Секреты продвижения в RuStore: как превратить приложение в хит
В современном мире цифровых технологий создание качественного приложения — это только половина пути к успеху. Продвижение приложений — это ключевой этап, который напрямую влияет на их популярность, количество скачиваний и в конечном итоге на доход разработчиков.
Существует множество каналов продвижения: реклама в интернете, интеграции с блогерами, контекстная реклама, продвижение через видеоклипы с обзорами на приложения. Однако одним из наиболее эффективных инструментов является продвижение внутри самих магазинов приложений. В этой статье расскажу, как эффективно построить продвижение в магазине приложений RuStore.
Сторы или другие каналы: что выбрать?
Продвижение в магазине приложений имеет ряд существенных преимуществ перед другими каналами. Во-первых, это целевая аудитория — пользователи, которые уже находятся в поиске новых приложений и готовы к их установке. Также это нативность рекламы, которая органично вписывается в интерфейс магазина и не вызывает отторжения у пользователей. Кроме того, это возможность точечной настройки рекламы под конкретные запросы и интересы аудитории.
RuStore предлагает разработчикам два основных формата: фичеринг и платное продвижение.
Фичеринг — это бесплатный способ продвижения, при котором редакция выбирает наиболее интересные и новые приложения для размещения на витрине магазина. Этот формат идеально подходит для новых приложений или тех, которые недавно получили крупное обновление.
Фичеринг может проходить в нескольких форматах:
- Размещение на экране «Интересное» — идеально для крупных запусков и поддержки инфоповодов.
- Размещение в разделах «Приложения» и «Игры» — подходит для тематических подборок и обзоров новинок.
- Различные форматы карусели, рейлов и подборок — позволяют представить приложение в наиболее выгодном свете.
Новые форматы фичеринга включают в себя «События» — для информирования о распродажах, акциях и крупных обновлениях, например запуска новых сезонов в играх, а также «Истории» — для более динамичного представления приложения в формате, привычном пользователям социальных сетей.
Платное продвижение — это рекламные форматы, позволяющие более точечно настроить показы рекламы внутри магазина приложений. Настройка производится через сервис VK Реклама или партнеров по рекламному размещению.
Этот способ дает возможность использовать широкий спектр таргетингов:
- социально-демографические характеристики;
- географическое положение;
- интересы пользователей;
- ключевые фразы;
- собственные аудитории;
- характеристики устройств и версии ОС.
Платное продвижение может осуществляться в нескольких форматах:
- Рекламные размещения на различных экранах магазина.
- Реклама в поисковой выдаче.
- Спецпроекты с эксклюзивными условиями размещения.
Выбор формата зависит от целей кампании, бюджета и специфики приложения. Для новых приложений с ограниченным бюджетом оптимальным может стать фичеринг в сочетании с платной рекламой. Крупным приложениям стоит рассмотреть возможности рекламы, в первую очередь, для максимального охвата.
Ошибки при продвижении приложений в RuStore
Существует ряд распространенных ошибок, которые могут снизить эффективность ваших усилий по продвижению. Рассмотрим основные подводные камни, о которые часто спотыкаются даже опытные команды.
Не игнорируйте аналитику и не полагайтесь только на интуицию. Регулярно анализируйте данные и корректируйте стратегию. Избегайте однообразия креативов: не используйте один и тот же визуал для всех форматов. Адаптируйте креативы под специфику каждого формата размещения. Кроме того, стоит обращать внимание на пост-аналитику: отслеживайте, кто в итоге приходит, как пользователи ведут себя внутри приложения и как они реагируют на разные креативы. Возможно, разным сегментам аудитории подходят различные креативы, что позволит точнее настроить рекламную кампанию.
Не пытайтесь охватить всех пользователей. Неправильный выбор целевой аудитории — еще одна распространенная ошибка. Четко определите свою целевую аудиторию и настройте таргетинг соответственно. Уделите особое внимание описанию приложения и качеству скриншотов. Они играют ключевую роль в решении пользователя об установке.
Активно работайте с отзывами. Это не только улучшит репутацию приложения, но и поможет в его оптимизации. Всегда проводите А/Б-тестирование разных вариантов рекламных материалов и настроек для поиска наиболее эффективных комбинаций.
Не стоит недооценивать важность поисковой оптимизации мобильных приложений в сторах (App Store Optimization), где текстовая и графическая составляющие страницы формируются так, чтобы повысить видимость и конверсию приложения. ASO играет критически важную роль как в привлечении новых пользователей, так и в удержании существующих, обеспечивая при этом защиту и укрепление бренда.
Таким образом, магазины приложений, как RuStore, сами по себе являются не только площадкой для размещения приложений, но и мощным инструментом для их продвижения. Грамотное использование всех доступных форматов и постоянная оптимизация кампаний позволят вам не только увеличить количество установок, но и привлечь качественную, заинтересованную аудиторию, что в конечном итоге приведет к росту вашего бизнеса.
Был ли у вас опыт публикации приложений в RuStore и какие механики оказались для вас наиболее эффективными?
iliya, видать ваш продукт никому не нужен. Может недвижимость в Турции или что то похожее
Запускал рекламную сеть приложения Фото документы LITE, показов мало и установок мало. Сколько денег нужно ложить в рекламную сеть ВК чтобы выйти хоть с каким то результатом?
Буквально пару дней назад начали продвигать приложение в русторе. Некий софт лаунч, чтобы собрать метрики для издателей. Пользуемся ВК Рекламой и Яндекс Директом. Проверили разные гипотезы, довели CTR до 5+ в ВК Рекламе и аж более 17 в РСЯ. Таким образом, исследуя разные форматы продвижения, получили в совокупности немногим более 500 кликов по объявлениям. И ровно 0 установок. Пока затрудняемся понять в чем конкретно дело. Конечно, выборка ничтожно малая. Но чтобы ни одной конверсии?