Компания ведет аккаунт в соцсети и хочет сделать посты с цитатой и фото известного бизнесмена. Так можно?
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
Компания ведет аккаунт в соцсети и хочет сделать посты с цитатой и фото известного бизнесмена. Так можно?
Алексей Башук
Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»
Книжный магазин ведет аккаунт в соцсети и хочет прорекламировать книгу о создателе AliExpress: сделать пост с цитатами и проиллюстрировать изображением Джека Ма.
Возможно ли использование фотографии и цитаты без согласия их владельца и какая ответственность за размещение таких фотографий?
Чужое фото — нет, цитату — с ограничениями
Если коротко, использовать изображение и образ предпринимателя в коммерческих целях нельзя. Цитату — можно, но по правилам. Подробно об авторских и исключительных правах и о том, что будет за нарушения, мы уже писали:
Рассказываем, где границы авторских и личных прав.
Фотографии можно использовать только с разрешения правообладателя
В случае с фотографией Джека Ма закон защищает сразу два объекта:
- фотографию как произведение и объект авторского права;
- образ гражданина, изображенного на фотографии, и его личные права.
Авторские права. Например, вы нашли фотосессию Джека в Google и оформили фотографиями рекламные посты. У этих фото есть правообладатель, его права на произведения защищает закон.
Без разрешения правообладателя фото использовать нельзя: безобидные посты в соцсети могут обернуться взысканием компенсации от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Права на использование фото можно купить, но вряд ли это имеет смысл ради одной сторис, которая исчезнет через сутки.
Кейс: Павел Дуров против Фейсбука
Мошенники распространяли в Фейсбуке и Инстаграме посты с рекламой мошеннических схем. На фоне заголовков с призывами они использовали фотографии Павла Дурова. Кроме того, что это мошенничество, посты нарушают авторские и личные права Павла Дурова.
Дуров пообещал обратиться в суд, если Фейсбук продолжит публиковать рекламу с его фотографиями.
Один из примеров незаконного использования фото Дурова
Личные права. Чтобы использовать персональную фотографию, нужно получить не только разрешение от правообладателя фото, но и разрешение от самого человека с фотографии. Дело в том, что закон охраняет изображение гражданина: нельзя просто так взять и использовать фото человека, если только он не специально работал для вас моделью — позировал за плату.
Закон разрешает использовать чужое фото без согласия, если оно сделано на публичном мероприятии — конференции, концерте, мастер-классе, вручении премии. Правда, здесь тоже есть условия:
✅ Общий план зала, наполненного людьми. Согласие каждого человека из толпы получать не нужно.
❌ Человек на первом плане, фон размыт.
Нарисовать и использовать — тоже нельзя
Закон защищает образ гражданина не только на фотографиях, но и на «произведениях изобразительного искусства, в которых он изображен». Это значит, что если самому нарисовать Джека Ма, то без его разрешения использовать рисунок нельзя. Конечно, если на рисунке он узнаваем.
Можно нарисовать не Джека Ма, а просто стилизованного китайского бизнесмена. Но если из контекста будет считываться, что это карикатура на Джека Ма, — кто знает, как отреагируют на это творчество его юристы.
Цитаты можно использовать по определенным правилам
Закон разрешает цитирование без согласия автора и правообладателя, но нужно указать автора и название книги, привести цитату без изменений оригинала и в кавычках. Дополнительно укажите издательство и год публикации. Цитировать разрешается и оригинал, и перевод.
Еще нужно соблюдать объем цитирования. Взять пару фраз из книги можно, но если выложите в посте главу целиком, издательство может расценить это как нарушение исключительных прав. Длинные цитаты тоже лучше не приводить — поставьте многоточие вместо отрывка, который пропускаете.
Хорошие примеры:
✅ «Больше половины товаров, которые мы потребляем на Западе... прошло через Иу. ...Более 60% всех рождественских украшений производится в этом городе».
✅ «Загрузка главной страницы заняла три с половиной часа. Я был так рад». Джек Ма
По книге Дункана Кларка «Alibaba. История мирового восхождения» («Эксмо», 2019)
Подписка на новое в Бизнес-секретах
Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.
Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
