Растущие тренды на рынке народного финансирования

Механизм народного финансирования стал востребован в России еще 11 лет назад, когда появилась первая российская крауд-платформа.

Как и во всем мире, российский краудфандинг начался с музыки. Музыка до сих пор остается одной из топовых категорий крауд-платформ. Но если 11 лет назад на той же Planeta.ru было 80% музыкальных проектов, то сейчас их примерно 18% — столько же, сколько и социальных. При этом музыки в российском краудфандинге точно не стало меньше.

По данным агентства InterMedia, только в 2022 году российские музыканты и группы собрали при помощи краудфандинга около 106 млн рублей — на 17% больше, чем в 2021. Просто активно развиваются и другие категории. На Planeta.ru их уже 18.

В 2023 году объем средств, привлеченный площадкой, остался примерно на том же уровне, что и в 2022, несмотря на то, что средний чек увеличился на 8%. Общее количество запущенных проектов также осталось на прежнем уровне, но успешных проектов среди них больше на 4%.

Литература и музыка. В 2023 году выровнялись показатели в сегменте «Литература», которые на 12% просели в 2022 из-за роста издержек на издание тиража. Количество запущенных книжных проектов увеличилось на 16%, а общий сбор средств в категории вырос на 74% и составил почти 40 млн рублей.

На музыкальные проекты, напротив, участники краудфандинговых кампаний собрали на 28% меньше средств, чем в 2022 году. Это во многом связано с тем, что в 2022 году на Planeta.ru состоялся рекордный сбор для музыкальных проектов, который составил более 31 млн рублей.

Музыканты уже давно используют краудфандинг. Например, объявляют, что тираж нового альбома будет выпущен строго по количеству эксклюзивного предзаказа на крауд-платформе и после окончания проекта пластинка не будет продаваться в магазинах. То есть будущий альбом становится артефактом еще до релиза.

Основной рост был зафиксирован в категориях «Общественные инициативы» и «Социальное предпринимательство», в них также вырос «средний чек», в два и пять раз соответственно. Также выросли и финансовые цели авторов проектов, эксперты платформы связывают это в том числе с общим ростом цен. Но, несмотря на это, участники социальных крауд-кампаний продолжили активно поддерживать их рублем.

Деньги необходимы на строительство нового гаража, покупку трактора, машин, инструментов и сушильного шкафа для ягод и трав, без которого производство встанет, а пожилые сельские жители могут остаться без работы. Уже удалось собрать более 5,5 млн рублей — 92% от заявленной финансовой цели, а проект поддержали более 4200 раз.

Дизайн и фотография. В 2023 году заметно увеличились финансовые показатели в категории «Дизайн и фотография». Так, объем собранных средств в 2,4 раза больше по сравнению с 2022 годом.

Рекорд по сбору средств в категории принадлежит крауд-проекту издательства Treemedia и российского фотографа Дмитрия Маркова по переизданию книги «Россия в квадрате». Во время сбора на печать второго тиража всего за месяц удалось привлечь в восемь раз больше средств, чем планировалось изначально. Сбор составил 5,8 млн рублей, а предзаказали книгу 1871 раз.

При этом в 2021 году издательство также выпускало первый тираж этой книги с помощью краудфандинга. Тогда сбор проекта превысил 7,7 млн рублей, а количество предзаказов было более 3600.