Бренд — это больше чем логотип. Разбираем на примерах, что такое бренд, кому и зачем он нужен

В этой статье мы рассказываем, как стратегический подход к брендингу может значительно повысить продажи и способствовать формированию лояльности клиентов и в чем выгода для бизнеса начинать развивать бренд уже сегодня. Вы узнаете, что создание бренда не заканчивается на отрисовке логотипа и из чего на самом деле складывается эффективный брендинг.

Если ответить определением из книжек, то бренд — это «совокупность восприятий в уме потребителя, охватывающая как эмоциональные, так и интеллектуальные ассоциации, связанные с конкретным продуктом, услугой или компанией».

Помимо базовых характеристик, таких как название, логотип, фирменный стиль, бренд также включает в себя ассоциации, ожидания и воспоминания, идеи и чувства, которые возникают у людей, когда они слышат о нем или видят его.

Формируя бренд, мы управляем эмоциями и впечатлениями. Их клиент считывает, соприкасаясь с вашей компанией и продуктом. Эти эмоции и впечатление о бренде создаются до, в момент и после покупки.

Бренд — это не просто то, что вы видите, но и то, как это заставляет вас себя чувствовать и о чем думать

Бренд строится через коммуникации и взаимодействие с аудиторией, также как, например, мы строим дружеские или романтические отношения. Так мы создаем эмоциональную связь с потребителями, обеспечивая их преданность и выбор в пользу бренда. Бренд — это не просто то, что вы видите, но и то, как это заставляет вас себя чувствовать и о чем думать.

Брендинг доступен и полезен даже для самых обычных продуктов. Вот, например, помидоры. Просто обычные помидоры. Хотя, если вы покупаете помидоры на рынке, то вероятно продавец еще расскажет, какие они «вкусные, сочные и спелые».

А вот бренд томатов Flamenco — олицетворение настоящих красных томатов. Яркая и контрастная упаковка, динамичное танго и сексуальная девушка в летящем платье в рекламе, блаженная улыбка на лице и настоящий праздник и феерия вокруг: все эти метасообщения транслируют идею «пресно — не будет!».

Примечательно, что пик выхода рекламы приходится на зимний период. Ведь как раз зимой мы говорим об овощах, что они «безвкусные, как бумага, пластиковые». И тут хоп, красочный ролик, который транслирует вам истинное удовольствие в каждом томатинке. Но это уже к вопросу маркетинговой стратегии, а не про брендинг.

Именно так и работает стратегический брендинг и маркетинг — помогают выделиться и вовремя и в нужном месте донести ключевые мысли.

Бренд — вещь полезная, и не только для бизнеса, но и мы искренне считаем, что это взаимно выигрышная история. Собрали аргументы в пользу брендов глазами каждой стороны. Давайте разбираться!

Бренд в долгосрочной перспективе играет ключевую роль в успехе бизнеса, предоставляя ему ряд существенных преимуществ.

Увеличение продаж. Сильный бренд привлекает внимание потребителей и вызывает у них доверие, что, в свою очередь, приводит к увеличению продаж.

За бренд платят больше. Потребители склонны платить больше за бренды из-за воспринимаемой ими добавленной стоимости,за счет высокого качества или особой ценности. Это не значит, что каждому бизнесу нужно метить в премиум сегмент. Но, если вы идете ноздря в ноздрю по ценам с конкурентами, именно сильный и привлекательный бренд поможет потенциальному клиенту проголосовать рублем за вас.

Узнаваемость. С точки зрения психологии продаж, люди часто предпочитают покупать то, что им знакомо из-за так называемого «эффекта удобства». Когда человек видит знакомый бренд или товар, его мозг переходит в режим автоматической реакции, что делает процесс принятия решения быстрым и более легким.

Защита рыночной доли. Это вишенка на торте.Сильный бренд защищает компанию от конкуренции, поскольку потребители, привязанные к бренду, менее склонны переходить на продукты конкурентов.

Что же дают бренды потребителям и, почему выбирая между брендом и noname, выбор зачастую предопределен?

Повышение уровня жизни и новый чувственный опыт. Чтобы запомниться и выделиться, бренды улучшают не только сами продукты, но и создают уникальный потребительский опыт за его пределами — например, развивают сервисное обслуживание, создают впечатляющую и полезную упаковку, разрабатывают нетривиальные маркетинговые акции и другие элементы, которые добавляют ценность к основному предложению. Вдохновляюще же!

Удобство выбора. В мире, где потребители сталкиваются с огромным количеством выбора, бренды помогают упростить процесс принятия решений. Они предоставляют ясные ориентиры, которые позволяют людям быстро находить и выбирать продукты или услуги, соответствующие их нуждам и предпочтениям.

Эмоциональная связь. Бренды строят эмоциональную связь с потребителями через свои истории, ценности и обещания. Эта связь может способствовать формированию чувства принадлежности и лояльности к бренду, делая выбор продукта более личным и значимым.

Для бизнеса — инвестиции в брендинг и узнаваемость в долгосрочной перспективе работают на благо компании. А потребителям бренды не просто помогают в выборе продуктов или услуг, но и обеспечивают эмоциональную удовлетворенность и способствуют принятию обоснованных решений на основе доверия и уверенности в качестве.

Если вы ставите цели не только по увеличению прибыли компании, но и хотите наращивать активы бренда, увеличивать его узнаваемость и лояльную базу аудитории, то приглашаем вас на бесплатную блиц-консультацию.

Познакомимся и презентуем план, как мы можем ускорить масштабирование вашего бренда!