Зачем и как МСБ заниматься экопроектами

Экологические проблемы становятся все актуальнее, а следовательно, в их решении заинтересованы и обыватели, и государственные деятели. Разбирались на конкретных примерах, как малому и среднему бизнесу превратить источник проблемы в драйвер развития.

Согласно исследованию НАФИ, порядка 25% участников опроса считают, что экологическая обстановка в местах, где они проживают, нуждается в улучшении. Принимать меры, направленные на оздоровление окружающей среды, по мнению 71% респондентов, должен бизнес, а также общественные и государственные институты. При этом отдельные экопривычки также постепенно становятся нормой жизни.

Другое исследование показало, что 82% респондентов были бы готовы платить больше за экологически безопасную упаковку даже при ухудшении экономической ситуации, среди молодых потребителей (18–24 года) этот показатель еще выше — 90%. В таких условиях экологические проекты становятся для МСБ очевидной рыночной нишей.

Сегодня развитые государства стремятся к экономике замкнутого цикла. Ее классический принцип RRR (reduce-reuse-recycle) открывает для предпринимателей много возможностей: использование энергосберегающих технологий значительно снижает затраты на электроэнергию и воду, а определенные секторы экологической индустрии, такие как производство биоразлагаемых материалов или обработка и утилизация отходов, могут оказаться очень успешными.

Внедрение соответствующих практик поддерживает и банковская сфера, корректируя в зависимости от ESG-развития компании условия предоставления кредитов и других финансовых продуктов. Так, по данным исследования, уже в 2021 году треть ведущих российских банков при оценке заемщиков руководствовались в том числе ESG-метрикой, а еще 20% сообщили о намерении сделать это. Таким образом, малый и средний бизнес, который придерживается ESG-принципов, имеет больше шансов на сотрудничество с крупными партнерами.

Однако МСБ пока внедряет ESG-практики недостаточно активно. Большинство участников масштабного международного опроса, который провела в 160 странах организация United Nations Global Compact, не видят значительных преимуществ этих программ, ассоциируя их с необязательными расходами. Причем такие представления в основном характерны для компаний с оборотом до $25 млн, в то время как среди компаний с оборотом более $1 млрд внедряют практики в области устойчивого развития уже 94%. А ведь, по данным Еврокомиссии, 63% всех мировых выбросов СО2 образуют именно МСБ, оказывая тем самым негативное влияние на окружающую среду.

Экологические инициативы, придуманные небольшими компаниями, зачастую помогают партнерам из крупного бизнеса быть более ESG-ориентированными — выбирать более «экологичных» поставщиков и подрядчиков, решения которых позволяют ему улучшить собственную КСО- и ESG-отчетность. В РФ уже есть примеры бизнеса, построенного на экологических потребностях.

Например, российская компания Ecoplatform с 2019 года создает инфраструктуру для сбора и вторичного использования отходов. Компания специализируется на производстве фандоматов — оборудования для приема пластиковой и алюминиевой тары, а также боксов для сбора одежды и текстиля (проект «Не просто вещь»).

Собранное вторсырье поступает на переработку, а затем к производителям — для выпуска новых бутылок, упаковок, текстильной продукции, мебели и предметов для дома или сада, одежда идет на ветошь и интересные апсайклинг-проекты: новая одежда, сумки, сувениры и др. За сданное вторсырье пользователи получают баллы, которые могут потратить в программе лояльности. Компания установила уже более 850 фандоматов по всей России и привлекла в программу лояльности 400 000 пользователей и крупных компаний-партнеров, включая РЖД, компании-девелоперы, крупные торговые сети, онлайн-кинотеатры и другие сервисы. Боксы «Не просто вещь» и фандоматы устанавливаются в ПВЗ крупного маркетплейса и других городских локациях и служат дополнительной точкой притяжения для покупателей. Фандомат для сбора пластика или бокс для одежды — один из самых легких способов сделать свой бизнес более экологичным, ведь производитель берет всю логистику собранного сырья до пунктов переработки на себя. Кроме того, для партнеров аппараты становятся еще и маркетинговым инструментом — брендируя установку, компании существенно повышают рекламный потенциал, увеличивают лояльность клиентов и укрепляют ESG-составляющую бренда.

Проект «Посади лес» и вовсе сделал бизнес на волонтерской онлайн-платформе. На сайте за небольшое пожертвование можно купить возможность посадить дерево. Волонтеры партнерского движения ЭКА выезжают на нужную территорию и укрепляют в земле саженец, жертвователю присылают GPS-координаты и специальный сертификат. А бизнесу компания продает возможность компенсировать свой углеродный след и получить сертификат СО₂-нейтральности. Таким образом компания восстанавливает леса в России и зарабатывает деньги на организацию работы волонтеров, вознаграждение сотрудникам и другие расходы.

Тенденции развития экологического бизнеса весьма обнадеживающие. Эксперты прогнозируют устойчивый рост спроса на экологические товары и услуги в ближайшие годы. Более того, обновление и совершенствование бизнес-моделей с учетом экологической перспективы может стать одним из ключевых факторов успеха в будущем. По данным NielsenIQ Consumer & Shopper insights, в последние годы отмечается рост популярности идей устойчивого потребления. Кроме того, россияне склонны поддерживать экологические и соответствующие ESG-принципам компании: экофонды и инициативы в этой области поддерживают 52% респондентов, а 59% более лояльны к тем брендам, которые уделяют внимание вопросам охраны окружающей среды.

Итак, экологические проекты предоставляют много возможностей для малого и среднего бизнеса в России и мире. Если предприятия будут осознанно развивать экологическую направленность, они смогут привлечь больше клиентов, инвесторов и научиться эффективно использовать ресурсы.