Как ВКонтакте настроила расчет с авторами через сервис выплат от Тинькофф

ВКонтакте — крупнейшая российская социальная сеть: ей ежемесячно пользуются 85% аудитории Рунета. Помимо общения соцсеть предоставляет авторам контента возможность зарабатывать на своем творчестве.

Для расчета с пользователями соцсеть искала удобный платежный сервис. Подробнее о выборе и интеграции сервиса рассказывает Константин Колмогоров, старший менеджер продукта.

Инструментами монетизации в большинстве своем пользуются владельцы сообществ. Они публикуют там контент, продвигают бренд, общаются с подписчиками и проводят мероприятия. Владельцы сообществ могут получать свой доход через «Кабинет выплат», если используют один из следующих инструментов монетизации:

• партнерскую программу: пользователь зарабатывает на том, что подписчики просматривают его записи, а вместе с ними — записи от рекламодателей;
• маркет-платформу: это система, которая автоматизирует размещение рекламы. Пользователь сам указывает условия и принимает заявки от рекламодателей;
• программы монетизации видео: пользователь публикует оригинальное видео и на этом зарабатывает.

На примере партнерской программы рассмотрим один из вариантов монетизации. Например, пользователь Иван руководит сообществом об автомобилях с аудиторией в 255 000 подписчиков. Иван создает уникальный контент: снимает видеообзоры, пишет заметки о трендах авторынка. Иван решает заработать на своем контенте и регистрируется в партнерской программе ВКонтакте. В рамках партнерской программы Ивана видят рекламодатели, а Иван может выбрать, чью рекламу разместить в своей группе. Допустим, рекламу автомоек или шин.

В феврале 2023 года ВКонтакте запустила «Кабинет выплат» для вывода средств от монетизации. Через него можно выводить средства напрямую на счета двух банков. Но соцсеть хотела, чтобы количество пользователей «Кабинета выплат» росло, и поэтому решила расширить пул партнеров нового сервиса. Компания выбрала Тинькофф по нескольким причинам.

Вывод денег через Тинькофф для владельцев карт разных банков. Создатели контента могут получать деньги от монетизации через Тинькофф. Причем не обязательно быть держателем карты этого банка. Разница только в комиссии — для клиентов банка комиссия меньше.

Быстрая регистрация самозанятости. Если пользователь — держатель карты Тинькофф, банк может мгновенно зарегистрировать его в качестве самозанятого в налоговой. Если у пользователя карта другого банка, нужно будет разрешить подключение к Тинькофф через сервис «Мой налог».

Удобные расчеты и ведение отчетности. Пользователи ВКонтакте могут мгновенно приобрести статус самозанятых и получить заработанные деньги на счет в любом российском банке. На основе выплаты автоматически сформируется чек, который служит подтверждающим документом при работе с самозанятыми.

ВКонтакте и Тинькофф работали над проектом пять месяцев. Команды столкнулись с несколькими сложностями, которые успешно решили:

• затянулось согласование с юридическими департаментами обеих компаний. Из-за этого несколько раз переделывали документы;
• на финальном этапе неоднократно пришлось переподключать авторизацию и виджет.

Все сложности получилось уладить, и ВКонтакте запустила интеграцию с Тинькофф в августе 2023 года.

Теперь пользователи сервиса монетизации ВКонтакте могут выводить свои деньги через сервис выплат для самозанятых от Тинькофф. Услугой активно пользуются владельцы и администраторы сообществ. Один из них — администратор паблика «ВПШ» — даже смог оформить ипотеку благодаря интеграции ВКонтакте с Тинькофф:

«Благодаря появлению „Кабинета выплат“ самозанятый может получать выплаты официально. Именно это помогло мне в оформлении ипотеки (я не шучу). Интеграция Тинькофф Банка выглядит выигрышной за счет специальных условий по комиссии для клиентов банка. И самый кайф, что из приложения банка можно уплатить налог без ввода данных карты, то есть одной кнопкой».