3D-графика или традиционное видеопроизводство: что выбрать для рекламы своего продукта?
Объем российского сегмента маркетинга по итогам 2023 года достиг 478,8 млрд рублей. Это на 22% больше, чем за год до этого. Это связано в том числе и с активным развитием и внедрением 3d-графики. В век быстро развивающихся технологий видеоконтент стал неотъемлемой частью маркетинга. 3d-графика оказывает влияние на индустрию и предоставляет огромные возможности для визуальных коммуникаций.
Основатель агентства визуальных коммуникаций Agentura.Studio Станислав Брыков среди клиентов которого крупные игроки рынка как Вкусно и Точка, Russ, METRO, Роснефть, Банк Открытие и другие поделиться экспертным мнением о том, что лучше для рекламы бизнеса: 3d графика или традиционное видеопроизводство?
3d графика и традиционное видеопроизводство: в чем главные отличия?
Говоря «традиционное», мы имеем в виду классический рекламный продакшн, то есть ролики с живыми актерами, снятые на камеру в декорациях или на локации.
3D графика (или CGI: Computer Generated Imagery) — это создание всего визуального ряда на компьютерах. В 99% случаев при таком подходе съемка либо не требуется совсем, либо носит технический характер.
Для создание интересной истории с красивой «картинкой», безусловно, можно эффективно использовать и тот, и другой подход, однако важно понимать, что это принципиально разные инструменты.
Был случай, когда мы строили целый пиратский остров в павильоне ради 15-секундного ТВ-ролика
В классическом варианте съемка обычного рекламного 15-30-секундного ролика требует колоссальных ресурсов и трудозатрат. Это кастинги, локации, павильоны, декорации, осветители и съемочная группа. Это не только огромные бюджеты, но и время. В моей практике был случай, когда мы строили целый пиратский остров в павильоне ради 15-секундного ТВ-ролика.
Преимущества и подводные камни каждого из вариантов
Здесь предлагаю подробно поговорить о плюсах, минусах и подводных камнях создания такого контента.
Преимущества и подводные камни при создании графики. Среди преимуществ я выделяю шесть основных
- Вау-эффект. Одно из главных преимуществ использования графики. Можно создать любые миры и эффекты на ТВ, в 3d-наружной рекламе (naked eye) или в диджитал (smm и olv).
- Трендовость. Графика делает вас технологичным и трендовым брендом.
- Скорость. В современном маркетинге важно производить контент быстро и в больших количествах
- Деньги — в кадре. В процессе задействовано до 10 человек, соответственно бюджет не расходуется не на огромную съемочную группу, логистику и обеды на площадке.
- Более гибкий процесс. В любой момент можно внести корректировки и не привязываться к снятому материалу.
- Все права принадлежат вам. Можно использовать контент без ограничений по срокам, территории или носителям
Подводные камни. По моему опыту, их всего два.
- Сложность создания и поддержки эмоциональной связи со зрителем. Да, компьютерные персонажи вряд ли смогут заменить живых актеров. Хотя здесь, скорее, важен вопрос драматургии. Вспомните, например, душевного и смешного Шрека или мультфильм «Тайна Коко», над которым взрослые люди рыдают перед экраном
- Не все клиенты и маркетологи четко представляют себе, как организован процесс создания 3д-графики
Классическое видеопроизводство легче воспринимается и является своего рода привычным и понятным способом создания видео, однако требует затрат сил, времени, ресурсов и наличия большой команды. Графика же позволяет использовать инновационные технологии таким образом, чтобы удивить или восхитить зрителя.
Как не слить рекламный бюджет, используя технологии 3d графики?
Если вы только задумываетесь о том, чтобы начать использовать технологии 3d графики в рекламе, обязательно помните о том, что тут есть моменты, из-за которых потратить бюджет и не получить желаемого результата очень легко.
Работайте с теми, кто «умеет в графику». Обычно бренд обслуживает агентство, которое и разрабатывает креатив под задачи клиента. Все бы работало хорошо, если бы речь шла о классическом видеопродакшне: режиссер, кастинг, павильон, декорации, актеры, камера. Когда же мы говорим о 3d-графике и связанными с ней технологиями, агентские креаторы могут создать сценарий, который очень сложно осуществим технологически. Но, так как это уже утверждено «в верхах», приходится адаптироваться, искать решения и «экономить на спичках».
Смотрите не только работы студии в целом. Но и обращайте внимание на работу ключевых специалистов, которые будут на проекте: арт-директор, режиссер, художники по графике широкого профиля. Иногда бывает, что у студии шикарный шоурил, но под ваш проект они берут «эконом»-подрядчиков, и результат не соответствует ожиданиям. Также смотрите уровень клиентов или работ студии в целом и с какими бюджетами они работают.
Не нарушайте шаги работы. Обычно есть несколько последовательных основных этапов, каждый из них утверждается отдельно до того, как перейти к следующему: сценарий или раскадровка, блокинг сцен или аниматик, стайлфреймы — статичные изображения будущего проекта, анимация. Поэтому, если на этапе анимации вы захотите изменить сценарий, это, конечно, можно будет сделать, но потребует переделки колоссального количества работы и либо выльется в дополнительную стоимость. Либо продакшн будет искать способы решения за счет экономии на чем-то другом, что скажется на финальном продукте.
Что же все-таки лучше: 3d графика или традиционное видеопроизводство?
Если вы приняли для себя решение использовать для рекламы традиционное видеопроизводство, обязательно помните о том, что:
- Обычно оно требует большой команды и соответствующих расходов. Учитывайте вашу финансовую способность в этом вопросе.
- Не нужно стесняться озвучить рамки. Это позволит студии подобрать референсы, которые будут соответствовать вашему бюджету, и ключевых специалистов. Лучше сравнить, что вам предложат разные студии за один и тот же бюджет, чем держать его в тайне, чтобы случайно не переплатить.
- Вы не сможете внести правки после съемок. Что сняли, то сняли.
- Придется набраться терпения. Процесс создания сценария, проведения съемок и монтажа может занять очень много времени. Если сроки поджимают, лучше отказаться от традиционного варианта.
Традиционное видеопроизводство и 3d графика — рабочие и эффективные инструменты маркетинга. Однако обратите внимание на то, что в современном мире мы привыкли, что все происходит «по щелчку» — сообщения, такси, еда, товары и развлечения. Все сервисы очень быстро подстраиваются под потребителей, постоянно изменяясь и приспосабливаясь. То же самое и в сфере маркетинга. Поэтому можно с уверенностью сказать, что 3d-графика — это современный, быстрый и очень гибкий инструмент, который позволяет брендам создавать свой уникальный стиль, выделяться на фоне конкурентов и при этом быстро реагировать на изменения и адаптироваться к тактическим задачам.
Стас, крутая статья! Выбираю 3d