Можно ли использовать изображения и цитаты известных людей в соцсетях компании и рекламе

Книжный магазин ведет аккаунт в соцсети и хочет прорекламировать книгу о создателе AliExpress: сделать пост с цитатами и проиллюстрировать изображением Джека Ма.

Возможно ли использование фотографии и цитаты без согласия их владельца и какая ответственность за размещение таких фотографий?

Если коротко, использовать изображение и образ предпринимателя в коммерческих целях нельзя. Цитату — можно, но по правилам. Подробно об авторских и исключительных правах и о том, что будет за нарушения, мы уже писали:

• Аккаунт цветочного магазина публиковал чужие фото
• Один интернет-сайт полностью копирует другой

Рассказываем, где границы авторских и личных прав.

В случае с фотографией Джека Ма закон защищает сразу два объекта:

• фотографию как произведение и объект авторского права;
• образ гражданина, изображенного на фотографии, и его личные права.

Без разрешения правообладателя фото использовать нельзя: безобидные посты в соцсети могут обернуться взысканием компенсации от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Права на использование фото можно купить, но вряд ли это имеет смысл ради одной сторис, которая исчезнет через сутки.

✅ Общий план зала, наполненного людьми. Согласие каждого человека из толпы получать не нужно.

❌ Человек на первом плане, фон размыт.

Закон защищает образ гражданина не только на фотографиях, но и на «произведениях изобразительного искусства, в которых он изображен». Это значит, что если самому нарисовать Джека Ма, то без его разрешения использовать рисунок нельзя. Конечно, если на рисунке он узнаваем.

Можно нарисовать не Джека Ма, а просто стилизованного китайского бизнесмена. Но если из контекста будет считываться, что это карикатура на Джека Ма, — кто знает, как отреагируют на это творчество его юристы.

Еще нужно соблюдать объем цитирования. Взять пару фраз из книги можно, но если выложите в посте главу целиком, издательство может расценить это как нарушение исключительных прав. Длинные цитаты тоже лучше не приводить — поставьте многоточие вместо отрывка, который пропускаете.

Хорошие примеры:

✅ «Больше половины товаров, которые мы потребляем на Западе... прошло через Иу. ...Более 60% всех рождественских украшений производится в этом городе».

✅ «Загрузка главной страницы заняла три с половиной часа. Я был так рад». Джек Ма

По книге Дункана Кларка «Alibaba. История мирового восхождения» («Эксмо», 2019)