Когда нужно регистрировать товарный знак?
Василий спрашивает: «Открываю магазин электроники, слышал, что надо регистрировать товарный знак, чтобы конкуренты не украли название. Это обязательно? Когда действительно нужно это делать?»
Стоит зарегистрировать товарный знак, если планируете выделять свой бизнес за счет бренда
Товарный знак нужно регистрировать не всегда. Допустим, вы решили открыть лавку «Овощи и фрукты» и не планируете вкладывать деньги в развитие бренда. Вас знают местные жители, и этого достаточно. Тогда название регистрировать не обязательно.
Если ваше название не обладает различительной способностью — оно не уникальное и просто указывает на сами товары, их свойства или место производства, — то Роспатент в принципе не зарегистрирует такое название как товарный знак.
Названия в духе «Мебель46», «Курские цветы» или «Вкусная шаурма» не позволяют выделить конкретного производителя на рынке, а потому не могут быть товарными знаками, и использовать их может кто угодно. Регистрация в таком случае не нужна.
Нюанс в том, что «Магазин мебели» — это указание на деятельность компании, а вот «Мир мебели» уже вполне может оказаться чьим-то товарным знаком. Случайное нарушение права на чужой товарный знак может обернуться для предпринимателя судом, проверками госорганов, выплатами штрафов государству и компенсаций правообладателю.
Что такое товарный знак
Товарный знак, или торговая марка, бренд, — это, как правило, слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. В качестве товарного знака на самом деле можно зарегистрировать практически что угодно: этикетку, упаковку, форму товара, звук, голограмму, если они соответствуют требованиям закона. Но чаще всего в России регистрируют названия и логотипы.
Товарный знак никак не связан с названием ООО — вы можете открыть магазин под юрлицом ООО «Хлебпромторг» и зарегистрировать свой уникальный товарный знак с названием «Ромашка», которое будет висеть на вывеске.
Зарегистрировать можно название самой компании или отдельных продуктов, слоганы, логотипы. Иногда изображение регистрируют вместе с названием, тогда такой товарный знак называют комбинированным.
Товарный знак регистрируется на 10 лет. Вам выдадут свидетельство, которое официально подтверждает ваши права на название. После регистрации ваши товары можно отмечать маркировкой ®, и делать это может делать только владелец товарного знака. Использовать маркировку ® без регистрации нельзя.
Перед регистрацией нужно проверить, что вы сами случайно не нарушили чужие права. Если вы будете использовать непроверенный бренд в бизнесе, может оказаться, что используете чужой товарный знак, и правообладатель будет вправе потребовать компенсацию.
Поэтому нужно проверить по реестрам Роспатента, нет ли похожих. Если такие же или очень похожие товарные знаки уже есть, вы поймете, что лучше не называть так компанию или продукты, и убережете себя от штрафов и выплаты компенсации.
Зачем нужно регистрировать товарный знак
Главная цель регистрации — стать единственным правообладателем названия и запретить всем остальным использовать такое же или похожее название в бизнесе. Это нужно, чтобы покупатели могли отличать одни компании и товары от других, а предприниматели не несли ущерб и могли защитить рынок от подделок.
Разберем, в чем преимущества регистрации товарного знака и в каких конкретных ситуациях это понадобится.
Защитить бренд от конкурентов. Если кто-то решит использовать ваше название без разрешения, вы сможете привлечь нарушителей к ответственности: заставить конкурента сменить название, уничтожить всю продукцию, которая вышла под вашим брендом и взыскать компенсацию. При этом нарушением товарного знака будет считаться не только использование точно такого же обозначения, но и слишком похожего — сходного до степени смешения.
Сумма компенсации по статье 1515 ГК РФ считается тремя способами: в твердой сумме от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, двойная цена контрафакта или двойная цена стоимости легального использования знака. Иногда взыскивают миллионы, иногда сотни тысяч рублей. Размер компенсации зависит от обстоятельств дела, усмотрения суда и действий участников спора.
Каждый год в России регистрируют 60—70 тысяч товарных знаков. Если предприниматель просто взял понравившееся название и начал использовать его в бизнесе без проверок и регистрации, то вполне может оказаться так, что он сам — нарушитель. Чаще всего предприниматели обжигаются на названиях товаров, компаний и доменов.
Пиццерию оштрафовали на 300 000 ₽ — в названии пиццы был чужой товарный знак
Ситуация. ЗАО «Мясная галерея» пожаловалась на пиццерию Testo. Они продавали пиццу под названием «Горячая штучка», а еще рекламировали доставку этой пиццы у себя на сайте.
«Горячая штучка» — это зарегистрированный товарный знак на готовые блюда вроде пельменей и чебуреков. Он принадлежит «Мясной галерее».
Ошибки. Перед тем как пойти в суд, «Мясная галерея» прислала претензию компании, которая владеет пиццерией, — ООО «Хуторок». Претензию проигнорировали.
Результат. Суд удовлетворил иск. ООО «Хуторок» обязали выплатить компенсацию 315 000 ₽, включая судебные издержки, прекратить продавать пиццу с чужим названием и удалить любые ее упоминания с сайта.
Увеличить стоимость бизнеса. Когда вы развиваете свой бренд, товарный знак имеет все больший вес. Если его оценить и поставить на баланс компании, он становится вашим нематериальным активом и увеличивает стоимость бизнеса.
Например, бренд Apple — один из самых дорогих в мире. Аналитики оценили его в 612 млрд долларов. Телефон неизвестной марки с такими же характеристиками будет стоить в несколько раз дешевле.
Еще под залог товарного знака можно взять кредит: если не сможете платить, банк продаст знак и вернет деньги. Обычно знак оценивают в 5—10% дохода от продаж под этим знаком. Здесь стоит учитывать, что российские банки крайне неохотно дают кредиты под залог одной только интеллектуальной собственности. Но если компания закладывает материальные активы и добавляет в залог нематериальные сверху, то общая сумма кредита может вырасти.
Продать франшизу. По закону без регистрации товарного знака нельзя заключить договор коммерческой концессии — так в российском законодательстве называется франшизный договор. Такой договор позволяет передать другой компании право использовать товарный знак за вознаграждение. Если продать франшизу без регистрации товарного знака и предоставления права на него, суд может признать сделку недействительной и заставить «франчайзера» вернуть деньги покупателю франшизы.
А если вы, наоборот, собираетесь купить франшизу, первое, что нужно сделать, — проверить, зарегистрирован ли товарный знак компании, с которой вы собираетесь сотрудничать. Если бренд компании не зарегистрирован в качестве товарного знака, то покупать у нее, по сути, нечего.
Свободно рекламировать компанию. С зарегистрированным товарным знаком вы легко подтвердите право рекламировать и продавать товар в ответ на запрос СМИ, рекламных или торговых площадок. Например, при регистрации на маркетплейсе могут попросить вас подтвердить, имеете ли вы право продавать свои товары.
А если кто-то из конкурентов использует ваше название в соцсетях без спросу, можно заблокировать страницы нарушителя. Тем, кто настраивает рекламу в поисковиках по названию вашей компании, тоже можно остановить рекламу. В некоторых случаях с нарушителей удается еще и взыскать компенсацию.
Контролировать импорт товаров. Если вы крупный производитель, можно внести товарный знак в таможенный реестр. Тогда провозить ваши товары через границу смогут только те компании, которым вы это разрешите, в ином случае товар не пропустят. Это удобно, чтобы защитить бренд от подделок или управлять поставками.
Самое главное
- Если планируете развивать бренд, товарный знак стоит зарегистрировать. Так вы получаете исключительное право на его использование в бизнесе и сможете привлечь к ответственности конкурентов, если они будут без вашего разрешения использовать ваше или очень похожее обозначение. Если не разобраться с правами на название и просто начать использовать понравившееся, можно случайно нарушить чужие права.
- Товарный знак нужен, если вы хотите продавать франшизу или хотите контролировать импорт: перевозить ваши товары через границу смогут только те компании, которым вы это разрешите.
- Раскрученный бренд увеличивает стоимость бизнеса и может быть предметом залога.
Вопрос эксперту
Задайте любой вопрос про бизнес. Например, о налогах, найме работников, оформлении сертификатов на товары или работе на маркетплейсах. Ответ пришлем на вашу почту. Самыми частыми вопросами и ответами на них делимся в Бизнес-секретах в разделе «Вопросы-ответы».
С какими сложностями столкнулись, когда регистрировали товарный знак? Поделитесь своим опытом в комментариях.