Как продвигать сайт с помощью ссылок

Линкбилдинг — это тактика продвижения сайта, основанная на размещении ведущих на него ссылок. Этот метод используют для выведения веб-ресурсов на первые строки результатов поиска, где они привлекают больше целевой аудитории.

О том, как правильно работать со ссылками, чтобы получить от них максимальную пользу, расскажем в этой статье.

Линкбилдинг (от англ. link building — «построение ссылок») также называют ссылочным продвижением. Другие базовые понятия, которые нужно знать:

Линкбилдинг помогает в решении следующих задач бизнеса:

Покажем на примерах применения линкбилдинга.

Кейс компании «Глобал Газ». «Глобал Газ» проектирует, строит и поставляет газовое оборудование. Один из важных критериев для выбора поставщика в этой нише — надежность. Чтобы показать достижения и преимущества компании и привлечь потенциальных партнеров и клиентов, представители компании создали сайт и занялись его продвижением в поисковых системах.

Спустя три месяца позиции сразу нескольких страниц сайта выросли на 91 пункт, попав на первую страницу Google, а количество переходов из поисковых систем на сайт увеличилось на 67%.

Кейс «Стройпроекта». У интернет-магазина «Стройпроект» из Ленинградской области обширный каталог, количество карточек товаров приближается к 500 — это огромное количество страниц, нуждающихся в продвижении.

Через полтора года 406 страниц сайта находились на первой странице поиска, привлекая целевую аудиторию на карточки товаров, в которых можно ознакомиться с товаром и оформить заказ.

Для успешного линкбилдинга нужно контролировать качество сайтов-доноров и бэклинков. Далее рассмотрим, как это делать.

Обычно для оценки площадки размещения измеряют следующие показатели.

Возраст домена и веб-ресурса. Поисковые системы считают старые сайты более стабильными и надежными. Но есть исключения — например, если ресурс несколько лет не обновлял контент, его возраст мало поможет SEO-продвижению.

Посещаемость. Большая активная аудитория ресурса говорит о его пользе и релевантности, повышая его рейтинг в поиске и оказывая влияние на качество размещенных на нем ссылок.

Заспамленность и индексация. Если на сайте-доноре слишком много ссылок, его могут расценить как спамный, а размещенные на нем бэклинки перестанут приносить пользу. Также важно следить за индексацией площадки — без нее ваши ссылки не обнаружат и не учтут поисковые системы.

Тематичность. Сегодня сложно найти качественный портал в конкретной нише, поэтому достаточно, чтобы ссылка размещалась в подходящем по тематике разделе на странице с релевантным текстом — а сама площадка может быть и общетематической.

Качество бэклинков можно оценивать по ряду параметров.

Расположение. Ссылки должны органично вплетаться в текст. Считается, что самые полезные для продвижения бэклинки располагаются на первом скролле — в части страницы, которая видна сразу после того, как на нее заходит пользователь.

Анкорный текст. Желательно, чтобы анкор-лист — список фраз, к которым прикреплены ссылки — был разнообразным и максимально соответствовал содержанию страниц, на которые ведут бэклинки.

Длина и качество текста. Объемные материалы оцениваются алгоритмами как более полезные, если содержат ответ на запрос пользователя и помогают получить информацию в удобном для читателя виде. Ссылка в тексте, который ценят поисковики, приносит больше пользы для продвижения.

Естественные переходы. Это относится к контенту, который непринужденно подталкивает читателя перейти по ссылке. Например, если из статьи о пользе здорового питания человек переходит на страницу с методикой планирования рациона, а затем внимательно изучает и этот материал — поисковики высоко оценят такой переход.

Создание эффективной стратегии линкбилдинга — это долгосрочный процесс, требующий тщательного планирования и последовательности.

Вот основные шаги, которые стоит предпринять для составления стратегии линкбилдинга.

Определение цели. Важно понять, чего вы хотите достичь с помощью линкбилдинга, чтобы потом было легче оценить успешность продвижения. Основные цели могут включать:

Когда цель определили, можно переходить к следующему этапу.

Анализ конкурентов. Нужно знать размер ссылочной массы других сайтов, похожих на ваш по размеру и возрасту и продвигающихся по тем же поисковым запросам, чтобы определить точное количество ссылок, которого вы хотите достичь. Для этого существуют специальные инструменты, например, специалисты Rookee используют Здоровье сайта.

Выбор площадок для размещения. Самый простой способ поиска площадок — это использование ссылочных бирж. Как правило, там можно найти подходящие сайты-доноры под любые спецификации и сразу рассчитать бюджет, который вам потребуется на продвижение.

Контроль и анализ результатов. Отслеживайте эффективность вашей стратегии. Для этого используйте Вебмастер, Google Analytics и другие SEO-инструменты. Если позиции продвигаемых страниц просели, проверьте статус размещения и индексации ссылок, качество сайтов-доноров. Удаляйте некачественные бэклинки и замещайте их новыми.

Есть несколько способов получить качественные бэклинки условно бесплатно.

Линк байт. Это одна из самых простых и эффективных техник линкбилдинга. Ее суть в создании цепляющего контента, на который пользователи захотят ссылаться. Чтобы прием сработал, нужно хорошо изучить интересы аудитории и предложить ей максимально привлекательный материал. Например:

Размещение в соцсетях. Если вы ведете страницу своего бизнеса в социальных сетях, то можете размещать там ссылки на продвигаемые страницы. Например, анонсировать новые товары и услуги или привлекать внимание к обновлениям в блоге на сайте.