5 инструментов, которые помогут продвигать бизнес в digital в 2025

С каждым годом у платформ появляется многочисленные обновления и инструменты, а число отечественных онлайн-ресурсов, позволяющих брендам расти, увеличивается. Маркетинговые инструменты дают бизнесу больше возможностей для повышения узнаваемости, увеличения аудитории, формируют интерес к продуктам и позволяют компании масштабироваться. О том, какие инструменты активно тестируют крупные игроки рынка и почему стоит попробовать их для продвижения бизнеса в digital — в этой статье.

Платформа удобна в использовании: размещение рекламы осуществляется без согласования с владельцем канала, объявления публикуются в открытых Telegram-каналах внизу ленты постов. Таким образом, пользователи точно увидят ваше сообщение.

Telegram Ads предлагает пользователям ряд преимуществ:

Реклама в Telegram подойдёт любому бизнесу, перед которым стоит цель увеличить число заявок, регистраций и продаж, прогреть клиентов и автоматизировать продажи.

В 2024 году чаще всего Telegram Ads использовали:

Чтобы узнать, какая реклама лучше сработает на данной платформе, перед стартом тестируйте разные форматы и креативы: используйте музыку в видео, короткие ролики, в которые можно добавить промокоды, субтитры, кастомные эмодзи.

Большой интерес к Retail Media возник несколько лет назад, во время пандемии, когда потребитель почти целиком ушел в офлайн, за счёт чего случился резкий подъём e-commerce. Теперь Retail Media можно назвать одним из самых быстроразвивающихся сегментов диджитал-рекламы.

Согласно данным опроса А2:Research, 57% опрошенных специалистов по рекламе привлекают клиентов именно с помощью Retail Media.

Основной причиной такой популярности является высокая доходность и возможность не только открыть новый источник прибыли, но и изменить бизнес-модель на рекламную. По данным BCG, в будущем, при переходе в Retail Media онлайн-ритейлеры смогут получать валовую рентабельность от 70-90%. По оценкам крупнейшего в мире агентства по закупкам медиа GroupM, к 2027 году индустрия вырастет еще на 60%.

Рекламные форматы, доступные на площадках онлайн-ритейлеров, помогают не только продвигать товары внутри самих магазинов, но и включают в себя click-out-форматы — кликабельные объявления, которые ведут на сторонние ресурсы. Первым маркетплейсом, активно использующим click-out стал Ozon, а совсем недавно Wildberries совместно с оператором наружной рекламы Russ объявил о запуске видеорекламы с функцией click-out. Формат позволяет по клику переходить не просто на карточку товара, а на внешнюю площадку рекламодателя. Самым большим успехом click-out-кампании пользуются компании недвижимости, телекома, банковских услуг и авто.

На базе ИИ продолжают развиваться инновационные технологии: rich-контент, дополненная реальность, метавселенные и реклама.

По данным исследовательской и консалтинговой компании Forrester, 95% выручки крупного бренда-производителя составляют продажи в онлайн-ритейле. Карточки с рич-контентом могут повысить продажи на 10-40%, это говорит о том, что привлекательная картинка с подробным описанием продукта играет большую роль. Rich-контент может быть создан в разных форматах: фото, видео, анимации, 3D-обзора, игры и т. д.

Также продолжает активно развиваться дополненная реальность. Дополненная реальность (AR, Augmented Reality) — среда, объединяющая в реальном времени виртуальные и физические объекты. Реальный мир дополняется цифровыми составляющими: картинками, текстом, анимацией и 3D-объектами. Увидеть дополненную реальность можно через камеру смартфона или планшета, веб-камеру или специальные AR-очки.

AR-технологии можно применить для:

Ещё один трендовый инструмент в продвижении, который в этом году попробовали уже порядка сотни российский компаний — метавселенные. Бренды создают цифровые имитации трёхмерного мира с использованием средств виртуальной и дополненной реальности.

Одна из самых масштабных онлайн-платформ игр, Roblox, стала главной площадкой в РФ, где можно встретить различные бренды — от фэшн-брендов до ритейлеров и производителей авто. Одним из нашумевших кейсов стала интеграция Burger King в Roblox. Бургер Кинг создал игру-симулятор ресторана быстрого питания, а также продавал специальные робоксы, внутри которых, помимо стандартного наполнения, лежал стик с промокодом на бургеркоины (валюта в игре БК) либо на роблоксы (валюта в игре Роблокс). Поскольку основной целевой аудиторией Roblox являются дети и подростки, такое попадание подобный кейс имел огромный успех.

Метавселенные являются отличным инструментом для любого бизнеса благодаря огромной аудитории. Так, по подсчётам исследовательской компании MAFF, ежемесячная аудитория Roblox составляет 354 млн пользователей (из них 2 млн пользователей из России заходят ежедневно).

Поскольку создание и использование метавселенных в бизнесе становится все популярнее, однако не все кейсы оканчиваются успехом, при внедрении метавселенных в бизнес очень важно поставить конкретные бизнес-задачи и понимать целевую аудиторию.

Технологии ИИ также помогают в создании рекламы:

Например, в Яндекс Директе недавно был внедрен инструмент, позволяющий создавать рекламные объявления с помощью нейросетей.

Многие популярные площадки, которые ранее не использовали свои рекламные возможности, теперь начинают это делать. Среди них: Авито Реклама, Т-Банк и М.Видео. Их выход на рекламный рынок стал ожидаемым шагом в сторону развития New Media, вслед за Retail Media, хотя и для создания платформ внутренней рекламы требовалось время.

Например, у банков, как у финансовых организаций, есть доступ к большим базам, в которых собрана информация о клиентах, их потребностях и предпочтениях. Используя эти данные, они могут создать более персонализированные и эффективные рекламные кампании. Создание собственной рекламной платформы и выход на монетизацию может принести новую прибыль. По прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC) на 2024 год, роль банков в сфере рекламы будет только увеличиваться.

В октябре этого года Т-банк объявил о создании своей рекламной платформы для бизнеса. Она подходит для большинства направлений бизнесов, поскольку аудитория Т-Банка включает в себя более 45 миллионов уникальных и верифицированных потребителей, использующих различные сервисы. Основные категории потребления: FoodTech, Beauty, E-commerce, FMCG, HoReCa и другие.

В разделе «‎Город» пользователи могут найти основную информацию: могут заказать еду, купить билеты на различные мероприятия, воспользоваться услугами салонов красоты и даже приобрести авто.

Исследование, проведенное Motive agency&production и сервиса Anketolog.ru, показало, что большинство (89%) россиян регулярно видят рекламу у блогеров: 54% сталкиваются с ней ежедневно, 35% — несколько раз в неделю. 66% не отрицают влияния блогеров на общественное мнение, 34% доверяют рекламе блогеров, в то время как 66% относятся к этому скептически. Было отмечено, что чаще всего рекламные интеграции замечают на платформах YouTube (70%), Telegram (53%), «ВКонтакте» (50%) и «Яндекс.Дзен» (37%).

Интеграции у контент-блогеров стали целой экосистемой, в которой функционируют:

Это направление продолжает активно развиваться, предоставляя брендам новые способы взаимодействия с целевой аудиторией.

По прогнозам экспертов, рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2024 года вырастет более чем на 20%. Таким образом, на данный момент существует ряд эффективных платформ и инструментов, которые могут помочь любому бренду управлять бизнес-процессами, развиваться и успешно расти. Telegram Ads предоставляет простые и удобные инструменты для рекламодателей.

В то же время, Retail Media, основанные на размещении рекламы на платформах онлайн-ритейлеров, становятся все более востребованными, предоставляя брендам возможность эффективной аналитики и повышения продаж. Инновационные технологии, такие как Rich-контент и дополненная реальность, значительно улучшают взаимодействие с потребителями, увеличивая конверсии и снижая вероятность возвратов товаров. Также наблюдается тенденция к активному использованию рекламных возможностей многих площадок, таких как Авито и М.Видео. Инфлюенс-маркетинг продолжает показывать свою эффективность, помогая брендам налаживать связь с целевой аудиторией через медийных личностей и блогеров.

Какой бы инструмент вы не использовали, советуем вам подходить к развитию своего бизнеса комплексно. Пользователь совершает в среднем 3-4 касания перед принятием решения. Поэтому по возможности важно не ограничиваться одним каналом, а развивать стратегию продвижения в интернете на все 360.