Таргет

С помощью таргетинга можно эффективно прорекламировать товары или услуги в сети только тем, кто заинтересован в вашем продукте, не тратя бюджет на нецелевых клиентов.

Начинающие предприниматели часто не различают, что такое таргетированная реклама и контекстная.

Контекстная реклама нацелена на то, что пользователь делает на конкретной странице или какой запрос он вбивает в поисковик. Таргетированная реклама настраивается на интересы и особенности пользователя.

Таргетированная реклама формирует спрос, а контекстная — отвечает на запросы пользователей.

Каждый критерий, который используется для настройки таргетированной рекламы, называют таргетом, то есть целью. Они могут быть разными: пол, семейное положение, хобби и увлечения, страна и регион проживания и так далее.

Виды таргетированной рекламы

Выделяют 9 видов таргетинга. Какой подойдет именно вашему бизнесу, зависит от того, что вы продаете.

Тематический. Показывает рекламу схожей тематики с тем продуктом, который изучает клиент. Если он читает новости в сообществе про декор и дизайн — таргет покажет ему мебель и постельное белье, а в сообществе про кроссовки предложит купить обувь определенной фирмы.

Можно использовать этот вид таргетинга и на других площадках: например, продавать кастрюли пользователям пабликов с рецептами.

Географический. Показывают только целевой аудитории, которая находится в выбранном радиусе. В этом случае рекламу настраивают на определенную страну или регион. Этот вид таргетинга подойдет для онлайн-услуг, если ваша цель — охватить широкую аудиторию.

Локальный. Подвид географического таргетинга, но радиус охвата и аудитория уже. Речь уже не про регион, а про город или даже улицу. Рекламу покажут тем, кто живет в этом радиусе, бывает там регулярно или находится в данный момент, например по работе.

Для настройки локального таргетинга нужно задать точку на карте и радиус вокруг нее. Такой способ рекламы подойдет для локального бизнеса, если хотите прорекламировать заведение, например кафе или салон красоты.

Временной. Реклама в определенное время суток. Подойдет, если у вас есть предложения для клиентов в разное время. Например, если доставляете еду из кафе по ночам со скидкой.

Социально-демографический. В этом случае аудитория определяется по полу, возрасту, семейному положению и социальному статусу.

Контекстный. Реклама по интересам потенциального клиента. Например, рекламу стиральной машины или порошка покажут тем, кто читает статьи «Как отстирать рубашку» или «Как убрать пятно от краски с брюк».

Поведенческий. Основан на том, что пользователь делал в сети — где покупал товар и какие сайты посещал. Если недавно купили кроссовки, их реклама будет преследовать на всех сайтах — это и есть поведенческий таргетинг. Система проанализировала действия пользователя в сети и показывает релевантную рекламу.

Частотный. При частотном таргетинге пользователю несколько раз показывают одну и ту же рекламу. Это не всегда хорошо: если показывать сообщение слишком часто, оно будет раздражать пользователя и в итоге он только разозлится и передумает покупать товар.

Ретаргетинг. Реклама для тех, кто уже взаимодействовал с интернет-магазином или товаром.

Что важно запомнить

1. Таргет работает на вашу целевую аудиторию. Перед запуском нужно обязательно изучить ее и составить портрет.
2. Какой вид таргетинга выбрать, зависит от товара или услуг, которые предлагает бизнес.
3. Перед запуском таргета проверьте, готовы ли менеджеры к потоку заказов и функционирует ли сайт.
4. Если пользователь уже сталкивался с вашим товаром или услугой, воспользуйтесь ретаргетингом.