Будьте в курсе событий бизнеса

Получайте первыми приглашения на вебинары, анонсы курсов и подборки статей, которые помогут сделать бизнес сильнее

Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Блоги компанийРедактор: Валерия Родяева

5 советов бизнесу, который начинает продвижение в Дзене

Как использовать популярную контент-площадку для привлечения клиентов

Валерия Родяева

Валерия Родяева

Контент-продюсер агентства Monk

Этой весной российский бизнес потерял привычные каналы продвижения. Некоторые соцсети стали запрещенными и попали под блокировки. Таргетированная реклама тоже потеряла смысл — многие пользователи не увидят объявления, так как пользуются интернетом под VPN и маскируют настоящую геолокацию, да и реклама расценивается нашим законодательством как поддержка экстремизма. Поэтому часть брендов и блогеров перебираются в Яндекс Дзен.

Если вы тоже планируете зайти на эту площадку, можно смело забыть половину того, что вы о ней знали. Изменения повестки и резко растущая популярность сказались на работе сервиса.

Валерия Родяева, контент-продюсер агентства Monk, подготовила советы по продвижению новых каналов с учетом того, как изменились работа алгоритмов и поведение читателей Дзена.

Убедитесь, что Дзен подходит для продвижения вашего бизнеса

Такой бизнес с большей вероятностью будет эффективно продвигаться в Дзене:

  • продукт входит в интересы читателей Дзена;
  • онлайн- или офлайн-бизнес как минимум на территории одного субъекта РФ;
  • интересный и сложный продукт;
  • есть яркое преимущество перед конкурентами, или продукт может сформировать новый спрос.

Продукт входит в интересы читателей Дзена. Проверить это можно по инфографике. Если вы можете соотнести свой бизнес с одной из категорий — отлично.

Loading...
Материалы на какие темы чаще всего читают в Дзене. Данные на весну 2022 года, по исследованиям Яндекс Метрики, Яндекс Дзена, Яндекс Крипты

Сейчас особенно растет интерес к контенту про недвижимость, финансы, ремонт, бытовую технику и мебель. Пользователи переживают за свои деньги, пытаются экономить и ищут способы уберечь их от девальвации.

Онлайн- или офлайн-бизнес как минимум на территории одного субъекта РФ. Площадка не позволяет настроить узкий таргет на район или отдельный город — за исключением Москвы и Санкт-Петербурга.

Если вы работаете в пределах небольшого города или района, Дзен не сможет найти ваших потенциальных клиентов. Минимум, с которого можно начинать, — офлайн- или онлайн-присутствие на территории хотя бы одного субъекта РФ — области, края или республики.

Интересный и сложный продукт. В Дзене легко читают статьи длиной 4—5 тысяч знаков. Поэтому у вас больше шансов рассказать о продукте максимум и успеть прогреть читателя.

Классный пример сложного продукта — производитель облачных кондиционеров по подписке. Летом 2021 года они выпустили серию юзкейсов, где рассказывали, как работает подписка, когда такой кондиционер необходим и чем он лучше привычных нам аппаратов.

Есть яркое преимущество перед конкурентами, или продукт может сформировать новый спрос. В сервис заходят в поисках интересного контента. Чем уникальнее будет ваш продукт, тем больше шансов, что статью захотят прочитать. Например, доставка фермерских продуктов или будильник с имитацией заката.

Приводите в Дзен свою аудиторию, которая сразу подпишется на ваш канал

В ленту вновь вернулись рекомендации органического контента, но теперь они будут показываться только тем пользователям, у которых есть хотя бы одна подписка на канал в Дзене. Так что блогерам и бизнес-каналам не стоит надеяться только на рекомендации алгоритмов, нужно набирать подписчиков и работать с ними.

Чтобы быстрее набрать подписчиков в Дзене, попробуйте:

  • попросить подписаться на канал в соцсетях бренда;
  • поделиться QR-кодом со ссылкой на канал на вебинарах, офлайн-мероприятиях;
  • добавить в СТА призыв подписываться на канал, а не только перейти на посадочную страницу;
  • договориться о гостевых постах в уже популярных каналах, чтобы прорекламировать свой канал.

Можно использовать какой-то один инструмент или все сразу, но не забывайте оценивать эффективность, чтобы понять, какой способ привлечения лучше работает.

Пишите о своем продукте, но в актуальном контексте

В Дзене всегда актуально то, что больше всего беспокоит людей. Подумайте, что сейчас важно вашей аудитории, и поддержите ее как можете.

Если вы психолог, пишите статьи, как справиться со стрессом, или предлагайте бесплатные консультации.

Если интернет-магазин бытовой техники, составьте подборку российской техники, которая еще не подорожала, или дайте в статье про новую модель холодильника купон на скидку.

Loading...
Пример статьи, написанной в контексте событий

Запланируйте бюджет на рекламное продвижение

Если вы только начинаете продвижение в Дзене, собрать аудиторию вокруг канала помогут рекламные кампании. Платный контент показывают заинтересованным в теме читателям, даже если они не подписаны на ваш канал.

В отличие от других типов рекламы, объявления в Дзене нативны и воспринимаются как часть контента. Пользователи будут открывать даже проплаченные публикации. В процессе чтения читатели нативно узнают о продукте и после чтения могут бесшовно перейти на ваш сайт с помощью технологии Scroll2Site. Она направляет пользователя, который дочитал статью, на сайт рекламодателя или страницу установки мобильного приложения. Если человек дочитал статью, вероятно, ему интересен продукт, о котором в ней говорится.

Loading...
Так выглядит переход из статьи с помощью Scroll2Site

Обращайтесь в контент-агентства

Сейчас Дзен быстро меняется: обновляется работа алгоритмов, аналитика и условия показов. Если у вас нет ресурсов следить за изменениями и изучать площадку, вряд ли получится достичь хороших результатов.

В таких случаях лучше доверить продвижение контент-агентствам. Многие из них напрямую общаются со специалистами Яндекс Дзена и всегда в курсе происходящего. Авторы и контент-продюсеры агентств проходят курсы, обсуждают изменения площадки на онлайн- и офлайн-мероприятиях Дзена.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Сейчас читают

Читайте наш Telegram и будьте в курсе событий бизнесаЧитайте наш Telegram и будьте в курсе событий бизнеса
Читайте наш Telegram и будьте в курсе событий бизнеса

Разборы юристов, полезные статьи о бизнесе и личный опыт предпринимателей

Читать Telegram