Зачем регистрировать название компании как товарный знак

Когда учредитель регистрирует новую компанию, ее название вносят в единый государственный реестр юрлиц — ЕГРЮЛ.

Казалось бы, раз налоговая дала добро, то можно жить спокойно. Но в налоговой не проверяют, совпадает или нет название ООО с чужим товарным знаком. Товарные знаки регистрирует другая федеральная служба — Роспатент. Поэтому иногда оказывается, что компания нарушает чьи-то интеллектуальные права сразу после регистрации.

Давайте разберемся, почему название компании стоит регистрировать в качестве товарного знака.

Если фирменное наименование компании в точности копирует или очень сильно напоминает чужой товарный знак, его владелец может подать иск о защите товарного знака. Вот несколько примеров.

• компенсацию до 5 млн рублей, обычно 200—700 тысяч;
• убрать название из рекламы;
• запретить использовать товарный знак или поменять название компании.

После суда компании приходится менять название, а значит терять деньги, вложенные в продвижение бренда, и клиентов, которые привыкли к нему. Некоторые компании сохраняют названия, но им приходится выплачивать роялти владельцу товарного знака за использование названия в бизнесе.

Этих расходов можно избежать, если при выборе названия учитывать зарегистрированные товарные знаки, а сразу после регистрации компании в налоговой зарегистрировать в Роспатенте собственный товарный знак.

Если окажется, что доменное имя сайта похоже на чей-то товарный знак, владелец товарного знака может подать в суд, чтобы отобрать домен или запретить продавать на нем определенные товары или услуги. Так многие компании теряют деньги, вложенные в раскрутку сайта.

Суд будет защищать товарный знак, а не домен, даже если домен зарегистрирован намного раньше, чем товарный знак. Дело в том, что для государства домен — это всего лишь технический адрес, а не защищаемое законом право, как право на товарный знак.

Допустим, цветочный интернет-магазин lutik.ru работает пять лет, но не регистрирует название как товарный знак. Вдруг появляется компания с товарным знаком «Лютик-М» и подает в суд на ООО «Лютик». Позиция суда будет такой: компания «Лютик» давно могла зарегистрировать товарный знак, но не сделала этого. Скорее всего, интернет-магазин придется закрыть.

Все соцсети быстро реагируют на просьбы правообладателя заблокировать нарушителей товарного знака. Если кто-то решил воспользоваться вашим брендом во «ВКонтакте», «Инстаграме», «Фейсбуке» или на «Ютубе», пожалуйтесь на нарушение администрации соцсети. Она заблокирует страницу на время, а при повторных жалобах — навсегда.

Чтобы убрать такую рекламу, бывает достаточно написать конкуренту или пожаловаться в «Яндекс» и «Гугл». Если ни нарушитель, ни площадка не реагируют на требования правообладателя, можно идти в суд и взыскивать с компании-нарушителя компенсацию в несколько сотен тысяч рублей.

Есть только один случай, когда компании не нужно регистрировать название в качестве товарного знака: если она не планирует выделяться среди конкурентов.

Например, названия «Булочная» или «Ремонт обуви» Роспатент не зарегистрирует. Но и владелец «Булочной» вряд ли будет вкладывать деньги в рекламу и продвижение своего названия.

Во всех остальных случаях бизнесу нужно регистрировать название компании как товарный знак, чтобы стать единственным правообладателем названия и запретить использовать его всем остальным.