, и тогда предприниматель сделал ставку на водку под своим именем — «Довгань».
Особенностью «Довганя» были огромные траты на маркетинг — больше, чем у российского подразделения Coca-Cola. Например, компания придумала раздавать бесплатный мерч покупателям, проводила лотереи и конкурсы, запустила собственное телешоу и интегрировалась в эфиры «Что? Где? Когда?».
Еще одной чертой была зонтичная структура бренда. Под маркой «Довгань» выпускали пиво, крупы, шоколад, квас, кетчуп и еще около 200 товаров. По закону рекламировать алкоголь нельзя, а такая стратегия давала возможность продвигать бренд за счет других товаров.
«С фирменным знаком „Довганя“ было запущено несколько других продуктов, что позволило бизнесмену затянуть спор с ФАС, доказывая, что телевизионный ролик с узнаваемым бородатым купчиной с водочной этикетки вовсе не являлся рекламой водки».
Цитата из книги «Новейшая история России в 14 бутылках водки» Дениса Пузырева
В итоге «Довгань» закрыли из-за корпоративного конфликта, но в течение нескольких лет это была самая популярная водка в стране.
Кому и зачем читать. Всем, кто хочет узнать, как устроен алкогольный рынок и как владельцы водочных брендов ищут новые способы заработать в одной из самых регулируемых законом отраслей.
Рассылка: как вести бизнес в России
Каждую неделю присылаем самые важные новости бизнеса, разборы законов и инструкции, которые помогут вести свое дело
Очень интересная книга: Николай Полуэктов, Павел Преженцев, Михаил Сергеев,
Алексей Ходорыч САМОГОННЫЕ ХРОНИКИ