Подайте заявку на открытие ИП до 31 октября и получите 6 месяцев бесплатного обслуживания. Подробнее

Новости в телеграме

Будьте в курсе событий бизнеса

Получайте первыми приглашения на вебинары, анонсы курсов и подборки статей, которые помогут сделать бизнес сильнее

Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Безопасность Редактор: Настя Николаенкова

Можно ли использовать изображения и цитаты известных людей в соцсетях компании и рекламе

Компания ведет инстаграм-аккаунт и хочет сделать сторис с цитатой и фото известного бизнесмена. Так можно?

Алексей Башук

Алексей Башук

Юрист по интеллектуальной собственности, патентный поверенный РФ № 2151, управляющий партнер «Башук Чичканов, юридическая фирма»

Книжный магазин ведет инстаграм-аккаунт и хочет прорекламировать, например книгу о создателе Алиэкспресса: сделать сторис с цитатами и проиллюстрировать изображением Джека Ма.

Можно поставить фотографию известного предпринимателя? В штате есть иллюстратор, может, лучше попросить его нарисовать картинку с Джеком? А цитаты нужно согласовывать с издательством?

Чужое фото — нет, цитату — с ограничениями

Если коротко, использовать изображение и образ предпринимателя в коммерческих целях нельзя. Цитату — можно, но по правилам. Подробно об авторских и исключительных правах и о том, что будет за нарушения, мы уже писали:

Аккаунт цветочного магазина публиковал чужие фото
Один интернет-сайт полностью копирует другой

Рассказываем, где в вашем случае границы авторских и личных прав.

Фотографии можно использовать только с разрешения правообладателя

В случае с фотографией Джека Ма закон защищает сразу два объекта:

  • фотографию как произведение и объект авторского права;
  • образ гражданина, изображенного на фотографии, и его личные права.

Авторские права. Например, вы нашли фотосессию Джека в Гугле и оформили фотографиями рекламные сторис. У этих фото есть правообладатель, его права на фотографии защищает закон.

Авторские права — ст. 1255 ГК РФ

Без разрешения правообладателя фото использовать нельзя: безобидные сторис в Инстаграме могут обернуться компенсацией от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Права на использование фото можно купить, но вряд ли это имеет смысл ради одной сторис, которая исчезнет через сутки.

Кейс: Павел Дуров против Фейсбука

Мошенники распространяли в Фейсбуке и Инстаграме посты с рекламой мошеннических схем. На фоне заголовков с призывами они использовали фотографии Павла Дурова. Кроме того, что это мошенничество, посты нарушают авторские и личные права Павла Дурова.

Дуров пообещал обратиться в суд, если Фейсбук продолжит публиковать рекламу с его фотографиями.

Пример незаконного использования фотографии в рекламе

Один из примеров незаконного использования фото Дурова

Личные права. Чтобы использовать персональную фотографию, нужно получить не только разрешение от правообладателя фото, но и разрешение от самого человека с фотографии. Дело в том, что закон охраняет изображение гражданина: нельзя просто так взять и использовать фото человека, если только он не специально работал для вас моделью — позировал за плату.

Охрана изображения гражданина — ст. 152.1 ГК РФ

Закон разрешает использовать чужое фото без согласия, если оно сделано на публичном мероприятии — конференции, концерте, мастер-классе, вручении премии. Правда, здесь тоже есть условия:

Когда согласие не нужно — п. 45 Постановления Пленума Верховного Суда РФ

✅ Общий план зала, наполненного людьми. Согласие каждого человека из толпы получать не нужно.

❌ Человек на первом плане, фон размыт.

Чужие фото на публичном мероприятии, которые нельзя использовать в рекламе
Например, такие фото с первой страницы Гугла не подходят

Нарисовать и использовать — тоже нельзя

Закон защищает образ гражданина не только на фотографиях, но и на «произведениях изобразительного искусства, в которых он изображен». Это значит, что если самому нарисовать Джека Ма, то без его разрешения использовать рисунок нельзя. Конечно, если на рисунке он узнаваем.

Можно нарисовать не Джека Ма, а просто стилизованного китайского бизнесмена. Но если из контекста будет считываться, что это карикатура на Джека Ма, — кто знает, как отреагируют на это творчество его юристы.

Цитаты можно использовать по определенным правилам

Закон разрешает цитирование без согласия автора и правообладателя, но нужно указать автора и название книги, привести цитату без изменений оригинала и в кавычках. Дополнительно укажите издательство и год публикации. Цитировать разрешается и оригинал, и перевод.

О свободном цитировании — п. 20 обзора судебной практики Верховного Суда РФ

Еще нужно соблюдать объем цитирования. Взять пару фраз из книги можно, но если выложите в сторис главу целиком, издательство может расценить это как нарушение исключительных прав. Длинные цитаты тоже лучше не приводить — поставьте многоточие вместо отрывка, который пропускаете.

Хорошие примеры:

✅ «Больше половины товаров, которые мы потребляем на Западе... прошло через Иу. ...Более 60% всех рождественских украшений производится в этом городе».
✅ «Загрузка главной страницы заняла три с половиной часа. Я был так рад». Джек Ма
По книге Дункана Кларка «Alibaba. История мирового восхождения» («Эксмо», 2019)

Эксперты ответят на ваш вопрос

Эксперты Тинькофф отвечают на вопросы читателей по налогообложению, законам, трудовым спорам и другим проблемам в бизнесе. Чтобы мы разобрали вашу ситуацию, пишите на secrets@tinkoff.ru.

Сейчас читают

Что такое выездная налоговая проверка и как бизнесу к ней подготовиться

С экспертом по налоговым проверкам разобрались, как бизнесу вести себя при выездной проверке, какие права и ограничения есть у сотрудников налоговой и как оспорить результаты, если вы с ними не согласны

Тинькофф Бизнес защищает персональные данные пользователей и обрабатывает Cookies только для персонализации сервисов. Запретить обработку Cookies можно в настройках Вашего браузера. Пожалуйста, ознакомьтесь с Условиями обработки персональных данных и Cookies.

Чтобы скачать чек-лист,
подпишитесь на рассылку о бизнесе

После подписки вам откроется страница для скачивания

Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

[popup_uchebnik_ip]

[popup]