Как ВКонтакте настроила расчет с авторами через сервис выплат от Т-Банк
ВКонтакте — крупнейшая российская социальная сеть: ей ежемесячно пользуются 85% аудитории Рунета. Помимо общения соцсеть предоставляет авторам контента возможность зарабатывать на своем творчестве.
Для расчета с пользователями соцсеть искала удобный платежный сервис. Подробнее о выборе и интеграции сервиса рассказывает Константин Колмогоров, старший менеджер продукта.
Пользователи соцсети получают деньги за контент
Заработать на контенте может любой пользователь соцсети. Для этого у ВКонтакте есть разные способы монетизации. Подробнее о них можно почитать на странице по ссылке.
Инструментами монетизации в большинстве своем пользуются владельцы сообществ. Они публикуют там контент, продвигают бренд, общаются с подписчиками и проводят мероприятия. Владельцы сообществ могут получать свой доход через «Кабинет выплат», если используют один из следующих инструментов монетизации:
- партнерскую программу: пользователь зарабатывает на том, что подписчики просматривают его записи, а вместе с ними — записи от рекламодателей;
- маркет-платформу: это система, которая автоматизирует размещение рекламы. Пользователь сам указывает условия и принимает заявки от рекламодателей;
- программы монетизации видео: пользователь публикует оригинальное видео и на этом зарабатывает.
На примере партнерской программы рассмотрим один из вариантов монетизации. Например, пользователь Иван руководит сообществом об автомобилях с аудиторией в 255 000 подписчиков. Иван создает уникальный контент: снимает видеообзоры, пишет заметки о трендах авторынка. Иван решает заработать на своем контенте и регистрируется в партнерской программе ВКонтакте. В рамках партнерской программы Ивана видят рекламодатели, а Иван может выбрать, чью рекламу разместить в своей группе. Допустим, рекламу автомоек или шин.
Расчет за размещение рекламы проходит через платформу соцсети. То есть рекламодатель платит за размещение рекламы не напрямую участнику партнерской программы, а соцсети. И уже соцсеть рассчитывается с пользователем. Все расчеты с пользователем проходят через «Кабинет выплат» ВКонтакте. Обязательное условие для использования инструментов монетизации: пользователь должен зарегистрироваться как самозанятый, ИП или зарегистрировать юридическое лицо.
Стремились сделать выплаты максимально удобными
В феврале 2023 года ВКонтакте запустила «Кабинет выплат» для вывода средств от монетизации. Через него можно выводить средства напрямую на счета двух банков. Но соцсеть хотела, чтобы количество пользователей «Кабинета выплат» росло, и поэтому решила расширить пул партнеров нового сервиса. Компания выбрала Т-Банк по нескольким причинам.
Вывод денег через Т-Банк для владельцев карт разных банков. Создатели контента могут получать деньги от монетизации через Т-Банк. Причем не обязательно быть держателем карты этого банка. Разница только в комиссии — для клиентов банка комиссия меньше.
Быстрая регистрация самозанятости. Если пользователь — держатель карты Т-Банк, банк может мгновенно зарегистрировать его в качестве самозанятого в налоговой. Если у пользователя карта другого банка, нужно будет разрешить подключение к Т-Банк через сервис «Мой налог».
Удобные расчеты и ведение отчетности. Пользователи ВКонтакте могут мгновенно приобрести статус самозанятых и получить заработанные деньги на счет в любом российском банке. На основе выплаты автоматически сформируется чек, который служит подтверждающим документом при работе с самозанятыми.
Интегрировали сервис от Т-Банк в работу «Кабинета выплат» за пять месяцев
ВКонтакте и Т-Банк работали над проектом пять месяцев. Команды столкнулись с несколькими сложностями, которые успешно решили:
- затянулось согласование с юридическими департаментами обеих компаний. Из-за этого несколько раз переделывали документы;
- на финальном этапе неоднократно пришлось переподключать авторизацию и виджет.
Все сложности получилось уладить, и ВКонтакте запустила интеграцию с Т-Банк в августе 2023 года.
«Самой удобной в работе с Т-Банк была коммуникация: команда была открыта к обсуждению любых вопросов. Критические проблемы решали быстро, мелкие недоработки ждали дольше. Понравились подробная документация и удобная админка».
'/%3e%3c/mask%3e%3cg%20mask='url(%23mask0_5565_163449)'%3e%3cpath%20d='M14%2014h36v36H14V14Z'%20fill='%23404754'/%3e%3c/g%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_5565_163449'%20x1='33.8409'%20y1='15.5'%20x2='32'%20y2='31.4545'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-opacity='.5'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Константин Колмогоров
Старший менеджер продукта ВКонтакте
Теперь пользователи сервиса монетизации ВКонтакте могут выводить свои деньги через сервис выплат для самозанятых от Т-Банк. Услугой активно пользуются владельцы и администраторы сообществ. Один из них — администратор паблика «ВПШ» — даже смог оформить ипотеку благодаря интеграции ВКонтакте с Т-Банк:
«Благодаря появлению „Кабинета выплат“ самозанятый может получать выплаты официально. Именно это помогло мне в оформлении ипотеки (я не шучу). Интеграция Тинькофф Банка выглядит выигрышной за счет специальных условий по комиссии для клиентов банка. И самый кайф, что из приложения банка можно уплатить налог без ввода данных карты, то есть одной кнопкой».
Старший менеджер продукта Константин Колмогоров отметил, что совместно с Т-Банк ВКонтакте решает ключевые jobs to be done для пользователя. А именно облегчает получение статуса самозанятого и декларирует налоговую отчетность.
Используете ли вы соцсети для монетизации контента? Расскажите как?