Ozon назвал самые популярные товары на распродаже 11.11

Что случилось. Клиенты Ozon в пиковые дни распродажи с 8 по 11 ноября сделали рекордные 24,8 млн заказов, их общая сумма достигла 54 млрд рублей — это в полтора раза больше, чем в среднем за сопоставимый период осенью.

В 2024 году лидером спроса стала одежда: категория установила абсолютный рекорд по продажам, а также обошла остальные товары по темпу роста оборота. В денежном выражении продажи одежды выросли вдвое год к году. Особенно активно одежду покупали жители малых городов.

В прошлом сезоне клиенты чаще всего покупали товары для дома, в 2024 году они спустились на второе место по популярности.

Товары для строительства и ремонта сохранили за собой третье место по количеству покупок, что подтверждает изменение потребительского поведения — покупатели продолжают заказывать на маркетплейсах те категории товаров, которые раньше чаще покупали офлайн.

В регионах активнее других по сравнению с октябрем росли продажи продавцов Новгородской области, Ингушетии, Псковской области, Хабаровского края и Республики Саха — это без учета Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Фото: Tricky_Shark/Shutterstock/Fotodom