Опрос: большая часть россиян относится к локальным брендам лучше, чем к зарубежным

У 60% респондентов наибольшее доверие к бренду вызывает полученный опыт, у 47% — позиционирование компании, у 40% — целевой медиамикс и у 30% — креатив. Меньше всего потребителей выбрали варианты о немедийной коммуникации и амбассадоре бренда — 17 и 13% соответственно.

Что это значит для бизнеса. Тренд на лояльность покупателей — хороший шанс для локальных брендов занять ниши, освободившиеся после ухода из России зарубежных конкурентов.

Увеличить лояльность клиентов местному бизнесу помогают инструменты, работающие на целевое действие, улучшение качества рекламных коммуникаций, развитие собственных каналов и работа с инфлюенсерами, говорится в исследовании.

1. Опрос: 68% россиян перешли на отечественные бренды, чтобы поддержать локальные компании.
2. Как локальные бренды одежды занимают опустевший рынок.
3. Как чувство ностальгии помогает бренду продвигать свой продукт.