Зарегистрируйте бизнес в Тинькофф и получите бонусы до 500 000 ₽

Зарегистрируйте бизнес в Тинькофф и получите бонусы до 500 000 ₽

Подробнее
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

Доля рынка


Соотношение объема продаж бизнеса и общего объема рынка


Соотношение объема продаж бизнеса и общего объема рынка


Расчет доли рынка — полезный инструмент для любого бизнеса, а не только для крупных компаний. К примеру, пекарне нет смысла считать долю на российском рынке хлебобулочных изделий — с заведениями в другом городе или регионе она не конкурирует. А посчитать долю продаж пирогов в своем районе может быть полезно, чтобы понять, как продавать больше.

Что такое доля рынка

Доля рынка — это процентное отношение объема продаж бизнеса к общему объему продаж в сегменте рынка, в котором бизнес работает.

К примеру, в стране за год продают холодильников на 100 млн рублей. Компания «Фридж» продает холодильников на 15 млн рублей в год, значит, ее доля рынка — 15%.

Полезно посчитать долю бизнеса на нескольких рынках. Например, можно оценить долю рынка в городе, районе, за месяц, за год, долю продаж конкретного товара или товарного сегмента. Это помогает учитывать особенности рынков разной крупности и понимать свое положение на них.

«Фридж» производит только холодильники, ему незачем конкурировать, например, с продавцами микроволновок. Поэтому диаграмма слева практически бесполезна для компании. А вот информацию о доле продаж на рынке холодильников и в отдельном товарном сегменте можно использовать для анализа

Еще долю рынка можно считать в натуральном выражении — тогда это соотношение количества проданных бизнесом товаров и количества продаж на рынке. Так же можно посчитать долю для выполненных работ или оказанных услуг.

Подсчет доли в натуральном выражении полезен, чтобы сравнить средний ценник у себя и у конкурентов. Однако обычно долю рынка считают в деньгах. Бизнесу важнее заработать как можно больше денег, а не продать больше холодильников, чем все остальные.

Зачем считать долю рынка

Само по себе знание доли рынка не дает преимуществ. Однако это помогает сделать важные для бизнеса выводы, вот четыре ключевых:

  • насколько успешно бизнес конкурирует с другими игроками на рынке — какая доля рынка у других участников;
  • насколько эффективна маркетинговая и, в частности, рекламная стратегия бизнеса;
  • каковы сильные и слабые стороны бизнеса, какие есть зоны роста;
  • стоит ли уходить с текущего рынка или выходить на новый.

Для каждого вывода нужны дополнительные исследования: надо определить, почему именно доля лидеров рынка выше. Нужно проанализировать качество продукта, выручку, рентабельность, успешность маркетинга у себя и у конкурентов. Так можно будет понять, что бизнес может сделать, чтобы увеличить свою долю.

Как увеличить долю рынка

У каждого бизнеса есть факторы, которые не дают расширить долю рынка. Возможно, цена товара слишком высока или у него отталкивающая упаковка, а может, менеджер хамит клиентам, а руководство об этом не знает. Вот несколько способов расширить долю рынка, которые подойдут большинству бизнесов:

  • проанализировать ценовую политику;
  • улучшить потребительские свойства продукта;
  • повысить лояльность;
  • обучать и мотивировать сотрудников;
  • рекламировать бренд и продукт.

Проанализировать ценовую политику. Важно, чтобы ценник бизнеса был в рынке. Если он выше, чем у конкурентов, эта разница должна быть оправдана, к примеру, более качественными ингредиентами или сервисом.

Улучшить потребительские свойства продукта. Каждый продукт решает определенную потребность клиента. Продукты, которые удовлетворяют ее лучше, чем остальные, получают конкурентное преимущество и бо́льшую долю на рынке.

Повысить лояльность. Повторное привлечение клиентов обычно обходится дешевле, чем первичное. Если покупатели возвращаются к вам снова и снова, они не покупают товары конкурентов.

Обучать и мотивировать сотрудников. Специалисты, которых вы вырастили внутри команды, обходятся дешевле, чем готовые кадры извне. Во-первых, работник, который прошел по карьерной лестнице, намного лояльнее к команде. А во-вторых, такой человек гораздо быстрее адаптируется к новым задачам.

Рекламировать бренд и продукт. Если бизнес купит больше рекламы, его продукт увидят больше потенциальных клиентов — объем продаж вырастет. Анализируйте конверсию и перераспределяйте бюджет в пользу самых результативных каналов рекламы.

Что важно запомнить

  1. Доля рынка — это соотношение выручки бизнеса и общего объема продаж рынка в том же сегменте.
  2. Расчет доли рынка — важная часть конкурентного анализа. Она помогает сравнить продажи у себя и конкурентов.
  3. Зная долю рынка, можно проанализировать бизнес конкурентов — почему их доля больше или меньше. Это поможет увеличить собственные продажи.
Бизнес-секреты: новости, анонсы событий, советы предпринимателей

Телеграм-канал: 59 187 читателей

Бизнес-секреты: новости, анонсы событий, советы предпринимателей

Подписаться

АО «Тинькофф Банк», лицензия №2673


Больше по теме

Зачем регистрировать название компании как товарный знак

Кажется, что если налоговая зарегистрировала название компании, то с ним все в порядке. Но чтобы не нарушить чужие права и защитить свои, нужен еще один шаг — регистрация товарного знака