12 лет на рынке краудфандинга
7 июня в России отмечается День краудфандинга и неслучайно в эту же дату краудфандинговая платформа Planeta.ru отмечает свой день рождения. В этом году «Планете» исполнилось 12 лет, но, когда она создавалась, про краудфандинг в России еще не знали.
В 2008 году трое друзей создали небольшой сервис, который позволял музыкантам собирать средства на выпуск альбомов при помощи поклонников. Это также решало проблему пиратства, ведь нельзя украсть то, чего еще нет.
Именно с таким лозунгом запустилась Planeta.ru. Тогда создатели платформы еще не знали, что во всем мире это называется «краудфандинг». Это стало понятно, когда на площадку стали приходить авторы, которые видели успех музыкальных проектов, и захотели тоже попробовать свои силы, но уже в других направлениях — в кино, театре, литературе, благотворительности и социальном предпринимательстве и многом другом.
Сервис очень быстро рос и постепенно превратился в крупнейшую в России краудфандинговую платформу. Сейчас пользователям «Планеты» доступны 18 различных категорий, авторы запустили более 8,6 тысяч успешных проектов, а общий сбор превысил 2 миллиарда рублей.
В чем суть крауд-платформ на примере «Планеты»
Краудфандинг, или как его еще называют в России «народное финансирование», позволяет привлекать средства на реализацию общественно-значимых проектов. Его главной особенностью являются вознаграждения или лоты, которые получают участники за поддержку. Они могут быть только нефинансовыми: доход или долю в бизнесе получить не удастся. Как правило, это будущий продукт, который производится в проекте, книга или музыкальный альбом с автографом автора, приглашение на мероприятие, мерч и пр.
Вот как это выглядит на практике: на «Планете», авторы размещают свои проекты в подходящих категориях, продумывают линейку вознаграждений, которые смогут получить участники и стараются активно продвигать свои проекты, чтобы как можно больше людей поддержало их идею.
Но не все так просто: краудфандинг предполагает большую работу, включение и заинтересованность автора. Здесь мало просто разместить проект на платформе и ждать, когда счетчик заиграет пятизначными числами. Успех крауд-кампании во многом зависит от качественно продуманных вознаграждений и от системного продвижения проекта. Но и после успешного завершения сбора работа автора не заканчивается: он должен поблагодарить участников, разослав им лоты, которые они выбрали в качестве вознаграждения.
Довольно быстро стало понятно, что на некоторых этапах авторам нужна помощь, и поэтому мы стали развивать различные сервисы, которые смогли бы облегчить им эту большую работу. Начали с базы — обучение.
Запуск Школы краудфандинга
Образовательное направление «Планеты» запустилось в 2015 году, чтобы рассказать о народном финансировании и научить начинающих авторов им пользоваться. Мы всегда охотно делимся экспертизой по краудфандингу: пишем статьи, участвуем в крупных конференциях и форумах, проводим воркшопы и полезные прямые эфиры, приглашаем авторов успешных проектов тиражировать свой опыт вместе с нами.
Чтобы структурировать всю информацию и преподнести ее в удобном формате, разработали первый в России учебник по запуску и продвижению краудфандинговых проектов, он основан на опыте авторов успешных кампаний, которые запускались на «Планете». Позже записали видеолекторий с курсами и мастер-классами по различным аспектам краудфандинга с экспертами «Планеты» и авторами успешных проектов. Все наши образовательные продукты бесплатны и открыты для всех.
Собственное производство
Успех крауд-кампании напрямую зависит от ее подготовки еще на стадии концепции. Самый важный элемент концепции — это вознаграждения. С этим автор должен справиться сам, а вот на этапе производства можем подключиться.
Именно качественные, интересные и продуманные бонусы влияют на успешность сборов. Но когда авторы сталкиваются с этим впервые, они еще не знают где производить и сколько это должно стоить. Так на «Планете» появилось собственное производство. Мы помогаем авторам с созданием текстиля, полиграфии, атрибутики, с изданием книг и даже винила — это отдельная гордость.
Служба логистики «Планета доставка»
12-летняя практика показала, что успешный сбор — это еще не конец работы над проектом. После успешного завершения проекта наступает очередь автора выполнить свои крауд-обязательства перед аудиторией. Речь идет об упаковке и доставке вознаграждений, это довольно долгий и затратный процесс. Конечно, если у автора заказали 10 вознаграждений, он сможет легко заняться всем этим, но что, если лотов приобрели в разы больше? Многие авторы с этим столкнулись, им пришлось потратить очень много времени на рассылку.
Так появилась своя служба логистики «Планета доставка». После успешного завершения проекта у автора уже собраны все адреса, куда необходимо доставить вознаграждения. Это заложено в базовом функционале платформы. И теперь у автора есть выбор: будет ли он отправлять лоты самостоятельно, обратиться в службу доставки или предоставить это нам.
За время работы службы логистики «Планеты» было отправлено почти 12 000 вознаграждений во все регионы нашей страны. Все отправления застрахованы: если на складе «Планеты» или во время доставки с ними что-то случится сервис берет на себя все расходы.
Крауд-кампания завершилась успешно, автор разослал все вознаграждения, следующий вопрос, который встанет перед ним: где продавать произведенные товары? И на него мы тоже нашли ответ, у «Планеты» есть свой офлайн и онлайн-магазин, где продаются крауд-товары из самых разных проектов. Это магазин уникальных лотов с историей, в нем можно найти книги, диски и винил с автографами авторов и множество разных вещей, которые появились при помощи краудфандинга.
Поддержка российского краудфандинга
Мы стараемся развивать народное финансирование в России. Поэтому в 2020 году запустили программу для поддержки авторов крауд-проектов в достижении их целей и реализации идей. В рамках этой программы «Планета» может вложить свои средства в проект.
Редакция сайта Planeta.ru просматривает активные краудфандинговые проекты и предлагает авторам финансовую и информационную поддержку со стороны платформы. При выборе мы ориентируемся на яркость идеи и эксклюзивные вознаграждения.
Важно отметить, «Планета» не претендует на получение или использование авторских прав, они остаются за автором проекта. Так мы помогаем развиваться авторам и российскому краудфандингу.
Благодаря тому, что на «Планете» появилось столько дополнительных сервисов, из маленькой площадки для музыкантов платформа трансформировалась в многофункциональную краудфандинговую экосистему. Благодаря этому авторы вместе с «Планетой» проходят весь путь: от идеи до реализации проекта.
А вы пользуетесь сервисами краудфандинга для финансирования своего бизнеса?