Тренды SEO в 2024: как продвинуть вашу компанию в Google
В агентстве Smartiee мы всегда в курсе последних тенденций и внедряем проверенные маркетинговые стратегии в B2B. В этой статье обсудим, что важно для продвижения через SEO.
Почему SEO так важно?
Наши исследования показывают, что SEO — это лучший способ привлечь клиентов в B2B. Например, один из наших клиентов, который инвестировал в SEO и контекстную рекламу, заметил, что лиды из SEO в 10 раз превышают лиды от рекламы. Это подчеркивает, насколько важен продуманный подход к SEO.
Качество контента и алгоритмы E-E-A-T
Google продолжает акцентировать внимание на E-E-A-T (Экспертность, Опыт, Авторитетность, Надежность). Это значит, что поисковик предпочитает материалы, созданные экспертами с глубокими знаниями. Сайты с хорошей репутацией получают преимущества в выдаче.
Мы помогаем клиентам создавать качественные тексты для сайтов, включая блоги и статьи. Например, недавно мы написали статью о релокации в Португалию и особенностях юридического консультирования в недвижимости. Такие материалы делают сайт более привлекательным для пользователей.
Контент с использованием ИИ и NLP
Google активно применяет технологии ИИ для лучшего понимания текстов. Теперь алгоритмы умеют лучше распознавать контекст запросов пользователей и давать более точные ответы.
Важно акцентировать внимание на реальном опыте и практических знаниях в вашей сфере. Иногда клиенты присылают нам черновики, которые содержат только общие сведения, мы просим их дополнить материалы примерами из собственной практики. Особенно ценны те моменты, когда обсуждаются вопросы, которые клиенты задают на встречах, и на них даны развернутые ответы.
Создавайте контент, который отвечает на вопросы ваших пользователей. Используйте форматы, подходящие для голосового поиска, такие как разделы с часто задаваемыми вопросами (FAQ).
Не забывайте о семантическом подходе в SEO: работайте с семантическим ядром, учитывая не только ключевые слова, но и их синонимы и связанные темы. Это сделает ваш контент более актуальным и релевантным.
Появление нулевых кликов
Больше 65% поисковых запросов в Google сейчас заканчиваются без перехода на сайт. Это делает важным получение позиционных фрагментов, чтобы ваши ответы были видны прямо в результатах поиска.
Когда мы начинаем сотрудничество с новой компанией и создаем сайт, на начальном этапе мы формируем семантическое ядро, включающее порядка 700 поисковых запросов. Далее мы разрабатываем тексты для позиционирования и обязательно настраиваем SEO-заголовок, описание и ключевые слова. Это можно сделать достаточно просто через админку WordPress, Squarespace или другого провайдера.
Такие действия помогают клиентам значительно обойти конкурентов в поисковой выдаче и увеличивают вероятность перехода на сайт.
Обновления Core Web Vitals
Показатели Core Web Vitals остаются ключевыми для SEO. Чтобы улучшить свои метрики, важно:
- убедиться, что загрузка основного контента занимает меньше 2,5 секунд;
- уменьшить время до первой интеракции до 100 мс;
- избегать неожиданных изменений макета.
Чтобы узнать, как ваш сайт справляется с этими показателями, используйте Google PageSpeed Insights. Введите адрес сайта, и получите советы по улучшению.
Как ускорить загрузку сайта. Если ваш сайт загружается дольше 3 секунд, стоит принять меры для улучшения его производительности. Вот несколько рекомендаций:
- Уменьшите размер изображений. Для десктопных версий ширина изображений может варьироваться от 100 до 1200 пикселей, а для мобильных — от 300 до 800 пикселей. Используйте современные форматы, такие как WebP, которые помогают значительно снизить размер файлов без потери качества.
- Используйте кэширование. Кэширование позволяет сохранять часто запрашиваемые данные, что ускоряет загрузку страниц.
- Удалите ненужные плагины. Если вы используете систему управления контентом, такую как WordPress, проверьте установленные плагины. Избыточные или неиспользуемые плагины могут замедлить работу вашего сайта. Лучше всего избегать встроенных плагинов, так как они могут вызвать проблемы, например, выйти из строя или потребовать оплату. Часто мы предпочитаем писать код самостоятельно.
- Оптимизируйте код. Это включает в себя как JavaScript, так и CSS. Рассмотрите возможность использования метода отложенной загрузки (lazy loading) для изображений и медиафайлов, которые не нужны сразу при загрузке страницы. Этот подход помогает уменьшить объем данных, загружаемых при первом посещении, особенно на мобильных устройствах.
- Рассмотрите смену хостинга. В России есть несколько веб-хостингов, которые зарекомендовали себя как надежные и быстрые, например, Beget, TimeWeb и Reg.ru. В то же время, есть менее стабильные варианты, такие как McHost, Sprinthost и Jino, о которых часто пишут негативные отзывы за медленную работу и проблемы с поддержкой клиентов.
Индексация и AI в поисковиках
Google улучшает индексацию страниц с помощью AI. Модель Google MUM обрабатывает разные типы данных, что повышает качество выдачи.
Создавайте контент, охватывающий разные аспекты одной темы. Например, если вы пишете о путешествиях в Португалию, стоит упомянуть о культуре, законодательстве и местных обычаях. Это привлечет больше пользователей и увеличит шансы на высокие позиции в поисковых системах, так как ваш контент будет релевантен для широкой аудитории.
Для генерации контента используйте современные технологии, такие как GPT (Generative Pre-trained Transformer), OpenAI, Jasper и Copy.ai. Эти инструменты помогают создавать тексты на основе заданных тем и контекста. Хотя сгенерированный контент требует редактирования, он может стать отличной основой для вашего материала.
На конец августа 2024 года ChatGPT насчитывал более 121 миллионов пользователей. 58% из них используют его для создания текстов.
Для оптимизации контента полезно применять инструменты, такие как Surfer SEO и Clearscope. Эти платформы используют искусственный интеллект для анализа вашего контента и предоставляют рекомендации по улучшению его релевантности и качества.
Голосовой поиск и поиск на основе изображений
С ростом популярности голосового поиска важно учитывать, как люди формулируют свои запросы. Используйте разговорные фразы в текстах, добавляйте разделы с часто задаваемыми вопросами (FAQ).
Включение раздела с часто задаваемыми вопросами (FAQ) и ответами на них значительно повысит шансы появления вашего контента в результатах голосового поиска. Примером компании, использующей «разговорную лексику» в своем контенте в B2B-сегменте, является юридическая фирма «Яшин и партнеры».
Также обязательно проверьте, чтобы все изображения на сайте имели корректные названия файлов, alt-теги и описания. Это не только улучшает индексацию вашего контента поисковыми системами, но и привлекает внимание пользователей, увеличивая вероятность того, что ваши изображения появятся в результатах визуального поиска.
Видео-контент и его влияние на SEO
Ожидается, что к 2024 году видео составит более 80% всего интернет-трафика. Интеграция видео в вашу стратегию SEO, а также оптимизация его метаданных, становятся критически важными для успешного ранжирования.
Оптимизация видео также важна. Добавляйте описания и транскрипции, чтобы упростить индексацию.
Локальное SEO и работа с Google My Business
Если у вашей компании есть офис, обязательно оптимизируйте вашу карточку Google My Business. Регулярно обновляйте информацию о компании и активно отвечайте на отзывы. Даже если вы работаете из домашнего офиса, важно создать и поддерживать профиль в Google My Business, чтобы пользователи могли найти вас и узнать о ваших услугах. Это поможет увеличить вашу видимость в поисковых системах и привлечь больше клиентов.
С этого года для регистрации в Google необходимо подтверждение личности. Вам потребуется записать короткое видео в офисе или домашнем офисе, на котором вы продемонстрируете, что находитесь по этому адресу и что вы реальный человек. Это видео не будет публиковаться и используется только для проверки.
Google My Business — это мощный инструмент, который позволяет вашему бизнесу быть видимым для всех пользователей Google и тех, кто находится рядом с вами, будь то на вашей улице, в районе или городе. Сервис абсолютно бесплатный, и вы можете редактировать профиль, добавлять фотографии и описания услуг, обновлять часы работы и многое другое.
Кроме Google, существует множество качественных бесплатных каталогов, которые могут принести вам реальные лиды как от иностранных, так и от российских клиентов. В юридической сфере это могут быть такие ресурсы, как RAA Legal Guide, СБИС, Rusprofile, Яндекс Карты, Zoon.ru, 2GIS, Закон.ру, lawfirm.ru, Право.ру, Probankrotство, Platforma. Для маркетинговых агентств на зарубежном рынке актуальны каталоги Clutch, Goodfirms, Sortlist, Agencyspotter, Crunchbase и Behance.
При создании нового сайта для клиента мы размещаем профиль компании во всех релевантных каталогах, что помогает сформировать первичную ссылочную массу.
Долгосрочные действенные методы включают PR для получения ссылок и упоминаний от надежных источников, а также активный сбор и демонстрацию отзывов и рекомендаций. Эти шаги играют ключевую роль в формировании доверия к вашему бренду.
Заключение
Алгоритмы 2024 года требуют комплексного подхода к SEO. Сосредоточьтесь на качественном контенте, удобстве для пользователей и адаптации к новым технологиям поиска. Агентство Smartiee готово помочь вам достичь максимальных результатов в продвижении вашего бизнеса.
Все ли тренды мы охватили в этой статье? А что для вас эффективно в плане SEO в 2024 году? Поделитесь идеей в комментариях.