Борьба за видимость в digital-пространстве: анализ причин падения рейтинга сайта в поисковиках
В мире, где цифровое присутствие играет ключевую роль в успехе бизнеса, каждый лидер стремится к тому, чтобы сайт его компании занимал верхние строчки в поисковых системах. Однако иногда, несмотря на все усилия, сайт может неожиданно потерять терять свои позиции или вовсе пропасть из поиска.
Я, Максим Пронин, SEO-эксперт Ingate Organic, поделюсь своими наблюдениями о наиболее распространенных причинах таких ситуаций и приведу примеры из своей практики.
Причина 1. Устранение продвигаемых страниц
Одной из самых частых причин выпадения страниц из выдачи является их удаление или технические ошибки, из-за которых они перестают быть доступными для поисковых систем.
Продвигаемая страница — это страница, оптимизированная под определенные ключевые запросы и проиндексированная поисковыми системами.
Пример из практики связан с интернет-магазином одежды. Сайт существенно потерял в трафике после того, как клиент самостоятельно переделал часть каталога и удалил продвигаемые страницы нескольких разделов. Это привело к тому, что трафик упал с 526 визитов в день до 392. Просадку трафика интернет-магазина одежды можно оценить на графиках ниже.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- просадка в двух поисковых системах (Яндекс и Google);
- проседает не весь сайт, а только отдельные кластеры запросов, то есть те разделы или страницы, которые были удалены с сайта;
- просадка будет однозначно резкая;
- изменения можно отследить в Вебмастерах и системах статистики;
- страницы пропадают из индекса, а не просто снижается позиция.
В дальнейшем проблема была решена путем восстановления страниц и настройки 301-го редиректа, что позволило вернуть былой трафик.
Причина 2. Закрытие сайта или отдельных страниц от индексации
Закрытие страниц от индексации через директивы в файле robots.txt или метатег robots также является распространенной причиной падения позиций. Некоторые веб-мастера некорректно прописывают директивы, случайно запрещая индексацию не только отдельных страниц, но и целого сайта.
Некорректное использование атрибута rel=”canonical” может привести к тому, что поисковики будут считать важные страницы дублирующими, исключая их из выдачи. В результате сайт теряет свои позиции и трафик.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- просадка в одной или двух поисковых системах;
- проседать может весь сайт или отдельные страницы;
- проседание тоже будет резким;
- изменения можно отследить в Вебмастерах и системах статистики;
- страницы пропадают из индекса, если они закрыты от индексации.
Причина 3. Переход на новую CMS или изменение структуры URL
Смена CMS или изменение структуры URL могут восприниматься поисковыми системами как появление новых страниц, что приводит к их повторной индексации и временной потере позиций.
Особенно важно в таких случаях настраивать 301‑й редирект, чтобы минимизировать потери. То есть при попадании на страницу по старой ссылке пользователь будет автоматически переадресовываться на страницу с новым URL.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- просадка в двух поисковых системах;
- проседает не весь сайт, а только отдельные кластеры запросов, которые были изменены;
- просадка резкая, но постепенно позиции возвращаются;
- из индекса пропадают старые страницы и появляются новые;
- изменения можно отследить в Вебмастерах и системах статистики.
Причина 4. Изменения контента и элементов страницы
В данном случае страницы не вылетают из индекса, но могут значительно потерять свои позиции.
Изменения, связанные с удалением или добавлением контента и функциональных элементов, могут повлиять на то, как поисковые системы будут воспринимать и индексировать данные страницы. Такие страницы могут стать менее релевантными для поисковых запросов, что повлечет потерю позиций в поисковой выдаче.
К таким изменениям можно отнести:
- устранение коммерческих и функциональных элементов, таких как кнопки для обратной связи или цены;
- удаление элементов, связанных с EEAT-факторами;
- сокращение товаров в каталоге;
- а также случаи, когда слетела по каким-либо причинам SEO-оптимизация сайта.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- просадка в двух поисковых системах;
- проседают кластеры и страницы, которые были изменены;
- просадка постепенная;
- страницы из индекса не пропадут, но сильно просядут;
- изменения лучше фиксировать по позициям запросов.
Причина 5. Апдейты поисковых систем
Регулярные обновления алгоритмов поисковых систем могут привести к резкому падению позиций сайтов, которые не соответствуют новым критериям. Например, если сайт, ранее успешно ранжируемый, теряет позиции после апдейта, это может быть признаком изменения алгоритмов.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- просадка в одной поисковой системе;
- в большинстве случаев проседает весь сайт, но могут и отдельные кластеры;
- просадка резкая;
- страницы не пропадают из индекса;
- изменения можно фиксировать в динамике позиций и трафика;
- информацию об апдейтах можно узнать из официальных заявлений поисковиков или на специализированных ресурсах.
Причина 6. Фильтры поисковых систем
Фильтры поисковых систем — это алгоритмы, которые применяют для борьбы с некачественными или манипулятивными практиками SEO. Если сайт нарушает принципы поисковых систем, он будет подвергнут фильтрации: потеряет позиции и полностью пропадет из поиска.
Данная причина приводит к значительной потери видимости сайта. Чтобы избежать этого, рекомендуется использовать только белые методы SEO.
Если сайт уже попал под фильтр, то стоит устранить нарушение и подать заявку в поисковые системы, которые наложили санкции.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- просадка в одной поисковой системе;
- проседает весь сайт или отдельные страницы;
- просадка резкая;
- изменения можно отследить в Вебмастерах;
- страницы могут покидать индекс, а могут оставаться, зависит от фильтра;
- основной критерий того, что на сайт наложен фильтр, — использование “серых” методов продвижения.
Причина 7. Ухудшение качества сайта
Качество сайта оценивается по многим параметрам. Всегда важно регулярно проводить аудиты сайта. Если сайт не развивается со всех сторон и по всем критериям, то его обгоняют конкуренты или новые игроки на рынке. Также сайты в стагнации с большой вероятностью будут терять позиции.
Возможные причины ухудшения качества сайта:
- устаревший контент;
- низкое качество контента;
- ухудшение поведенческих факторов;
- несоответствие визуальной составляющей сайта;
- недостаточная ссылочная оптимизация;
- снижение уровня безопасности сайта;
- несоответствие актуальным алгоритмам поисковых систем;
- оптимизация для мобильных устройств;
- недостаточная техническая оптимизация;
- некорректная навигация и структура сайта;
- недостаточное наличие коммерческих и функциональных элементов.
Относительным триггером качества сайта может служить ИКС в Яндексе (индекс качества сайта). Если этот показатель снижается, то высока вероятность, что поисковая система начинает хуже воспринимать сайт. Если ИКС снижается, в дальнейшем сайт может терять позиции, однако повышение этого показателя не гарантирует повышения позиций в выдаче.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- как правило, проседание начинается в одной из поисковых систем, но потенциально может и в обеих;
- проседает не весь сайт;
- просадка плавная и постепенная;
- изменения можно отслеживать по позициям и снижению трафика, а также есть возможность ориентироваться на ИКС сайта в Яндексе;
- страницы не пропадают из индекса.
Причина 8. Рост конкурентов
Когда конкуренты улучшают свои сайты, они становятся более привлекательными для поисковых систем и пользователей. Кроме того, увеличение количества конкурентов на рынке может усложнить борьбу за высокие позиции в результатах поиска. Каждый новый конкурент представляет собой еще один сайт, который может занять место в топе поисковой выдачи.
Важно постоянно мониторить действия конкурентов и тренды рынка, чтобы адаптировать стратегию SEO и обеспечить своему сайту конкурентоспособность.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- как правило, проседание начинается в одной из поисковых систем, но потенциально может и в обеих;
- проседание начинается с отдельных кластеров запросов;
- просадка плавная и постепенная;
- изменения можно отслеживать по позициям и снижению трафика, а также по анализу выдачи по продвигаемым запросам;
- страницы не пропадают из индекса.
Причина 9. Проблемы с индексацией
Процесс индексации связан со сканированием сайта поисковой системой и добавлением в свою базу. Важно, чтобы этому процессу ничего не мешало,поэтому надо его контролировать.
Основные аспекты, на которые следует обращать внимание:
- актуальность и доступность sitemap.xml;
- доступность сайта для роботов;
- скорость загрузки сайта;
- учет в работе наличия краулингового бюджета;
- корректная навигация и структура сайта;
- отсутствие дублей страниц на сайте;
- наличие мобильной версии.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- проседание в обеих поисковых системах;
- проседает весь сайт;
- просадка резкая;
- изменения можно отслеживать по Вебмастерам и системам статистики;
- страницы пропадают из индекса.
Причина 10. Технические проблемы
Технических критериев может быть много. Отметим именно те, при которых сайт может резко вылететь из поисковой выдачи.
Это банальные и базовые вещи. Но на практике периодически встречаются такие ошибки, что всегда негативно сказывается на поисковом продвижении сайтов.
Что характерно для данной причины выпадения страниц из индекса:
- проседание в обеих поисковых системах;
- проседает весь сайт;
- просадка резкая;
- изменения можно отслеживать по Вебмастерам и системам статистики;
- страницы могут пропадать из индекса, а могут оставаться.
Заключение
Причин выпадения сайта и отдельных страниц из поискового индекса множество. Чтобы эффективно провести анализ причин, следует начать с базовых шагов:
- Определяем, в какой поисковой системе произошло проседание. Это поможет сформировать дальнейший вектор действий.
- Выявляем, по каким кластерам произошло проседание и на какое количество позиций упали запросы.
- Смотрим, находятся ли продвигаемые страницы в индексе поисковых систем или нет.
- Анализируем Вебмастер и последние изменения, которые происходили на сайте.
Важно постоянно мониторить позиции сайта, анализировать изменения и оперативно реагировать на них. Если вы столкнулись с падением трафика или позиций, наиболее вероятно, что это связано с одной из перечисленных проблем. Устраняйте их как можно быстрее, чтобы вернуть утраченное место в выдаче.
Веб-мастерам и владельцам сайтов важно помнить, что поддержание и улучшение позиций в поисковой выдаче требуют постоянного внимания и своевременного решения возникающих проблем. Регулярно проверяйте свой сайт на наличие технических ошибок, следите за обновлениями алгоритмов поисковых систем и не забывайте анализировать деятельность конкурентов.
Оптимизация должна быть комплексной: начинайте с технической основы, продолжайте высококачественным контентом и завершайте улучшением пользовательского опыта. Ваш сайт должен удовлетворять запросы пользователей и соответствовать требованиям поисковых систем. Только так можно обеспечить устойчивое присутствие в топ-10 поиска.
С какими причинами потери позиций или выпадения сайта из индекса сталкивались вы?