Какому бизнесу нужны арт и дизайн-директор и как их нанять

В этой статье разберемся, чем отличаются арт и дизайн-директор и каким компаниям нужны эти специалисты.

Термин «дизайн» заимствован от англ. «design» — проектировать, чертить, задумать, и имеет более широкий смысл, чем принято считать. В нашей стране дизайнеров часто воспринимают как специалистов по графической отрисовке и оформлению. Однако в западной культуре дизайнер — это гораздо более многогранная профессия, близкая как к творчеству, так и к инженерии и архитектуре. Дизайнеры могут заниматься не только внешним видом, но и функциональностью и взаимодействием систем и продуктов.

За рубежом, например, существуют дизайнеры пользовательского опыта или систем, которые прежде всего думают о том, как их проекты будут работать и взаимодействовать с пользователями, а уже потом о внешнем виде. Именно поэтому промышленный и продуктовый дизайн там развиты лучше и шире, поскольку это естественные понятия.

В этой статье мы будем говорить о дизайне интерфейсов и пользовательского опыта — UX/UI. Он включает в себя разработку и улучшение интерфейсов сайтов и приложений, а также удобство взаимодействия пользователей с продуктами. Мы также затронем графический дизайн, поскольку он близок по своей сути к UX/UI-дизайну.

Важно понимать, что в России часто наблюдается несоответствие между должностью и фактическими обязанностями. В одной компании арт-директор занимается стратегией развития дизайн-юнита, в другой — рисует макеты. Иногда статус «арт-директор» присваивается просто для престижа или дополнительной мотивации сотрудника. Поэтому единого понятия, кто такой арт-директор, не существует.

Также существуют должности дизайн-директора и креативного директора, которые часто стоят выше арт-директора по иерархии. Это создает путаницу, так как в разных компаниях эти роли могут как пересекаться, так и быть совершенно разными.

В моей концепции существует некая каноническая структура, включающая арт-директора, дизайн-директора, дизайн-лида и дизайнеров. В этой структуре возможны вариации: арт-директора и дизайн-директора можно объединить в одну роль, так как их обязанности могут быть схожими. Чтобы понять, кто такой арт-директор и что он делает, нужно разобраться, какие еще существуют роли.

Существуют должности дизайнеров и дизайн-лидов. Бывает, что арт-директор берет на себя функции в том числе дизайн-лида. В моей парадигме есть дизайнер, задача которого — создавать дизайн. В процессе работы, приобретения навыков и повышения экспертизы он, как и другие специалисты, растет от junior до senior.

На уровне арт-директора появляются более серьезные управленческие компетенции: кадровая политика, стратегия развития дизайна, наставничество, инновации и контроль качества. Иногда эти обязанности делятся между арт-директором и дизайн-директором. Например, арт-директор может отвечать за качество дизайна и инновации, а дизайн-директор — за кадры и стратегию.

Потребность в дизайн-директоре и арт-директоре возникает, когда дизайн становится одним из ключевых элементов бизнеса, например, как в дизайн-студии.

Задумываться о необходимости арт-директора и дизайн-директора бизнес должен в тот момент, когда дизайн становится одним из ключевых элементов в его деятельности. В такой ситуации может быть даже несколько арт-директоров, так как дизайнеров тоже должно быть достаточно много. На следующем этапе появляется необходимость в дизайн-директоре, который будет координировать всю работу, отвечать за экономику, маркетинг и продажи.

Итак, ответы на вопрос «Кому нужен арт-директор и признаки его необходимости?» достаточно просты.

Признаки того, что пора задуматься о найме арт-директора:

На самом деле на первом этапе этот человек может совмещать обязанности дизайнера и арт-директора, если он достаточно компетентен и общается на уровне топ-менеджмента.

Теперь стоит задуматься о ключевых компетенциях арт-директора. Если для дизайнера middle или senior уровня важны только технические навыки, то для дизайн-лида, арт-директора и дизайн-директора важны также управленческие компетенции. На уровне лидера это могут быть навыки управления проектами: контроль бюджета, сроков и команды. На уровне арт-директора и дизайн-директора добавляются бизнесовые компетенции: найм, инновации, развитие сотрудников, экономическая рентабельность.

Нередко можно наблюдать, как в компаниях, особенно в веб-студиях, арт-директор занимается только концептуальными проектами. Хотя эти задачи по-хорошему должен выполнять senior дизайнер. Часто арт-директора назначают лишь для престижа, не наделяя его реальными управленческими обязанностями. Это немного нелепо, так как настоящая роль арт-директора включает управление и стратегическое развитие, а не просто отрисовку концепций.

Поэтому, если у вашей компании есть должность арт-директора, этот человек должен действительно быть директором, а не просто носить громкий титул.

Арт-директор — это не просто руководитель команды дизайнеров, но и стратег, способный видеть будущее компании через призму дизайна.

Чуть больше остановлюсь на софт-скиллах. Они могут быть не в приоритете у работодателя, что зачастую ошибочно, так как впоследствии они могут играть решающую роль в эффективности всего отдела дизайна в компании.

Компании, должны задуматься о найме арт-директора, когда дизайн становится критически важным для их деятельности. Он руководит командой дизайнеров, формирует стратегию развития дизайна и контролирует качество работ.

Признаки того, что вашей компании нужен арт-директор, включают:

Кроме того, на более высоком уровне развития компании может понадобиться и дизайн-директор, который будет координировать работу всех дизайнеров, управлять проектами, отвечать за экономику дизайна и внедрять маркетинговые стратегии.