Не «аналог», а контрафакт: чем грозит продавцу торговля репликами на маркетплейсах

Маркетплейсы создают иллюзию легкости ведения бизнеса. Открыть свой магазин на онлайн-площадке может каждый, без дополнительных вопросов о происхождении товара или правах на бренды со стороны платформ. Однако эти вопросы обязательно зададут правообладатели, и отвечать на них придется продавцам. Анастасия Заикина, юрист практики по борьбе с контрафактом и серым импортом юридической фирмы Semenov&Pevzner рассказывает, что нужно знать о продаже поддельных товаров на маркетплейсах.

Кого и почему защищает закон? На первый взгляд кажется, что дешевые «аналоги» появляются в интересах покупателя — сегодня для россиян цена имеет большое значение. На практике речь идет даже не о копировании оригинала, а о его имитации — из дешевых материалов, без контроля качества и безопасности. Сами по себе такие низкокачественные товары неконкурентоспособны, а их реализации помогает узнаваемый бренд, который используется без ведома и согласия правообладателя.

Изготовители и продавцы контрафакта обманывают прежде всего покупателя. Другими пострадавшими сторонами являются правообладатель и государство. Суды ежедневно выносят решения по искам о незаконном использовании объектов интеллектуальной собственности, и все чаще ответчиками становятся предприниматели, продававшие подделки на маркетплейсах.

Причину нашли быстро. На Wildberries и Ozon появились многочисленные продавцы «аналогов» игры — в 10 раз больше, чем оригинальной. Лишь единицы выложили реальные фото подделки, в основном использовались фотографии и инфографика оригинала.

Покупатели недолго радовались низким ценам. Вскоре посыпались негативные отзывы и жалобы на низкое качество компонентов и плохую печать — иногда текст был просто нечитаем. В этом случае покупатель может обратиться в Роспотребнадзор, но на практике проще вернуть товар и получить назад деньги.

Выявить изготовителя, контрабандиста и даже оптовика на рынке без помощи правоохранительных органов затруднительно. Тем не менее, когда становятся известны все участники правонарушения, к ответственности привлекаются все — от изготовителя до продавца.

А вот маркетплейсы зачастую являются лишь посредниками в сделках между продавцом и покупателем и, пользуясь преимуществами статуса «информационного посредника», освобождаются от ответственности, если оказывают содействие правообладателям в устранении нарушения.

Противоположная ситуация с непосредственными продавцами на маркетплейсах. Именно продавцы находятся «под прицелом» правообладателя, поскольку формируют предложения о продаже контрафакта, препятствуя распространению оригинальной продукции. Реальность такова, что за продажу контрафакта отвечает розничный продавец.

На маркетплейсах наиболее распространены два вида нарушений интеллектуальных прав.

Проверить регистрацию и узнать правообладателя товарного знака можно в Интернете. Важно проверить не только регистрацию, но и товарную категорию (класс МКТУ), для которой зарегистрирован товарный знак. Например, если знак зарегистрирован только для пищевой продукции, то игрушка или одежда со схожим названием не будет нарушением.

Важно: нарушением является не только продажа подделок, но и упоминание чужих товарных знаков в карточках товаров — например, в названии или описании. Правообладатель может потребовать блокировки таких товаров.

Для продавцов важнее другой аспект этой нормы. Следует избегать использования чужих описаний, фотографий и инфографики. Маркетплейсы поддерживают правообладателей, предоставляя инструменты для направления жалоб, и блокируют карточки недобросовестных продавцов.

Многие продавцы продают «аналоги» осознанно, рассчитывая, что наказание их не коснется. Но есть и те, кто стал распространителем контрафакта ненамеренно. Незнание законов не освобождает от ответственности, поэтому мы рекомендуем тщательно проверять товар перед продажей на маркетплейсах.

Обратите внимание на:

Когда правообладатель выявляет нарушение интеллектуальных прав, продавцу контрафакта направляется досудебная претензия. До передачи дела в суд есть шансы урегулировать вопрос по обоюдному согласию, ограничившись компенсацией и выведением товара из оборота.

Если нарушитель отказывается сотрудничать и продолжает торговлю, юристы правообладателя могут обратиться в суд. Продавцы, надеясь на безнаказанность или из-за правовой неграмотности, продолжают продавать продукцию, но правосудие, в большинстве случаев, оказывается на стороне владельца прав. В таком случае сумма компенсации значительно увеличивается, ведь по решению суда продавец выплачивает не только компенсацию, но и покрывает судебные издержки — и все это в принудительном порядке.

Ответственность за реализацию поддельной продукции варьируется от гражданско-правовой до уголовной в зависимости от объема правонарушений.

Продажа даже одной копии может стать причиной для привлечения к гражданско-правовой ответственности.

Бывают случаи, когда контрафакт обнаруживают на границе. Это более серьезное правонарушение, и продавцу могут грозить уже два судебных дела: с государственным органом и с правообладателем.

Чем масштабнее правонарушение, тем весомее дополнительные штрафы: физические лица могут обязать к выплатам до 10 000 ₽, юридические — от 50 000 до 200 000 ₽.

Особо крупный ущерб может стать причиной для привлечения к уголовной ответственности. Санкция альтернативна: штраф до 200 000 ₽ или лишение свободы до 2 лет.

Если продавца подделок уже привлекли, например, к административной ответственности, правообладатель может обратиться в суд с гражданским иском. Таким образом, на одного нарушителя будут заведены несколько дел.

Параллельно необходимо снять с продажи контрафактный товар, удалить карточку на маркетплейсе и проверить на оригинальность остальные товары.

Бывают случаи, когда продавца обманывает поставщик. В таком случае можно обратиться к юристам правообладателя за помощью и совместными силами привлечь к ответственности недобросовестного оптовика. Это поможет сделать рынок более честным и безопасным.