Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»

По закону любая картинка — объект авторского права. Права у автора возникают автоматически, без всякой регистрации, как только фотограф сделал снимок или дизайнер нарисовал картинку в «Фотошопе».

Только сам автор имеет право использовать изображение как угодно — это называется исключительным правом на произведение. Если взять чужие картинки без разрешения, автор может подать в суд — и нарушителю придется заплатить компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽.

Даже если указать автора и поставить ссылку на оригинал, автор все равно может подать в суд — нарушение останется нарушением. Рассказываем, где брать картинки легально и как понять, что все права соблюдены.

Купить или скачать с фотостока

Фотостоки — это сайты, в которых хранятся изображения любой тематики и жанра. Есть стоки только с фото или только с графикой, а есть универсальные. По поиску там легко найти картинку. Это быстрее и дешевле, чем нанимать фотографа или дизайнера.

Фотостоки бывают платными и бесплатными. На платных стоках, чтобы получить право использовать картинку на сайте, нужно регистрироваться и оплачивать подписку или отдельную покупку. На бесплатных не нужно, но и выбор картинок там меньше.

Фотобанк Shutterstock
Shutterstock — популярный платный фотобанк. После регистрации там можно увидеть цены на картинки

Внимательно читайте лицензию стока. Лицензия — это правила и ограничения на использование фотографий. Например, по стандартной лицензии Shutterstock фото можно использовать на сайте и в рекламе, но нельзя печатать на товарах.

Лицензионные соглашения Shutterstock

Чтобы легально размещать фото на сайте, в лицензии обязательно должно быть разрешение на коммерческое использование. Из бесплатных стоков такое разрешение точно есть в лицензии Unsplash.

Лицензия фотостока Unsplash
В лицензии фотостока Unsplash написано, что фото можно использовать как угодно, кроме перепродажи

Из-за стоковых фотографий компании теряют доверие

Стоковое изображение — качественное фото или графика, которое проходит проверку перед размещением. На них не бывает заваленного горизонта или мусора. Но такая фотография ничего не сообщает посетителю сайта о реальном продукте или услуге и не помогает принять решение о покупке. Это просто картинка для красоты.

Стоковые фото легко отличить от реальных: люди часто стоят в неестественных позах или нарочито улыбаются. К тому же одного и того же персонажа стоковых фотографий можно найти на разных сайтах. Клиенты видят персонажа на плакате вокзала, в рекламе строительной компании и детского питания — и неосознанно теряют доверие к компании.

Стоковые фото не вызывают доверия: мужчина на фото как бы работает и одновременно общается с малышом. На столе и полу чистота и порядок. Фото выглядит неестественно. Depositphotos.com

Повторить чужую идею, но сделать самому

Реальные фотографии продукта вызывают больше доверия, чем просто красивая картинка на тему. Если у вас есть возможность и умения, вы можете сделать фотографии или нарисовать картинки самостоятельно.

Чужую идею можно повторить. Просто скопировать картинку нельзя, но повторить на своем фото замысел — можно. Дело в том, что авторские права распространяются только на произведения, а не на идеи, поэтому можно попытаться воплотить чужую задумку, например, удачный ракурс или расположение на картинке.

НельзяМожно
Скачать понравившуюся картинку и загрузить к себе на сайтСамостоятельно воплотить замысел автора или попросить это сделать профессионала

Заказать или купить у автора

Вы можете заказать профессиональную фотосессию или найти фрилансера, который отрисует изображения для сайта. А еще можно купить готовые картинки у автора.

Обязательно получите исключительные права. При заказе фотографий или картинок нужно заключить с автором договор и внести в него пункт о передаче исключительных прав на произведение.

Если исключительные права не получить, автор сможет распоряжаться картинками как угодно, например, перепродавать их несколько раз — и ничего ему за это не будет. Из-за этого иногда происходят неприятные истории. Например, директор производства заказал фотографии своего продукта, наполнил ими сайт, а потом нашел эти же фото на фотостоке и на сайте у конкурента.

Чтобы этого не произошло, пропишите в тексте договора с фотографом или дизайнером такую формулировку:

«Исключительные права на произведения, созданные Исполнителем по Договору, передаются Заказчику в полном объеме».

Воспользоваться общественным достоянием

В России, как и в большинстве других стран, авторские права действуют всю жизнь автора плюс 70 лет после его смерти. А потом произведение становится общественным достоянием. Фотографии и графику из общественного достояния можно использовать бесплатно и без разрешения. Так, известный паблик «Страдающее средневековье» не нарушает ничьих прав, размещая в группе иллюстрации из средневековых книг и даже продавая одежду с этими картинками.

Переход произведения в общественное достояние

Но не все старые фотографии — общественное достояние. Даже если автор умер уже очень давно, права на фото могут быть ограничены, если их когда-то выкупили коллекционеры или они принадлежат государственным архивам. Например, на сайте Vintage Med Stock находится частная коллекция старинных анатомических фотографий. Права на них принадлежат дизайнеру Марку Строзье.

Vintage Med Stock

Чтобы случайно не нарушить чьи-то права, старые фотографии лучше брать на специальных стоках вроде New Old Stock или Flickr Commons. Пометка «Public Domain» означает, что произведение перешло в общественное достояние.

Flickr Commons
Использование фотографии не запрещено
Пометка о том, что использование фотографии не запрещено, на Flickr Commons

Где легально брать картинки для сайта

  1. Купить или скачать на фотостоках. На сайте ищите лицензию — она должна разрешать коммерческое использование.
  2. Сделать самостоятельно. Даже если вы повторите чужую задумку, но фотография будет ваша — вы ничего не нарушите.
  3. Заказать у фотографа или дизайнера. В договоре не забыть пункт про передачу исключительных прав.
  4. Взять старую гравюру или иллюстрацию из книги, если автор картинки умер больше 70 лет назад.

Еще по теме