Как, кому и зачем нужно работать с фондами: опыт компании divan.ru
Divan.ru сегодня — один из крупнейших интернет-магазинов и сеть офлайн-шоурумов мебели и товаров для дома в России. Компания предлагает мягкую мебель с лаконичным европейским дизайном, кровати, стильные системы хранения, современные решения для кухонь и студий.
Основатель компании Антон Макаров рассказал о том, как вместе с благотворительным фондом «Антон тут рядом» они запустили совместный проект.
Как divan.ru появился и стал вдохновлять людей
Компания divan.ru началась с фабрики во Владимире, где производится мягкая мебель. Первый шоурум divan.ru появился в Москве, постепенно число магазинов увеличилось до 50 в разных городах России. Компания вышла на международный рынок. divan.ru работает в Республике Беларусь, Казахстане и Узбекистане. Производственно-складские площади составляют более 22 000 м2. Компания — победитель престижных конкурсов и премий: Red Dot Award, «Золотой сайт» 2021 года, Премии Рунета 2022 года.
Часть коллекций разрабатываются в партнерстве с мировыми звездами мебельного дизайна. Так, модели из коллаборации divan.ru x loginoff были отмечены международной премией IDA и получили «бронзу» в номинации «Домашний текстиль» и почётное упоминание в категории «Мебель».
Миссия бренда — вдохновлять людей на изменения к лучшему. Помочь создать интерьер, в котором все будет говорить об индивидуальности и вкусе его хозяина. Клиенту предлагается возможность кастомизации. То есть покупатель получает предмет, созданный под его потребности: он может выбрать обивку дивана, подходящую к шторам, укомплектовать кровать удобным подъемным механизмом и местом для хранения и т.п.
Начало работы с фондом «Антон тут рядом»
Один из постоянных друзей и партнеров divan.ru — санкт-петербургский благотворительный фонд «Антон тут рядом», который поддерживает людей с расстройствами аутистического спектра (РАС). Фонд помогает на разных этапах — от ранней диагностики и инклюзивного образования до трудоустройства и сопровождения в обществе. Также в фонде работают инклюзивные творческие мастерские, где художники с РАС создают иллюстрации для различных проектов, в том числе, коммерческих. Например, для коллекции одежды онлайн-магазина Befree, посуды и текстиля интернет-проекта The Dar Store. Шоперы и открытки с цитатами студентов «Антон тут рядом» можно приобрести в магазинах ВкусВилл. Деньги с продажи этих товаров идут на поддержку фонда.
Несколько лет назад коллеги из Санкт-Петербурга обратились к основателю и СЕО divan.ru Антону Макарову с просьбой — фонд «Антон тут рядом» искал несколько диванов в дар.
«Во-первых, глаз сразу зацепился за название, ведь я тоже Антон. А во-вторых, тема оказалась очень близкой — системная поддержка людей с РАС, я уже был погружен в эту проблему»
Антон Макаров
Основатель и СЕО divan.ru
Так было положено начало долгой дружбе и плодотворному сотрудничеству.
Теперь принты художников с аутизмом украшают ковры и обивки диванов. Была создана специальная коллекция мебели «Тут рядом», которая подходит для людей с особенностями развития. Ее округлые формы и тактильно приятные материалы успокаивают, дают почувствовать себя в безопасности, вызывают ощущение визуального комфорта. Названия простые и искренние, среди них:
- «Честно застенчивый диван»;
- «Совершенно разное кресло»;
- «Просто важный пуф».
Все предметы разработаны в современном стиле и актуальных цветах. Они могут стать и яркими акцентами интерьера, которые хочется рассматривать, и органично вписаться в сдержанную цветовую гамму.
Вся прибыль от продажи предметов коллекции, которые входят в коллаборацию, перечисляется в фонд. На сегодняшний день это уже несколько миллионов рублей. Кроме того, студенты «Антон тут рядом» учатся шить чехлы для пуфов из коллекции — так они получают необходимый аутичным людям опыт социализации и профессиональные навыки, которые пригодятся им в жизни.
«Мы стараемся объяснять клиентам суть сотрудничества с фондом, давать им возможность становиться сопричастными доброму делу. Ведь, покупая предметы из этой коллекции, они также участвуют в благотворительности»
Антон Макаров
Основатель и СЕО divan.ru
Благотворительность с полным погружением
Divan.ru старается не упускать ни одной возможности, чтобы напомнить окружающим о существовании людей с РАС и их проблемах: сложностях в социализации, непонимании потребностей и отсутствии необходимой поддержки.
Линейка мебели «Тут рядом» — стала первой и была презентована 2 апреля 2023 года — во Всемирный день информирования об аутизме.
Проект «(Не)очевидные инструкции». Он был также приурочен к этому дню в 2024 году. Вместе со своим партнером, креативным агентством DADA, divan.ru выпустил специальные карточки. В них описываются вроде бы простые бытовые действия: как пользоваться общественным транспортом, почему нужно оплачивать продукты на кассе и так далее. У людей с РАС эти ситуации, очевидные для большинства, могут вызывать затруднения и требуют гораздо большего внимания и усилий. Карточки раздаются в общественных местах, чтобы привлечь внимание к теме социальной адаптации аутистов и к возможностям помощи им.
Фестиваль «Антон тут рядом». В 2023 году компания стала партнером ежегодного музыкального фестиваля «Антон тут рядом». На берегу Финского залива были организованы лаунж- и фото-зоны с пуфами и коврами. Центром территории отдыха стал сухой бассейн, наполненный подушками из коллекции «Тут рядом». Там же любой желающий мог купить тематическую мебель со скидкой по промокоду.
«Прикоснуться словами» — популярная акция фонда, в которой divan.ru с удовольствием принимает участие. Она приурочена ко Дню всех влюбленных. Мы помогаем распространять открытки с цитатами студентов «Антон тут рядом» среди наших сотрудников и клиентов.
Результат совместной работы. 100% прибыли от продаж коллекции перечисляются в поддержку фонда, так с апреля 2023 по январь 2024 года divan.ru перевели в фонд 203 727 ₽.
Благотворительность свойственна людям и бизнесам с эмпатией
Главное качество, которое помогает людям не оставаться равнодушными к чужой беде, — это эмпатия. Она не всегда дается от рождения, а часто развивается в процессе приобретения жизненного опыта, общения с самыми разными людьми. Но, единожды ощутив в себе свойство понимать чувства других и сопереживать им, снова стать отстраненным от чужих проблем вряд ли получится.
Как выбрать фонд, который подойдет вашему бизнесу?
Важно понимать, что, определяя, кому помогать, компания выбирает конкретных людей: партнеров и друзей. Выбирает путь участия в их жизни. Нужно четко сформулировать для себя, чем компания может быть полезна именно этим людям? Ваше сотворчество — это всегда больше, чем просто деловая коммуникация, это правдивые, персонализированные отношения между людьми, где компания становится частью очень сложного и хрупкого мира. Берет на себя ответственность, которая обязательно должна быть четко сформулирована.
Работа с благотворительными организациями заключается далеко не только в финансовой помощи, в ней очень важны человечность, участие, эмпатия и поддержка. Только тогда сотворчество будет целостным, настоящим и осмысленным.
Прежде чем начать работать с фондом, необходимо как следует познакомиться. Узнать, насколько совпадают ваши ценности, что вы можете привнести в жизнь друг друга. Так рождаются идеи, концепции и амбициозные планы.
Когда взгляды бизнеса и благотворительной организации на жизнь и мир вокруг совпадают, каждый совместный шаг становится логичным продолжением предыдущего. Появляется живой интерес друг к другу. Каждый из партнеров дополняет экспертизу другого, делится опытом. Так и получается по-настоящему важный продукт, в котором есть душа и идея. Продукт, который делает мир немного добрее и светлее.
Как вы считаете, бизнес должен заниматься корпоративной благотворительностью?