Товарный знак: зачем он нужен и как защититься от «патентных троллей»
Всем бизнесменам нужны товарные знаки. Они юридически и визуально отделяют компанию от конкурентов.
Главное — предпринимателю надо выбрать правильное обозначение и успеть зарегистрировать его в Роспатенте.
Любое промедление бьет по вашему делу. Ведь раскрученный бренд может перехватить настоящий ловкач — «патентный тролль», человек, который присваивает незарегистрированный товарный знак какой-то компании или бренда. Такому «троллю», юридически защищенному полученным свидетельством на товарный знак, не страшны ни мелкие фирмы, ни крупные: он нападает на всех, требуя компенсации якобы нарушенного права.
Товарный знак: что это такое
Товарный знак — это индивидуализирующее компанию обозначение. Это может быть слово, логотип или их сочетания, трехмерная фигура, звук и многое другое.
Приведем некоторые примеры:
- пирамида из леденцов на палочке Chupa Chups (№ 205836), флакон для духов Chanel (№ 020332) — это объемные товарные знаки;
- Сбер, Яндекс — словесные;
- мурлыканье кошки из рекламы WHISKAS — звуковое;
- изображение надкушенного яблока и слова Watch — комбинированное.
Регистрация товарного знака происходит в специализированном государственном органе — Роспатенте. Ведомство оценивает представляемые для оформления обозначения на предмет их соответствия законодательству РФ.
Когда товарный знак не получится зарегистрировать. В заявке откажут, если:
- обозначение включает в себя упоминание «государственный», «федеральный», «российский» и так далее (то есть декларирует свою взаимосвязь с властью);
- не соответствует требованиям морали и нравственности;
- имеет общеупотребительное значение;
- не обладает различительной способностью.
Зачем регистрировать товарный знак
Это необходимо:
- если вы собираетесь продвигать свою продукцию на рынке, вкладывая дополнительные средства в раскрутку бренда;
- для более эффективного противодействия контрафакту;
- если запускаете франшизу;
- в целях защиты от «патентных троллей» и конкурентов, пытающихся захватить ваш бренд.
Кто такие «патентные тролли» и чем они опасны
«Патентные тролли» — это субъекты, которые занимаются систематическими «перехватами» давно работающих, но не зарегистрированных товарных знаков.
«Патентные тролли» (patent troll) специализируются на предъявлении патентных исков. Впервые этот термин был использован в 1993 году в отношении компаний, которые агрессивно проводили патентные преследования. Однако сами они предпочитают называть себя патентными холдингами или дилерами. Их цель — извлечь выгоду, значительно превышающую действительную стоимость патентов. Например, они могут зарегистрировать товарный знак на вещь, которой все давно пользуются, а потом потребовать компенсацию за якобы нарушение своих прав. При этом зачастую они не производят никаких товаров и не оказывают услуг.
Тролли могут прибегать к шантажу, угрожая долгими судебными разбирательствами. Публичным компаниям это грозит не только большими расходами, но и репутационными потерями, которые могут повлечь за собой обвал акций. Поэтому некоторые соглашаются заплатить, чтобы избежать долгих тяжб.
Когда говорят о патентных троллях, вспоминают хрестоматийный случай компании ООО «Технополис», которая в 1999 году смогла получить патент на обычную стеклянную бутылку. После этого фирма начала требовать от производителей пива 0,5% от выручки за право использовать их интеллектуальную собственность.
Ушлые бизнесмены бьют и по товарным знакам.
BBC получила иск в суд от российского «патентного тролля»
В 2018 году в судах возникло серьезное противостояние по поводу бренда Top Gear («Главная передача»). Дело в том, что один из российских предпринимателей оформил в Роспатенте обозначение, которое было схоже с товарным знаком, принадлежащим британской BBC. Спор дошел до Суда по интеллектуальным правам. СИП отказал в иске, увидев в действиях инициатора процесса злоупотребление правом.
В еще одном деле «патентный тролль» потребовал компенсацию в 800 000 ₽
В 2021 году под удар попала сеть магазинов «Муравей». С нее потребовали взыскать 800 000 ₽ за якобы имеющиеся нарушения при использовании товарного знака. Первая инстанция отказала в иске, вторая и третья — заняли противоположную позицию. Верховный суд РФ отменил решения апелляции и кассации, вернув дело на пересмотр. В Арбитражном суде Пермского края, куда вновь поступило дело, пришли к выводу, что слово «муравей», используемое в наименовании магазина, является общеупотребительным, а истец, по мнению третьей ветви власти, не представил доказательств, что в результате схожести наименований кто-то из потребителей был введен в заблуждение.
А конкуренты тоже могут воспользоваться отсутствием юридического оформления товарного знака?
Да. Несколько лет назад Онлайн Патент уже рассказывал о печальной судьбе сети городских парикмахерских NOIR. Им пришлось провести полный ребрендинг, заменив вывески, адреса и дизайн сайта, аккаунтов в соцсетях, так как конкурирующий салон «перехватил» наименование, зарегистрировав его в Роспатенте. Хитрые контрагенты предложили выкупить права на бренд за 1,5 млн рублей. Исходные владельцы NOIR не согласились и отправились в суд. За свой бренд они боролись почти год, но не достигли успеха.
А если зарегистрируюсь в Роспатенте, то я буду защищен?
Если ваш бренд официально оформлен, то недобросовестные предприниматели не смогут создать неприятности уже раскрученному делу.
Кроме того, официальная регистрация товарного знака в Роспатенте поможет эффективно противостоять возможному незаконному использованию вашего наименования.
Пример из практики
Компания решила продавать декоративные материалы из полиуретана под брендом GAUDI, нанеся на упаковку и товар соответствующее обозначение. Однако фирма не учла, что юридически права на бренд GAUDI принадлежат другому юрлицу. В результате суд взыскал компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак в размере 5 млн рублей.
Какие еще есть плюсы регистрации своего товарного знака в Роспатенте, о которых стоит сказать?
- Вы сможете безбоязненно покупать себе доменное имя. Никто не вправе его скопировать, выпустив в публичный доступ «дубль» вашего сайта. Если вы обнаружите это, то имеете право заблокировать ресурс у хостинг-провайдера, дополнительно взыскав до 5 млн рублей компенсации.
- Защищенный бренд увеличивает стоимость вашего дела после соответствующей оценки и постановки на баланс. Под залог такого товарного знака можно даже получить кредит в банке.
- Если решили расшириться, то зарегистрированный товарный знак — это действенный актив в договоре франчайзинга.
- И, наконец, товарный знак можно даже завещать. Это полноценный нематериальный актив. Самый яркий пример борьбы за наследство (и товарные знаки в том числе) — это кейс Natura Siberica. Основатель умер, не оставив завещания, и началась борьба за бренды предприятия.
Хотите рассказать о своем бизнесе или поделиться экспертизой?
В рубрике «Блоги компаний» вы можете бесплатно публиковать статьи о своем бизнесе. Публикации помогут укрепить ваш личный бренд или привлечь внимание партнеров, клиентов, инвесторов.
О чем можно рассказать?
- Обо всем, с чем вы столкнулись лично: вышли на новый рынок, нашли неочевидный канал сбыта или придумали, как увеличить продажи в несезон.
- О работе с инструментами, сервисами или технологиями для бизнеса.
Для помощи в подготовке статьи мы сделали телеграм-бот. В нем — рекомендации по содержанию статьи и инструкции по ее оформлению. Следуйте инструкциям, пишите статьи и отправляйте готовые тексты также в чат-бот.
После короткой проверки ваш материал выходит на сайте Бизнес-секретов, а лучшие статьи мы отправляем на главную страницу медиа.
Ждем ваших историй!
А вы зарегистрировали товарный знак? Если нет, что вам останавливает? Расскажите в комментариях.