Как организовать и зафиксировать достижения бизнеса для Книги рекордов Гиннесса

Установление рекордов — это один из инструментов продвижения бизнеса и брендов. Достижение рекорда и его фиксация в официальном источнике — отличная возможность для компании масштабно заявить о своем проекте или мероприятии. Для того чтобы сделать событие под рекорд, нужна смелость и амбиции. Это сама по себе глобальная задача и отличный инфоповод, чтобы привлечь внимание СМИ и людей. А в сочетании с социальной активностью такой проект дает впечатляющие результаты.

Ставить рекорды может быть полезно для бизнеса по нескольким причинам:

• ради пиара;
• чтобы показать преимущество перед конкурентами;
• ради престижа;
• ради туристической и деловой привлекательности.

Пиар и реклама. Попадание в Книгу рекордов — способ создать шум вокруг компании и завоевать внимание потенциальных клиентов и партнеров.

Коммерческий эффект также был очевиден: в течение шести месяцев после прыжка продажи Red Bull в США выросли на 7%.

Уникальность и преимущество перед конкурентами. Бизнес, установивший рекорд, может позиционировать себя как нечто уникальное и неповторимое. Это поможет выделиться среди конкурентов и укрепить свое место на рынке.

Престиж и авторитет. Рекорд Гиннесса придает бизнесу престиж и авторитет. Бренд, установивший рекорд, может использовать это достижение в своей рекламе и маркетинговых материалах, что способствует увеличению доверия со стороны клиентов и партнеров.

Например, самые тонкие в мире часы принадлежат французской марке Piaget. Это модель Altiplano 38 mm 900P, толщина ее корпуса составляет всего 3,65 мм. Будучи узнаваемым в Книге рекордов Гиннесса, бренд становится символом инноваций и высокого качества, привлекая внимание потенциальных клиентов и укрепляя доверие у существующей клиентской базы.

Туристическая и деловая привлекательность. Место, где находится бизнес с рекордом, может стать туристической достопримечательностью и магнитом для гостей и поклонников. Это может привлечь больше посетителей, создать новые возможности для развития туристической и деловой инфраструктуры.

Летом 2023 года в Лас-Вегасе завершился основной этап постройки MSG Sphere — самого большого сферического здания в мире, фасад которого состоит из 1,2 млн светодиодных панелей общей площадью 54 000 м2. Его высота составляет 111,5 м, а ширина — 157 м. Сфера стала уникальной концертной площадкой и новым местом притяжения в Лас-Вегасе для туристов со всего мира.

Стоит помнить: для того чтобы ставить официальные рекорды, нужно выполнять определенные требования и соответствовать критериям. Планирование и подготовка должны быть безукоризненные. Важно убедиться, что постановка рекорда соответствует стратегии и целям бизнеса, помогает в укреплении имиджа и достижении успеха.

Книга рекордов Гиннесса — самый известный сборник невероятных достижений, на которые способны люди с большой фантазией. Впервые она была выпущена в 1955 году по заказу ирландской пивоваренной компании Guinness. Идея создания справочника возникла из-за споров между посетителями ирландских пабов. Книга рекордов была задумана как способ разрешить эти противоречия и предоставить любителям пива надежный источник информации.

Все рекорды регистрируются на официальных сайтах. Для установления рекорда нужно пройти несколько несложных шагов.

Шаг 1. Подготовка. Изучите правила и критерии, чтобы понять, какие требования необходимо выполнить для установления рекорда.

Шаг 2. Планирование. Определите, какой рекорд вы хотите установить и какие доказательства будут необходимы. Выбранный рекорд должен соответствовать критериям Книги рекордов.

Шаг 4. Заявка. Обычно заполняется на официальном сайте в специальном разделе.

Шаг 5. Проверка. Рекорд будет проверен официальными представителями. Они могут запросить дополнительную информацию или провести дополнительные проверки, чтобы убедиться в достоверности рекорда.

Шаг 6. Официальное подтверждение. Если рекорд будет одобрен, вы получите официальное подтверждение, а достижение будет занесено в реестр рекордов.

Работа агентства состояла из нескольких этапов.

Первый этап. Подготовка — она выглядела так:

1. Регистрация заявки на рекорд, ожидание ответа.
2. Консультации с орнитологами из Союза охраны птиц России.
3. Договоренности с парками, куда после завершения мероприятия отправлялись задействованные скворечники.
4. Коммуникация с площадкой ВДНХ. Одной из задач было решить проблему съемки с воздуха, так как на ВДНХ запрещены любые квадрокоптеры. А «птичку», сложенную из скворечников, можно было увидеть только с высоты.

Второй этап. Реализация — она тоже во многом построена на коммуникациях:

1. Организация производства, обсуждение всех нюансов со специалистами-орнитологами: материалы, покрытие, размеры самих скворечников и отверстий для птиц.
2. Организация транспортировки и хранения скворечников на арендованных складах.
3. Коммуникация со СМИ. Приглашение на мероприятие представителей телеканалов, радио и других компаний, которые освещали событие. Для них на месте была организована станция «Аллея партнеров», куда были приглашены более 100 компаний. Среди партнеров были MTV, НТВ, Discovery Channel, Афиша и т. д. Всем партнерам также вручался домик-скворечник, который они во время мероприятия раскрашивали в стилистике своих телеканалов и изданий. После официальной части церемонии награждения представители телеканалов и СМИ установили свои брендированные скворечники-рекордсмены на «Аллее партнеров».
4. Приезд представителя Книги рекордов Гиннесса с командой, измерение инсталляции и фиксирование рекорда, торжественное вручение сертификата.

Третий этап. Постфактум:

1. Установка скворечников в парках.
2. Раздача скворечников партнерам акции.
3. Утилизация.

Есть важные моменты, о которых знают только организаторы.

Основная идея была в том, чтобы поставить мировой рекорд. Нужно было сделать инсталляцию в форме птицы из 4000 скворечников.

Проблема состояла в том, каким образом правильно разместить эту птичку на асфальте: понять, где отправная точка 1-го скворечника и в какую сторону двигаться дальше. Было много предложений, которые не проходили по бюджету — например, подогнать башенный кран и сделать лучевую проекцию. Такой вариант стоил 2 млн рублей.

Форму птицы можно было увидеть только с воздуха. За две недели до мероприятия вступил в силу закон о запрете подъема квадрокоптеров в городском пространстве. Решить вопрос пытались через МВД, ФСБ, Росавиацию, но никто не мог согласовать подъем аппарата в воздух. Штраф для юридического лица составлял 300 000 ₽. Агентство пошло на риск, и квадрокоптер подняли в воздух на несколько минут, чтобы снять нужную для проекта картинку.

Еще одна проблема была с производством, логистикой и сборкой. Так как о результатах тендера сообщили за 10 дней до мероприятия, на подготовку 4000 скворечников оставалось всего 8 дней. Производство и доставка заняли 6 дней. Стояла задача их брендировать, а для этого требовался специальный аппарат для выжигания и клеймо под заказ.

После мероприятия брендированные скворечники нельзя выбрасывать. Поэтому часть раздали гостям и партнерам, часть увезла компания-заказчик, большинство скворечников разъехалось по паркам Москвы, а оставшиеся подрядчики увезли в детские сады.

Чтобы реализовать такое масштабное событие, нужны смелость и решительность. Креативное мышление уводит нас за пределы общепринятого и позволяет воплощать идеи, которые приводят людей в восторг, удивляют и вдохновляют.

В рубрике «Блоги компаний» вы можете бесплатно публиковать статьи о своем бизнесе. Публикации помогут укрепить ваш личный бренд или привлечь внимание партнеров, клиентов, инвесторов.

О чем можно рассказать?

• Обо всем, с чем вы столкнулись лично, например, вышли на новый рынок, нашли неочевидный канал сбыта или придумали, как увеличить продажи в несезон.
• О работе с инструментами, сервисами или технологиями для бизнеса.

Для помощи в подготовке статьи мы сделали телеграм-бот. В нем — рекомендации по содержанию статьи и инструкции по ее оформлению. Следуйте инструкциям, пишите статьи и отправляйте готовые тексты так же в чат-бот.

После короткой проверки ваш материал выходит на сайте Бизнес-секретов, а лучшие статьи мы отправляем на главную страницу медиа.

Ждем ваших историй!