Каким брендам нужно сотрудничать с детьми-блогерами

Инфлюенс-маркетинг в детской категории набирает обороты. Аудитория детей-блогеров все больше привлекает внимание крупных брендов и рекламодателей. И дело касается не только продвижения игрушек и видеоигр. Расскажу, какие сегодня форматы в тренде в детском сегменте блогосферы, кто смотрит детей-блогеров и каким брендам наиболее выгодно сотрудничать с маленькими инфлюенсерами.

Детей-блогеров достаточно много. Есть те, кто давно активно развивается в Сети — например, Катя Адушкина начала вести свой блог в 9 лет. Сегодня Кате 20, и она с каждым годом набирает популярность и растет вместе со своей аудиторией. Но также появляются и новые подрастающие инфлюенсеры. Детей очень привлекает блоггинг, и многие пробуют свои силы в надежде набрать миллионы подписчиков. По данным Mediacsope 11% девочек и 5% мальчиков в возрасте 9—13 лет регулярно ведут свой блог, публикуя разный контент.

За детьми-блогерами следят в основном… Дети! И это неудивительно. Им интересно, как живут и развлекаются их сверстники. Блогеры воспринимаются как примеры для подражания и одновременно как достаточно близкие люди, практически друзья. Также детский контент «поглядывают» родители, контролируя, что смотрит их ребенок.

Насколько интересна неплатежеспособная аудитория детей для брендов?

Сегодня важна кроссплатформенность. Менеджеры и родители, которые ведут социальные сети за детей, это понимают, поэтому публикуют контент на всех доступных площадках. Наиболее популярный формат — видео, поэтому активнее всего используются YouTube и Likee.

Каждая из этих платформ имеет свои особенности и форматы контента.

YouTube предоставляет возможность размещения видеоконтента различной продолжительности — от коротких роликов в формате Shorts до полноценных сюжетных роликов.

Likee вдохновляет на творчество и художественное самовыражение, позволяет создавать видео с более чем 2 000 эффектами в формате видеопостов. Соцсеть специализируется на коротких музыкальных видео, часто с использованием танцев и хэштегов, челленджей. Кроме того, в приложении есть возможность проводить прямые эфиры.

Далее — тренды в категории детского контента.

Влоги. Дети показывают свою повседневную жизнь, чем они занимаются, как играют, где бывают, с кем гуляют.

Анпакинг. Демонстрация первого впечатления и ярких эмоций вызывает интерес у аудитории. Также часто дети используют ASMR.

Добрые пранки. По типу «Успеть за 24 часа» или «Говорим ДА 24 часа». Своего рода игра, которая забавляет и развлекает.

Контент с любимыми играми. Например, дети играют в Roblox или Minecraft.

Анимированный контент. Дети любят мультфильмы и яркие картинки, поэтому добавление анимированных визуальных элементов в контент блогеров их восхищает и увлекает.

Выбор социальных платформ, форматов контента и конкретных персон должен быть основан на стратегическом планировании и грамотной постановки целей рекламной кампании. Именно от этого зависит, насколько сотрудничество с блогером принесет желаемый результат.

Есть несколько вариантов того, как можно организовать сотрудничество.

Стандартное рекламное размещение. Либо бренд присылает готовый рекламный ролик, который необходимо вставить в видео блогера, либо по конкретному брифу от бренда команда блогера снимает рекламную интеграцию с продуманным сценарием и участием ребенка. Разумеется, последний вариант привлекает больше внимания аудитории.

Участие в мероприятиях. Дети-блогеры могут быть приглашены для участия в презентациях новых товаров или проведения мероприятий для своих подписчиков (public talk) под брендингом клиента.

Амбассадорство. С молодым инфлюенсером подписывается долгосрочный договор с описанием рекламных опций, например:

Брендам стоит помнить несколько важных фактов:

Дальше расскажу, какому бизнесу можно размещать рекламу у детей-блогеров.

Очевидно, что в первую очередь реклама у детей-блогеров может быть эффективным инструментом для бизнесов, ориентированных на детей и их родителей. Какие категории товаров и услуг наиболее релевантны:

Кроме того, недетская тематика также релевантна в детских блогах. Так, «Яндекс Маркет» отправил в качестве презента материалы для рукоделия и новый айфон для съёмок девочке Виктории, которая развивает свой блог и показывает, как она создает мыло ручной работы. Отклик у аудитории был положительный, что явно отразилось на репутации, узнаваемости и лояльности к бренду.

Не стоит думать, что в детских блогах могут рекламироваться исключительно детские категории товаров. Не забывайте о том, что родители также являются потребителями детского контента, хоть и не по своей воле.

Поэтому на детей-блогеров могут обратить внимание бизнесы разных категорий.

Товары для дома и бытовая техника. Дети часто снимают влоги в домашних условиях. Интегрировать в свою повседневность бытовые задания от родителей или безопасные эксперименты с электрическими приборами — отличный вариант, который понравится и аудитории, и бренду. Кроме того, блогер может сделать специальный выпуск с «идеями, что подарить подружке на день рождения» и в качестве рекомендаций показывать ароматические свечи, необычные фоторамки, комоды для одежды и так далее.

Доставка еды или конкретные продукты. В выпуске «ночевка у подружки» можно заказать доставку еды к кинопросмотру, нативно интегрировав бренд. Или показать определенные товары бренда, восхищаясь их вкусом и рекомендуя обязательно их заказать и попробовать!

Гаджеты и аксессуары для телефона или планшета. Здесь по аналогии с бытовой техникой.

Фотографы, аниматоры, няни. Услуги данных специалистов могут заинтересовать взрослую аудиторию блогера — родителей детей.