Зачем регистрировать название компании как товарный знак

Когда учредитель регистрирует новую компанию, ее название вносят в единый государственный реестр юрлиц — ЕГРЮЛ.

Казалось бы, раз налоговая дала добро, то можно жить спокойно. Но в налоговой не проверяют, совпадает или нет название ООО с чужим товарным знаком. Товарные знаки регистрирует другая федеральная служба — Роспатент. Поэтому иногда оказывается, что компания нарушает чьи-то интеллектуальные права сразу после регистрации.

Давайте разберемся, почему название компании стоит регистрировать в качестве товарного знака.

Товарный знак — символ, логотип, слово или все вместе, которые используют для обозначения продукта, работы, услуги или компании в целом. Товарный знак позволяет покупателям выделять предложения компании или ее саму среди остальных. После его регистрации конкурент не может открыть бизнес с таким же названием. Поэтому товарный знак нужен любому бизнесу со своим брендом.

Право на товарный знак действует 10 лет. Когда срок закончится, регистрацию можно продлить на следующие 10 лет при условии, что вы использовали знак постоянно.

Если правообладатель не пользуется знаком более трех лет, его охрану могут прекратить. Тогда любая заинтересованная в товарном знаке компания или ИП могут аннулировать право через суд. Такой мерой государство защищает добросовестный бизнес от тех, кому товарный знак нужен лишь для судов ради взыскания компенсации за его использование.

Торговая марка — обывательское название торгового знака, это синонимы. Но юридически торговых марок в России нет, только знаки — именно их регистрирует Роспатент.

Термин «торговая марка», или trade mark, пришел из-за рубежа, где это юридическое понятие в ходу. Чтобы торговая марка получила правовую защиту в России, ее нужно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте.

Если фирменное наименование компании в точности копирует или очень сильно напоминает чужой товарный знак, его владелец может подать иск о защите прав. Вот несколько примеров.

После суда компании приходится менять название, а значит терять деньги, вложенные в продвижение бренда, и клиентов, которые привыкли к нему. Некоторые компании сохраняют названия, но им приходится выплачивать роялти владельцу товарного знака за использование названия в бизнесе.

Этих расходов можно избежать, если при выборе названия учитывать зарегистрированные товарные знаки, а сразу после постановки на учет компании в налоговой зарегистрировать в Роспатенте свой товарный знак.

Если окажется, что доменное имя сайта похоже на чей-то товарный знак, его владелец может подать в суд, чтобы отобрать домен или запретить продавать на нем определенные товары, работы или услуги. Так многие компании теряют деньги, вложенные в раскрутку сайта.

Суд защитит товарный знак, даже если домен зарегистрирован намного раньше. Для государства домен — это лишь технический адрес, а не защищаемое законом право на товарный знак.

Допустим, цветочный интернет-магазин lutik.ru работает пять лет, но не регистрирует название как товарный знак. Вдруг появляется компания с товарным знаком «Лютик-М» и подает в суд на ООО «Лютик». Позиция суда будет такой: компания «Лютик» давно могла зарегистрировать товарный знак, но не сделала этого. Скорее всего, интернет-магазин и домен придется переименовать.

Все соцсети быстро реагируют на просьбы правообладателя заблокировать нарушителей товарного знака. Если кто-то решил воспользоваться вашим брендом в соцсетях, пожалуйтесь на нарушение администрации соцсети. Она заблокирует страницу на время, а при повторных жалобах — навсегда.

Чтобы убрать такую рекламу, бывает достаточно написать конкуренту или пожаловаться в Яндекс. Если ни нарушитель, ни площадка не реагируют на требования правообладателя, можно идти в суд и взыскивать с компании-нарушителя компенсацию в несколько сотен тысяч рублей.

Есть один случай, когда компании не нужно регистрировать название в качестве товарного знака: если она не планирует выделяться среди конкурентов.

Например, названия «Булочная» или «Ремонт обуви» Роспатент не зарегистрирует. Но и владелец «Булочной» вряд ли будет вкладывать деньги в рекламу и продвижение своего названия.

В остальных случаях бизнесу нужно регистрировать название компании как товарный знак, чтобы стать единственным правообладателем названия и запретить использовать его другим.