Пять главных бизнес-трендов 2023 года

Как это повлияло на бизнес. Те, кто перевез свой бизнес за рубеж, столкнулись с проблемой поиска клиентов. А еще им пришлось перестраивать бизнес-процессы — например, искать новые рекламные каналы, оптимизировать сайты под англоязычный рынок. Кто-то быстро приспособился к новым условиям и вырос в оборотах, другие переживали финансовые трудности.

Бизнес, чьи сотрудники релоцировались, тоже ждут изменения. С 1 января 2024 года вступят в силу новые правила уплаты НДФЛ за сотрудников за рубежом. Компаниям и ИП придется удерживать налог по ставке 13 или 15% и с доходов сотрудников, за которых сейчас можно не платить вовсе — то есть за нерезидентов, которые работают из-за рубежа, если это место работы указано в их договоре с российским бизнесом.

На фоне всех этих изменений к концу 2023 года часть релокантов вернулась в Россию. Financial Times оценила их долю в 15%, а компания «Финион» заявила о «порядка 40%».

О чем речь. С сентября 2023 года за распространение рекламы в интернете без маркировки рекламодателям и распространителям грозят штрафы от 30 000 до 500 000 ₽.

На рекламных сообщениях должна быть пометка о рекламе, информация о рекламодателе и токен — специальный код.

В течение года ФАС и Роскомнадзор давали дополнительные пояснения о том, как законно работать с интернет-рекламой.

Как это повлияло на бизнес. Несмотря на то, что бизнес предупреждали о требованиях по маркировке заранее, перестроиться на новые рельсы успели не все. Предприниматели жаловались на то, что рекомендации ведомств противоречат друг другу, блогеры не хотят ставить пометки, а нативность интеграций пропала.

В итоге, например, в Телеграме на сентябрь 2023 года не было пометок у 53% рекламных публикаций.

В сентябре в России возбудили первое дело за отсутствие маркировки в Телеграме — в отношении владельца телеграм-канала «Мой Нижний Новгород». За 16 постов без пометок его оштрафовали на 2000 ₽.

Штраф в 150 раз больше в ноябре выписали владелице телеграм-канала об автомобилях «Лиса рулит» — 300 000 ₽ за сообщения без рекламных пометок.

О чем речь. В сентябре 2022 года Владимир Путин объявил частичную мобилизацию. С тех пор правила взаимодействия бизнеса с военкоматами менялись несколько раз.

Как это повлияло на бизнес. Работодателям приходится внимательно следить за всеми изменениями, чтобы не попасть под штрафы. Некоторые штрафы за военно-учетные нарушения с 1 октября 2023 года выросли в сто раз — с 1000—3000 до 500 000 ₽. О том, как правильно вести воинский учет, писали в отдельной статье.

О чем речь. Весь год исследователи наблюдают дефицит персонала на рынке труда. Особенно остро российским компаниям не хватает курьеров, сотрудников в гостинично-ресторанном секторе и транспортных компаниях.

Как это повлияло на бизнес. Найти сотрудников становится все сложнее, поэтому компании обучают людей с нуля, а иногда владельцы бизнеса сами становятся многостаночниками: управляют компанией и при этом варят сыр или шьют одежду.

Чтобы удержать действующих сотрудников, предприниматели повышают оклады и работают с мотивацией персонала. Часть задач бизнес автоматизирует, чтобы справиться с нехваткой рабочих рук.

О чем речь. В 2023 году нейросети все активнее проникают в бизнес. Например, рекламные площадки и маркетплейсы используют их, чтобы генерировать изображения товаров. Это помогает предпринимателям экономить время и деньги.

Как это повлияло на бизнес. Предприниматели поддерживают тренд: используют ИИ, чтобы облегчить себе работу. Например, составляют с помощью нейросетей описания товаров на маркетплейсах, рисуют иллюстрации для постов, дорабатывают лекала одежды.

Работая с нейросетями, важно помнить про права интеллектуальной собственности. Например, если вы работаете с нейросетью Midjourney, по условиям использования проекта весь созданный ей контент принадлежит Midjourney и предоставляется вам на условиях некоммерческой лицензии Creative Commons Noncommercial 4.0 Attribution International (СС 4.0).

Решения, которые избавят бизнес от рутинных задач, собрали в отдельной статье.