Биография: Артур Зеленый

Дата рождения:
18/03/1991

Бизнес
Сервисы доставки питания Performance Group

Сфера бизнеса
Общественное питание

Как-то раз отец подарил Артуру квадроцикл. Мальчик стал участвовать в гонках, и на них он понял, что ему нужен тюнинг, чтобы занимать призовые места. Зеленый убедил в этом отца, заручился его поддержкой и стал искать поставщика нужных деталей.

Артур нашел американскую компанию Duncan Racing, заказал там технику и обратился к знакомому, который закупался за границей. Его звали Александр. Он и помог организовать поставку техники в Россию и обновить квадроцикл. После этого Артур выиграл российский чемпионат по мотокроссу на квадроциклах.

Соперники Артура Зеленого решили, что им тоже нужно обновить квадроциклы, и попросили его помочь. После этого Артур предложил Александру регулярно возить запчасти из Америки и тюнинговать квадроциклы на заказ. Первый клиент принес школьнику 2000 $. Так 13-летний парень обзавелся своим тюнинг-ателье.

Следующие три года такой работы дали Артуру 100 000 $. Все шло гладко, пока не начался конфликт с партнером, который помогал Артуру:

В итоге тюнинг-ателье закрылось.

После этого Артур стал заниматься другими бизнесами. Открыл интернет-магазин сантехники, стейк-бар в одном из спальных районов Москвы, Европейскую школу искусств. По словам Артура, это были успешные проекты, но ни один из них не достиг уровня его следующего бизнеса.

В 2015 году Артур запустил сервис доставки премиального питания — Performance Food. Он разработал с диетологом и нутрициологом программы питания, а потом продавал и доставлял готовые наборы еды. Каждая программа решает определенную задачу: набрать мышечную массу, снизить вес и так далее.

Артуру захотелось открыть сервис по доставке питания, когда он записался в тренажерный зал:

Предприниматель вложил в дело миллион рублей. Он арендовал кухню, нанял диетолога для разработки программ питания и повара, чтобы готовить еду. Первые заказы сделали друзья, а потом продажи стали удваиваться каждый месяц. Артур понял, что попал в то, что нужно рынку, поэтому вкладывал в бизнес прибыль и свои накопления — 30 млн рублей.

По словам Артура Зеленого, в первый год основновными клиентами стали спортсмены из фитнеса и бодибилдинга. Тогда компания запустила несколько линеек питания и новый бренд Level Kitchen. Его лицом стал Денис Гусев — победитель турнира Arnold Classic Europe.

Вскоре Performance Group начала развиваться в регионах. В 2018 году Артур открыл первое производство в Краснодаре, затем в Санкт-Петербурге и в Екатеринбурге.

Тогда же компания разделилась на несколько брендов:

• Performance Food, премиальное здоровое питание с чеком до 2300 ₽ в сутки;
• Level Kitchen, программы для поддержания, снижения или набора веса по стоимости 800–1200 ₽ в день;
• My Food, наборы питания для тех, кто не считает калории, а просто любит поесть.

В Mail.ru Group заметили, что сервисы Зеленого быстро растут. В 2019 году они купили сначала 4% компании, а потом еще 21%. На полученные деньги компания Артура Зеленого выкупила конкурирующий бизнес Easy Meal и перешла к фазе интенсивного роста. [Источник]

В пандемию Performance Group росла с той же динамикой, что и до пандемии. Во время объявленного в 2020 году режима самоизоляции клиенты стали чаще заказывать еду на дом. Компания внедрила бесконтактную доставку, адаптировала маркетинг под новую реальность, увеличила производственные площади и запустила сервисы доставки в Новосибирске, Казани, Самаре, Саратове, Ростове-на-Дону и Нижнем Новгороде. [Источник]

В 2020 году Performance Group обогнала конкурентов по выручке. Тогда оборот компании Артура Зеленого превысил 3,2 млрд рублей. Это на 30% больше, чем было у ближайшего конкурента — Grow Food.

Performance Group — крупный сервис доставки готового питания. В 2021 году выручка компании составила 5 млрд рублей. В холдинге работает более 1500 человек. В планах Артура — выход на рынки Китая и Британии.