Может ли ИП зарегистрировать свой бренд

Для малого бизнеса узнаваемость важна не меньше, чем для крупных компаний. Выделиться среди конкурентов и привлечь целевую аудиторию предпринимателю поможет уникальный логотип или запоминающееся название магазина. А чтобы защитить бренд от незаконного использования, его можно зарегистрировать в качестве товарного знака.

Многие предприниматели работают без оформления прав на средства индивидуализации, не задумываясь о возможных последствиях. Такой подход может быть оправдан, если ИП только открыл бизнес. Когда ещё нет доходов и неясны перспективы, заниматься оформлением интеллектуальных прав, возможно, рано. Но если бизнес, пусть и небольшой, уже твердо стоит на ногах и приносит прибыль, пора подумать о его защите от конкурентов.

Когда человек регистрируется в качестве индивидуального предпринимателя, у него появляется наименование, указанное в свидетельстве о регистрации: ИП + Ф.И.О. физического лица — например, ИП Малафеев Иван Сергеевич. Это сочетание будет фигурировать в ЕГРИП, использоваться в официальных документах, договорах с контрагентами и даже в кассовых чеках. Для юридических лиц те же функции выполняет фирменное наименование. Но чтобы обеспечить узнаваемость товаров или услуг, обычно создают уникальный бренд.

Клиенты скорее запомнят парикмахерскую, если назвать её «Быстрые ножницы», а не «Парикмахерская ИП Смирнова А.А.». Дополнительно можно выделить ее среди других, придумав собственный логотип. Обозначение, которое широко используют, со временем становится узнаваемым и начинает каждый день «работать» на развитие бизнеса.

Предприниматель вправе зарегистрировать название в качестве товарного знака либо использовать его без регистрации, как коммерческое обозначение. Оба варианта работают, но важно понимать особенности каждого из них.

Коммерческое обозначение. Это обозначение, которое применяют для индивидуализации предприятий — магазинов, кафе, производств и других. Право на него возникает с началом использования и охраняется без официального оформления при соблюдении следующих условий:

Для малого бизнеса коммерческое обозначение — неплохое решение, которое можно реализовать бесплатно.

Товарный знак. Свидетельство на товарный знак обеспечивает владельцу более надежную правовую охрану. Официальная регистрация позволяет зафиксировать внешний вид обозначения (он подробно описывается в заявке), дату приоритета, круг товаров или услуг, для которых оно применяется.

Тем не менее все больше ИП выбирают для своего бизнеса именно этот способ правовой охраны из-за его преимуществ:

В ходе экспертизы специалисты Роспатента тщательно проверяют заявленное обозначение и отказывают в регистрации, если обнаружат похожий знак для той же категории товаров или услуг. Поэтому при положительном заключении экспертов ИП будет знать, что его знак не нарушает прав других лиц.

Предприниматель вправе сам выбирать, какое средство индивидуализации использовать. Это зависит от вида деятельности и масштаба бизнеса. Например, для частной мастерской по ремонту обуви можно ограничиться коммерческим обозначением. А если ИП имеет большое производство по пошиву обуви и реализует свою продукцию на маркетплейсах, понадобится товарный знак.

Закон не запрещает использовать одновременно оба вида обозначений, в этом случае их правовая охрана осуществляется независимо друг от друга. Коммерческое обозначение полностью или частично можно включать в качестве элемента в товарный знак.

Закон устанавливает единые требования к товарным знакам для организаций, ИП и самозанятых. Это может быть словесное, графическое, объёмное, комбинированное или иное обозначение, которое обладает различительной способностью — является уникальным, и соответствует другим требованиям законодательства.

Вот некоторые примеры знаков, принадлежащих ИП.

Не получится зарегистрировать для тех же категорий товаров или услуг знак, который идентичен уже существующему либо похож на него до степени смешения.

Так, Роспатент отказал ИП Дубравскому П.В. в регистрации комбинированного обозначения по причине его фонетического и семантического сходства с двумя зарегистрированными товарными знаками другого правообладателя. Регистрирующий орган пришел к выводу, что спорные знаки могут ассоциироваться друг с другом, несмотря на их отдельные отличия. Это решение поддержал Суд по интеллектуальным правам (СИП).

В регистрации также откажут, если представленное обозначение:

Полный перечень оснований для отказа в выдаче свидетельства перечислен в статье 1483 ГК РФ.

Часто логотип можно доработать, устранив препятствия к регистрации: убрать или добавить элементы, изменить их форму, уникализировать словесные обозначения и т.д. Если же знак слишком похож на чужой, остаётся только разрабатывать новое обозначение.

Эксперты, педагоги, люди творческих профессий часто делают брендом имя или псевдоним, который они используют в профессиональной сфере. Чтобы защитить такой актив от посягательств недобросовестных конкурентов, его также можно зарегистрировать как товарный знак. Это может быть словесное обозначение, состоящее только из имени, или комбинированный знак, элементом которого оно является.

Регистрация имени предпринимателя как товарного знака возможна при соблюдении общих требований, в первую очередь, различительной способности. Роспатент, вероятнее всего, откажет в выдаче свидетельства на фамилию, которая входит в число распространенных в России. Но это не единственный критерий оценки. На выводы экспертов может повлиять наличие в представленном знаке других элементов, особенности словообразования и звучания фамилии, возможность иной смысловой интерпретации.

Например, СИП поддержал решение Роспатента об отказе в регистрации товарного знака, заявленного ИП Маринич Н.С. в связи с отсутствием у него различительной способности.

Суд пришёл к выводу, что фамилия Маринич достаточно распространена, словесный элемент не имеет иного лексического значения, кроме фамилии, а изобразительные элементы и шрифт не меняют его восприятия.

Не получится также зарегистрировать товарный знак, сходный с именем или псевдонимом известной личности или вводящий в заблуждение целевую аудиторию. Например, Роспатент по требованию Вакуленко В.М. (рэпер Баста) признал недействительной правовую охрану товарного знака «BASTA/БАСТА», это решение подтверждено СИП.

Если вы обладатель распространённой фамилии, но хотите зарегистрировать её как товарный знак, необходимо повысить различительную способность обозначения:

Иногда Роспатент необоснованно отказывает в регистрации обозначений, содержащих фамилии. Такое решение можно оспорить в судебном порядке.

Например, СИП посчитал незаконным отказ ИП Нектову С.М. в регистрации знака обслуживания «Нектов Nektov». При рассмотрении дела судом Роспатент не смог доказать распространённость соответствующей фамилии или наличие у потребителей ассоциации с известной личностью, которая её носила.

Ниже примеры принадлежащих ИП обозначений для онлайн-бизнеса.

Процедура получения свидетельства на товарный знак для ИП и других субъектов предпринимательства идентична. Чтобы зарегистрировать обозначение, необходимо:

В ходе экспертизы федеральный регистрирующий орган может запрашивать дополнительные материалы или уточнять данные. На такие запросы лучше давать ответ оперативно, чтобы не затягивать срок рассмотрения.

Предприниматель может зарегистрировать собственный бренд в качестве товарного знака или придумать коммерческое обозначение предприятия, которое не требует регистрации. Официальное оформление прав в Роспатенте — более надежный способ правовой охраны. Если конкурирующая фирма будет использовать ваш знак, его можно привлечь к ответственности и взыскать компенсацию до 5 млн рублей. У зарегистрированного обозначения больше вариантов использования, при желании его можно даже продать.