Мерч как HR-инструмент
Корпоративный мерч компании — один из самых эффектных и эффективных способов формирования HR-бренда. С его помощью можно выстроить успешную коммуникацию внутри коллектива, сплотить команду, интегрировать в неё новых сотрудников и повысить их мотивацию и вовлеченность, а также поднять уровень узнаваемости бренда вне стен организации. Современный мерч — уже неотъемлемая часть рекрутинга и важный элемент корпоративной культуры.
Что такое корпоративный мерч
Корпоративные сувениры изначально являлись продуктом фан-сообществ, но впоследствии превратились в способ позиционирования и коммуницирования брендов и агентств с внешней аудиторией. Мерчем можно назвать не только предметы одежды и другой текстиль, но и канцелярию, гаджеты, аксессуары и иные товары с символикой компании или изготовленные с учётом ее фирменного стиля.
Целевой аудиторией такой продукции являются, как правило, партнёры по бизнесу, сотрудники и клиенты организации. Именно поэтому основная задача корпоративных подарков — создать необходимый образ бренда и выделить его среди конкурентов, заинтересовать и привлечь единомышленников, стать эффективным рекламным каналом.
Уникальный мерч вызывает чувство гордости у сотрудников и превращается в канал коммуникации с внешним миром.
Какие задачи решает HR-мерч
Огромную роль при формировании HR-бренда играет правильно выстроенная система поощрения и мотивации сотрудников, реализация которой не обходится без корпоративных подарков. Небольшие подарочные наборы, преподнесённые сотрудникам в честь личных праздников, внутренних мероприятий и карьерных событий или в качестве благодарности за выполненную работу, способны помочь в формировании положительного имиджа компании и решить ряд задач:
Более комфортная адаптация новых сотрудников и привлечение потенциальных кандидатов. Приветственный набор, поощрение за достижения и другие корпоративные подарки на карьерном пути помогут сгладить стресс во время прохождения испытательного срока и замотивировать на достижение результатов, пригодятся в обучении и повседневной работе и просто станут приятным дополнением к вакансии. А положительные отзывы сотрудников о компании — это ещё и хорошая репутация на рынке труда, благодаря которой коллектив будет пополняться соискателями-единомышленниками.
Мотивация сотрудников. Мерч с фирменным нанесением как поощрение за достижения и успешные кейсы и как поддержка от работодателя — достаточно распространённое, эффективное решение. Такие варианты мерча, как настольный органайзер с дополнением в виде офисной кружки с подогревом, беспроводной зарядки для гаджетов, рюкзака для ноутбука или оверсайз-футболки с нанесённым лого или лаконичной надписью, остаются в тренде уже не один год и всегда желанны и применимы в жизни.
Повышение лояльности коллектива. Сотрудники ценят заботу работодателя, что значительно улучшает коммуникацию, повышает их вовлечённость в достижение общих результатов компании и работает на объединение и сплочение, становится важным условием для создания экологичной атмосферы в команде.
Создание внутреннего бренда. Компания подбирает идею, которую готова транслировать за пределами офиса, и создаёт мерч с логотипом, собирая вокруг себя нужное коммьюнити. Такие подарки клиентам и бизнес-партнёрам эффективно знакомят аудиторию с брендом, делают его запоминающимся и популярным. Внешнее окружение улавливает посыл и при совпадении взглядов поддерживает организацию, а значит — лояльность аудитории растёт.
Узнаваемость в соцсетях. С помощью мерча можно сделать бренд узнаваемым в интернет-пространстве — например, создать эксклюзивную линейку вещей для сотрудников в коллаборации с инфлюенсером, художником или артистом и рассказать об этом в корпоративном аккаунте. Кроме того, можно разработать капсульную коллекцию одежды с уникальным дизайном для свободной продажи в мерч-шопах и на маркетплейсах или сотрудничать с блогерами для продвижения изделий и стать трендсеттером для целевой аудитории.
Лучшие идеи мерча с точки зрения HR
Специалисты HR-отдела Illan Communications считают, что при формировании имиджа компании мерч играет ключевую роль именно при приёме нового сотрудника. Приветственный бокс приобщает новичка к коллективу, знакомит с корпоративными ценностями и просто помогает в работе. При этом важно, чтобы внимание к сотруднику не заканчивалось в тот момент, когда был вручен велком-пак. Ниже мы собрали примеры популярных вариантов с точки зрения HR.
Важно, чтобы мерч был некой «красной нитью» при работе в компании
Повседневный мерч. Отличным вариантом проявления заботы станет мерч для сотрудников без очевидного на первый взгляд повода. Подарки-сюрпризы — это всегда элемент неожиданности и гарантия положительных эмоций. К тому же, у такого типа мерча вообще нет ограничений в плане концепции — подойдут и практичные блокноты с дополнительной функцией в виде беспроводной зарядки, и флешки с логотипами индивидуальной формы, и многофункциональные ручки с персонализацией.
Также это могут быть аксессуары для мобильных телефонов, тёплые пледы или термопосуда. Важно, чтобы такие корпоративные подарки закрывали практические потребности в работе и были полезны в повседневной жизни сотрудников. Тогда мерч действительно будет использоваться постоянно и с удовольствием!
Забота об удалёнщиках. На удалёнке иногда сложно чувствовать себя важной частью коллектива — мешает дистанция. Поэтому перед HR-отделом стоит непростая, но важная задача: чтобы люди ощущали себя командой, несмотря на расстояние. Конечно, изделия, выполненные в фирменном стиле, не заменят офисной атмосферы, но будут напоминать сотрудникам на удалённой работе, что они тоже часть коллектива.
Здесь хороши все средства — можно дарить практически любой мерч. Идеи для подарков удалёнщикам не имеют границ: подойдут и подушки с необычным дизайном, и удобные Bluetooth-наушники, и настольные гаджеты. Например, коврик с беспроводной зарядкой, портативная клавиатура, лампа с функцией беспроводной зарядки и будильником или увлажнитель воздуха с функцией ароматизации.
Подарки за достижения. Внимание к важным личным карьерным событиям помогает продемонстрировать сотруднику его значимость для общего дела, команды и результатов всей компании. Вручение мерча в качестве поощрения акцентирует внимание на успехах и профессионализме работника. Поэтому вручение памятного подарка за участие в успешном проекте может стать приятным дополнением к полученному результату.
Подарки в честь мероприятий. Календарные праздники и важные корпоративные мероприятия — ещё один хороший повод для вручения HR-мерча. Такие события отлично объединяют сотрудников, показывают значимость команды для компании и становятся нематериальной мотивацией для каждого отдельного работника.
На 8 марта можно вручить наборы сладостей или ароматов, комплект с ежедневником или более оригинальные подарки — портативный блендер, выполненный в корпоративных цветах компании или с логотипом бренда.
В качестве подарка на 23 февраля подойдут различные гаджеты — к примеру, электронные часы с функцией портативной зарядки. Не стоит также забывать о товарах для активного отдыха и спорта или актуальных инструментах вроде мультитулов.
А ко Дню космонавтики — брендированные поясные сумки и рюкзаки для образов в футуристичном стиле.
Главное — выбрать мерч для команды, который будет перекликаться с идеями, целями и ценностями компании и принесёт не только положительные эмоции, но и практическую пользу.
Повышение мотивации новичков с велком-паком
Хорошей современной корпоративной традицией стали велком-паки. Боксы с полезными вещами способны создать хорошее впечатление с первого рабочего дня, подчеркнуть ценность каждого сотрудника, наладить с ним связь и позаботиться о его адаптации. Приветственные наборы с канцелярией и необходимыми мелочами обеспечат новичка действительно полезными аксессуарами.
Совместными усилиями мы стараемся делать мерч полезной и универсальной вещью, а не красивой безделушкой, которую положат в стол и забудут
Команда Illan Communications при формировании наборов мерча учитывает и поводы подарка, и возрастную группу членов команды, и даже их увлечения. HR-отдел составляет портреты сотрудников и формирует критерии к мерчу, а коллеги креативного подразделения занимаются поиском конкретных уникальных идей и подбором продукции.
Совместными усилиями корпоративная продукция с брендированием становится не просто красивым аксессуаром, но и универсальным подарком, который и запомнится, и пригодится в работе. Например, для новичков в Illan Communications предусмотрена красивая упаковка-трансформер с блокнотом, ручкой, ланьярдом с чехлом для пропуска, стикерпаком с маскотом бренда, бутылкой для воды, персональной кружкой, беспроводной и портативной зарядкой. После распаковки набора бокс трансформируется в настольный органайзер, что является запатентованной конструкторской разработкой организации.
Наполнение каждого подобного сета, разумеется, нужно подбирать исходя из сферы деятельности и специфики организации. Так можно создать уникальные и классные аксессуары с брендированием под запрос. Главное — помнить, что HR-мерч — это не просто вещи с логотипом, а действительно полезные и функциональные аксессуары.
Мерч — эффективный инструмент HR
Корпоративный мерч позволяет решать сразу несколько задач в сфере HR. Он не только налаживает отношения между работодателем и сотрудниками, повышает мотивацию и влияет на рост вовлечённости, но и расширяет известность компании среди соискателей, делает её более привлекательной для потенциальных кандидатов и удерживает внимание аудитории на бренде.
Какова деятельность вашей компании и что бы вы добавили в велком-пак для неё?