Читательница Анна спрашивает: «Веду телеграм-канал о заведениях Петербурга — рассказываю, где вкусно поесть и что выпить. Можно ли рекламировать алкогольные магазины в социальных сетях? Грозит ли штраф за рекламу алкоголя?»
Можно, если рассказывать про заведения, а не про алкоголь
Рекламировать магазины, кафе и другие места, где продают алкоголь, можно. Важно соблюдать общие требования к рекламе и правильно маркировать материалы. Например, каждый рекламный текст нужно помечать словом «Реклама», указывать данные рекламодателя и токен от оператора рекламных данных.
Главное — следите, чтобы реклама магазина или заведения общепита случайно не превратилась в рекламу алкоголя. Например, если будете описывать впечатления от ужина с шампанским в ресторане, не упоминайте конкретные бренды или производителя алкоголя. Любое упоминание конкретной алкогольной продукции по закону считается рекламой. Рекламировать алкоголь в социальных сетях можно только в закрытых тематических группах с пометкой «18+» или на сайте производителя.
Перечислим основные правила, которые нужно соблюдать, чтобы антимонопольные органы не усмотрели рекламу алкоголя в постах. Так, если будете делать обзор какого-то заведения, нельзя:
- призывать купить конкретные алкогольные напитки. Например, нельзя писать: «Если будете в этом баре, обязательно попробуйте виски Chivas Regal»;
- рассказывать про акции, когда по условиям нужно покупать алкогольные напитки. Например, нельзя написать: «Закажите два бокала вина, третий — в подарок»;
- указывать производителей алкоголя в виде спонсоров. Например, нельзя писать, что спонсор публикации — Дербентский завод игристых вин или пиво «Балтика»;
- использовать скрытую рекламу. Например, нельзя рекламировать магазин с названием «Столичная водка», так как на рынке есть алкогольный продукт с таким названием.
В остальном можно рассказывать про алкогольные заведения. Например, какие у них есть вина в ассортименте или детали интерьера.
Что нужно знать про маркировку рекламы в интернете и рекламу алкоголя
Подготовили подборку статей, которые помогут избежать штрафов за нарушение законов о рекламе.
Вопрос эксперту
Задайте любой вопрос про бизнес. Например, о налогах, найме работников, оформлении сертификатов на товары или работе на маркетплейсах. Ответ пришлем на вашу почту. Самыми частыми вопросами и ответами на них делимся в Бизнес-секретах в разделе «Вопросы-ответы».
Расскажите в комментариях, как вы рекламируете алкоголь или алкогольные магазины в интернете?