Пройдите опрос о продвижении бизнеса. В ответ делимся гайдом

Пройдите опрос о продвижении бизнеса. В ответ делимся гайдом

Участвовать
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

Что такое товарный знак и зачем он нужен продавцам маркетплейсов


Почему селлерам выгодно регистрировать собственный бренд и чем опасно выходить на Wildberries и Ozon без прав на название


Эту статью написал участник сообщества

Александра Морозова

Александра Морозова

Основатель Патентного бюро «Железно»

Патентное бюро «Железно»

Патентное бюро «Железно»

Товарные знаки, патенты и изобретения

Редакция «Бизнес-секретов» бережно сохранила авторский стиль, орфографию и пунктуацию — наши модераторы ничего не меняли

Написать статью

Почему селлерам выгодно регистрировать собственный бренд и чем опасно выходить на Wildberries и Ozon без прав на название


Эту статью написал участник сообщества

Александра Морозова

Александра Морозова

Основатель Патентного бюро «Железно»

Патентное бюро «Железно»

Патентное бюро «Железно»

Товарные знаки, патенты и изобретения

Редакция «Бизнес-секретов» бережно сохранила авторский стиль, орфографию и пунктуацию — наши модераторы ничего не меняли

Написать статью

При регистрации в личном кабинете маркетплейса продавец обязательно указывает бренд своих товаров. Вводить любое понравившееся название — плохая идея, ведь можно ненамеренно нарушить закон. Нужно указывать только то название, которое зарегистрировано как товарный знак.

Товарный знак или торговая марка — это уникальное обозначение, которое отличает товары одного продавца от товаров другого. Оформлением товарных знаков занимается Роспатент — ведомство по интеллектуальной собственности.

Чаще всего предприниматели и компании регистрируют в качестве товарного знака: слово или словосочетание, слоган, картинку, логотип или оригинальную этикетку. Как это сделать и почему это особенно важно при выходе на маркетплейсы — расскажу вам я, Александра Морозова — основатель патентного бюро «Железно»

Можно ли торговать на маркетплейсах без товарного знака

Не все начинающие селлеры знают о том, что свой бренд нужно регистрировать еще до того, как открываешь бизнес на маркетплейсе. Иначе можно получить претензию о незаконном использовании чужого названия и требование компенсации.

Маркетплейс в таком случае просто посредник. Он не несет ответственности, если один продавец нарушит права другого. Ведь подписывая договор с площадкой, селлер гарантирует, что вправе торговать под указанным брендом. За несоблюдение условий маркетплейс наказывает.

Рассмотрим, можно ли выйти на популярные маркетплейсы без документов на бренд.

Wildberries. Чтобы выйти на маркетплейс, документы на бренд не требуются. Но онлайн-площадка вправе в любой момент запросить у селлера разрешение на торговлю под указанным названием.

Lamoda. Для продажи на онлайн-площадке требуется свидетельство на товарный знак или разрешение торговать под чужим брендом.

Ozon. На маркетплейс можно зайти без прав на бренд, но площадка может в любой момент потребовать документы на товарный знак.

Яндекс Маркет. У площадки есть свои требования к названию и логотипу. Документы на них при выходе на маркетплейс не требуются. При этом всю ответственность за нарушение чужих прав на бренд несет селлер.

Какие возможности дает селлерам товарный знак

Я выделяю шесть главных возможностей, которыми может воспользоваться селлер.

Найти и заблокировать контрафакт. Кража бренда — не такая уж и редкая ситуация на маркетплейсах. В последнее время селлеры сталкиваются с такой проблемой все чаще. Нечестные конкуренты воруют не только бренд, но и товарные карточки целиком.

Прекратить продажу подделок и заблокировать карточки нарушителя может только продавец, у которого зарегистрирован товарный знак.

Нужно лишь одно обращение в службу поддержки, чтобы маркетплейс скрыл карточки с контрафактом до выяснения обстоятельств. Если вы подтвердите права на бренд, нарушитель не сможет восстановить свои карточки. А вы будете вправе требовать от него компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей. А в некоторых случаях размер компенсации может быть и больше.

47,3 млн рублей компенсации за продажу подделок

Предприниматель обнаружил, что под его зарегистрированным брендом “Фрутовит” продает орехи и сухофрукты на Ozon и Wildberries другая компания. При этом разрешение на использование своего названия бизнесмен не давал.

Владелец бренда направил нарушителю досудебную претензию, но ответа на получил. Поэтому решил обратиться за защитой своих прав в суд.

В итоге недобросовестной компании пришлось выплатить бизнесмену компенсацию в размере 47,3 млн рублей. И 200 тыс. рублей пошлины  — государству.

Помните, что товарный знак — это не гарантия, что название никто не украдет. Это — инструмент борьбы с нарушителями. В этом маркетплейсы стараются помочь селлерам.

Например, Wildberries объединяет карточки по названию бренда. То есть сбоку от карточки товара можно увидеть продавцов, которые предлагают такой же товар под тем же названием. Это облегчает владельцу бренда поиск нарушителей
Маркетплейс Ozon оставляет за собой право передавать контактные данные нарушителей продавцу, который направил жалобу. Это выдержка из оферты Ozon (п. 1.4. Обращение правообладателя). Продавец также может запросить у Ozon список всех селлеров, которые торгуют под его брендом

Больше зарабатывать на маркетплейсах. Сознательные покупатели не хотят заказывать ноунейм-товары сомнительного качества от неизвестных продавцов. Они готовы доплатить за гарантии, которые дает узнаваемый бренд. И если бренд предлагает продукцию высокого качества, возвращаются за ним снова и снова. Для селлера это означает рост продаж и выручки.

Зарегистрированный товарный знак защищает и от потери выручки — когда конкурент продает контрафакт и уводит покупателей у законного владельца названия.

Селлер потерял выручку из-за подделок и чуть не испортил репутацию

Предприниматель продает женскую одежду на маркетплейсах под брендом LOVE SECRET. Название зарегистрировано как товарный знак.

Однажды бизнесмен заметил значительную просадку по продажам. Стали поступать жалобы клиентов на товар низкого качества. Выяснилось, что другой ИП скопировал бренд, товарные карточки и продавал подделки.

Владелец знака зафиксировал нарушения, обратился в службу поддержки маркетплейса и подал документы в суд. Карточки конкурента были заблокированы. Суд взыскал с нарушителя компенсацию в размере 1 млн рублей.

Сохранить свой магазин и не стать нарушителем. Зайти на Wildberries можно и без товарного знака. Но вряд ли удастся продержаться на площадке долго. Ведь конкуренция за уникальные названия очень большая — в России уже зарегистрировано более 876 тыс. брендов.

Вы можете и не знать, что у вашего названия уже есть законный владелец, и нарушите чужие права. Ответственность за незаконное использование товарного знака:

  • блокировка всех карточек с контрафактом;
  • выплата компенсации правообладателю до 5 млн рублей;
  • санкции от маркетплейса, вплоть до блокировки магазина.

Так Wildberries за каждый факт нарушения прав на бренд или контент взимает штраф 25 000 ₽ . “Мегамаркет” потребует штраф 30 000 ₽ за незаконное копирование чужого названия. Ozon начислит 1 200 штрафных баллов и блокирует товарные карточки с нарушениями. Этого количества достаточно, чтобы маркетплейс заблокировал личный кабинет или расторгнул договор с селлером.

Повысить конкурентоспособность на рынке. В долгосрочной перспективе развивать свой бренд и вкладываться в его в продвижение выгоднее и надежнее, чем заниматься перепродажей чужого бренда.

Сейчас селлеры-перекупщики обеспокоены тем, что на российские маркетплейсы выходят китайские производители. Они могут оформить торговую марку в России и запретить продажи под их брендом. Или могут потребовать отчисления за использование названия. Оба варианта вполне законны.

Еще один риск — иностранный производитель может украсть незарегистрированное название российского селлера, то есть первым оформить его на себя. В таком случае селлеру придется делать ребрендинг и удалять карточки, маркированные теперь уже чужим брендом. А это дополнительные расходы и зря потраченные деньги на рекламу.

Получать пассивный доход. На товарном знаке можно заработать — например, “сдавать в аренду” по лицензионному договору. Это получится сделать, если вы продаете лишь часть товаров из перечня, который указали при регистрации бренда.

Предположим, вы продаете головные уборы и зарегистрировали знак для 25 класса по Международной классификации товаров и услуг. МКТУ. В перечне товаров, для которых регистрируется название, вы также указали одежду — на тот случай, если захотите расширять бизнес. А пока в планах только продажа головных уборов, свой знак вы можете передать в пользование другому бизнесу — но только для торговли одеждой. За это вы будете получать регулярные отчисления по лицензионному договору.

Еще один вариант получать дополнительный доход — заключить договор франшизы с партнерами. Зарегистрированный бренд — обязательное условие для подписания договора франчайзинга, без товарного знака развивать бизнес по франшизе не получится.

Безопасно вкладываться в маркетинг и развитие бизнеса. Бренд — это не только средство индивидуализации, но и маркетинговый инструмент. Если название не защитить, его может украсть конкурент. А с ним и наработанную репутацию. То есть вы просто подарите конкуренту раскрученный бренд, а весь ваш бюджет на продвижение будет потрачен зря.

Чтобы не потерять вложения в бизнес и не делать дорогостоящий ребрендинг, нужно зарегистрировать товарный знак.

Чем рискует селлер, если не регистрирует название товаров в Роспатенте

Производитель косметики RICHE продавал на маркетплейсах сыворотку под названием “Кровь дракона” (Dragon’s Blood ). Бренд активно использовался, но не был оформлен официально.

В конце 2023 года компания получила повестку в суд. Оказалось, что фраза “Кровь дракона” уже зарегистрирована как товарный знак для той же сферы бизнеса и принадлежит другой российской фирме. Правообладатель узнал о нарушении своих прав на бренд и захотел его прекратить.

Производитель косметики проиграл суд, но подал апелляцию. Шансы на победу невелики, поэтому компания планирует ребрендинг. А это дорогостоящий и долгий процесс.

Избежать расходов на переделывание сертификатов. Чтобы получить сертификат соответствия, декларацию или отказное письмо, нужно указать полную информацию о продукции. В том числе и бренд, под которым она будет продаваться.

Ошибочно думать, что в сертификат можно вписать любое понравившееся название. Есть риск, что оно уже занято — а значит, вы не сможете зарегистрировать его как товарный знак и законно под ним торговать.

Если найдется законный владелец вашего бренда и направит вам жалобу, придется делать ребрендинг. В том числе — заново готовить сертификаты. А это несколько десятков тысяч рублей. Прибавьте сюда еще компенсацию за незаконное использование чужого названия — сумма получится довольно внушительной.

Поэтому предлагаем вам сначала зарегистрировать товарный знак, а затем готовить документы на продукцию.

Легально снизить налоги. Это актуально, если у вас есть статус ИП и открыта компания. ИП — директор компании и правообладатель знака. Юрлицо — ведет деятельность и “арендует” у ИП товарный знак по договору лицензии. За это ИП получает вознаграждение, а компания на законных основаниях экономит 9% на налогах.

Как зарегистрировать товарный знак

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно направить заявку в Роспатент и дождаться положительного решения. Процесс регистрации занимает в среднем 3–6 месяцев, если обратиться за помощью к экспертам и вовремя оплачивать пошлины. Официальный срок на сайте Роспатента — 18,5 месяцев.

Рассмотрим подробнее, как проходит регистрация товарного знака и какие могут возникнуть трудности.

Шаг 1. Предварительная проверка названия на возможность регистрации. Она нужна для того, чтобы оценить шансы на успех и снизить риски отказа. Если пропустить этот этап, можно зря потратить деньги и время, ведь Роспатент госпошлины не возвращает. При проверке могут обнаружиться основания для отказа.

Важный момент — проверять знак нужно качественно. Для этого необходимо знать, как проверяет бренды сам Роспатент. Если вы не уверены, что сможете верно оценить риски, стоит доверить проверку патентному бюро или юристу.

Шаг 2. Подготовка и подача заявки в Роспатент. Если знак прошел проверку, можно готовить заявку в Роспатент. Нужно заполнить ее правильно через Госуслуги, чтобы в дальнейшем у ведомства не было вопросов, ведь переписка только затянет регистрацию.

Шаг 3. Оплата пошлины за формальную экспертизу и экспертизу по существу. После того как Роспатент принял заявку к рассмотрению, можно оплачивать пошлины за два этапа экспертизы. Это нужно сделать в течение 2 месяцев, иначе заявку отзовут.

Шаг 4. Ответ на запросы и уведомления. На этапе формальной экспертизы Роспатент может направлять запросы. Заявителю в таком случае нужно прислать недостающие сведения или документы. Если этого не сделать в течение 3 месяцев, заявку аннулируют.

Уведомление на этапе экспертизы по существу означает, что знаку отказали. Но если отправить в Роспатент аргументы, почему бренд все-таки должен быть зарегистрирован, есть шанс отстоять свое название. Лучше делать это вместе с юристом, который уже имеет опыт работы с отказами и сможет подобрать подходящие доводы.

Шаг 5. Оплата пошлины за регистрацию знака и получение свидетельства. Если Роспатент одобрил регистрацию, заявителю направят положительное решение. Теперь нужно оплатить финальную пошлину и получить электронное свидетельство. За бумажный вариант свидетельства придется доплатить.

Товарный знак действует 10 лет

Нужно подать заявку на продление на последнем году действия. Продлевать бренд можно неограниченное количество раз.

Александра Морозова
Александра Морозова

Расскажите, с какими проблемами вы сталкивались при регистрации товарного знака?


Больше по теме