Можно ли использовать изображения и цитаты известных людей в соцсетях компании и рекламе
Книжный магазин ведет аккаунт в соцсети и хочет прорекламировать книгу о создателе AliExpress: сделать пост с цитатами и проиллюстрировать изображением Джека Ма.
Возможно ли использование фотографии и цитаты без согласия их владельца и какая ответственность за размещение таких фотографий?
Чужое фото — нет, цитату — с ограничениями
Если коротко, использовать изображение и образ предпринимателя в коммерческих целях нельзя. Цитату — можно, но по правилам. Подробно об авторских и исключительных правах и о том, что будет за нарушения, мы уже писали:
Рассказываем, где границы авторских и личных прав.
Фотографии можно использовать только с разрешения правообладателя
В случае с фотографией Джека Ма закон защищает сразу два объекта:
- фотографию как произведение и объект авторского права;
- образ гражданина, изображенного на фотографии, и его личные права.
Авторские права. Например, вы нашли фотосессию Джека в Google и оформили фотографиями рекламные посты. У этих фото есть правообладатель, его права на произведения защищает закон.
Без разрешения правообладателя фото использовать нельзя: безобидные посты в соцсети могут обернуться взысканием компенсации от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Права на использование фото можно купить, но вряд ли это имеет смысл ради одной сторис, которая исчезнет через сутки.
Личные права. Чтобы использовать персональную фотографию, нужно получить не только разрешение от правообладателя фото, но и разрешение от самого человека с фотографии. Дело в том, что закон охраняет изображение гражданина: нельзя просто так взять и использовать фото человека, если только он не специально работал для вас моделью — позировал за плату.
Закон разрешает использовать чужое фото без согласия, если оно сделано на публичном мероприятии — конференции, концерте, мастер-классе, вручении премии. Правда, здесь тоже есть условия:
✅ Общий план зала, наполненного людьми. Согласие каждого человека из толпы получать не нужно.
❌ Человек на первом плане, фон размыт.
Нарисовать и использовать — тоже нельзя
Закон защищает образ гражданина не только на фотографиях, но и на «произведениях изобразительного искусства, в которых он изображен». Это значит, что если самому нарисовать Джека Ма, то без его разрешения использовать рисунок нельзя. Конечно, если на рисунке он узнаваем.
Можно нарисовать не Джека Ма, а просто стилизованного китайского бизнесмена. Но если из контекста будет считываться, что это карикатура на Джека Ма, — кто знает, как отреагируют на это творчество его юристы.
Цитаты можно использовать по определенным правилам
Закон разрешает цитирование без согласия автора и правообладателя, но нужно указать автора и название книги, привести цитату без изменений оригинала и в кавычках. Дополнительно укажите издательство и год публикации. Цитировать разрешается и оригинал, и перевод.
Еще нужно соблюдать объем цитирования. Взять пару фраз из книги можно, но если выложите в посте главу целиком, издательство может расценить это как нарушение исключительных прав. Длинные цитаты тоже лучше не приводить — поставьте многоточие вместо отрывка, который пропускаете.
Хорошие примеры:
✅ «Больше половины товаров, которые мы потребляем на Западе... прошло через Иу. ...Более 60% всех рождественских украшений производится в этом городе».
✅ «Загрузка главной страницы заняла три с половиной часа. Я был так рад». Джек Ма
По книге Дункана Кларка «Alibaba. История мирового восхождения» («Эксмо», 2019)
Рассылка: как вести бизнес в России
Каждую неделю присылаем самые важные новости бизнеса, разборы законов и инструкции, которые помогут вести свое дело
Как вы решали вопрос с публикацией чужого фото в соцсетях вашей компании?