Зарегистрируйте бизнес в Тинькофф и получите бонусы до 500 000 Р

Зарегистрируйте бизнес в Тинькофф и получите бонусы до 500 000 Р

Подробнее
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

Как сделать 5000 карточек товаров за несколько часов


Рассказываем, как Ozon использует нейросеть для продажи одежды


Эту статью написал участник сообщества

Аня Колчина

Аня Колчина

PR-специалист сервиса Сocoon

Редакция «Бизнес-секретов» бережно сохранила авторский стиль, орфографию и пунктуацию — наши модераторы ничего не меняли

Написать статью
Поделиться

Рассказываем, как Ozon использует нейросеть для продажи одежды


Эту статью написал участник сообщества

Аня Колчина

Аня Колчина

PR-специалист сервиса Сocoon

Редакция «Бизнес-секретов» бережно сохранила авторский стиль, орфографию и пунктуацию — наши модераторы ничего не меняли

Написать статью

Создание карточки товара — необходимый этап для работы любого продавца на маркетплейсе. Обычно в этот процесс входит сразу несколько действий: нужно забронировать фотостудию, найти модель, подобрать фотографа и отретушировать полученный материал.

Команда Ozon сократила этот путь и сэкономила 80% бюджета, заложенного на производство карточек. Расскажем, как это получилось.

С какими трудностями столкнулись

Весной 2023 года в Ozon поступило более 5000 товаров параллельного импорта известных брендов — Zara, H&M, Nike, Adidas.

Все эти товары необходимо было отснять и запустить в продажу. У маркетплейса есть собственная фотостудия, поэтому площадку искать не пришлось. Но почти сразу же возникли проблемы:

  • товары не получилось отснять быстро и качественно;
  • было трудно найти моделей, подходящих под задачи компании и по стоимости работы.

Работа модели. Средняя стоимость работы одной модели — 12—16 тысяч рублей. За день модель может отработать до 80—85 единиц артикулов, 100 — в крайних случаях.

Ретуширование фотографий. Еще одна сложность, с которой столкнулся Ozon. Обычно это задача в зоне ответственности специалистов на аутсорсе. С привлечением всех специалистов ретуширование 5000 единиц артикулов заняло бы около месяца.

Команда маркетплейса решила воспользоваться нашим сервисом Cocoon. Это приложение, которое работает на базе нейросети и специализируется на создании карточек товаров.

Какое решение нашли

Так как сроки ретуши не подходили под задачи маркетплейса, чтобы упростить процесс и сэкономить время, команда маркетплейса воспользовалась сервисом Cocoon.

Для использования сервиса и получения качественных готовых фотографий понадобилось закупить манекены, которые были бы максимально приближены к человеческому облику — имели голову с волосами и прорисованными чертами лица. Когда Ozon приобрел их, результаты работы с сервисом Cocoon стали качественными и малоотличимыми от фотографий реальных людей.

Ozon снизил затраты на производство фото — прекратил работу с моделями. Вместо этого команда продукта закупила манекены, отфотографировала товары на них и через сервиc создала карточки товаров
Мы позиционируем сервис как инновационное решение для владельцев бизнеса в сфере e-commerce
Cocoon при помощи нейросети позволяет достигать таких результатов

Нейросеть сократила расходы на создание карточек. Ozon загрузил фотографии реальных людей на сайт сервиса, и за 3 часа более 5000 артикулов были отретушированы и готовы к публикации.

«Карточки товаров, созданные при помощи нейросети, почти неотличимы от фотографий с реальными моделями. Нет ощущения, что это продукт работы AI-технологии, из-за этого карточки органично вписываются в общую витрину товаров. Использование Cocoon AI позволило нам сэкономить до 80% расходов. В процессе производства фотографий мы сократили траты на работу модели, ретуширование и сэкономили время работы наших сотрудников».

Илоанга Ершова

Илоанга Ершова

Директор по развитию бизнеса в Ozon

Кроме того, в процессе создания карточек детских товаров использование нейросети помогло сократить до 85% расходов. Это связано с тем, что работа с детьми в фотостудии сложнее, чем со взрослыми, и требует гораздо больше времени на отработку одной единицы товара. Поэтому оптимальное решение для компаний, специализирующихся на детских товарах, — закупить реалистичные манекены детей и обрабатывать полученные фотографии при помощи нейросети.

Как создать карточку товара с помощью нейросети

Делимся этапами создания карточки товара.

Шаг 1. Зайти в веб-приложение и создать проект.

Шаг 2. Загрузить фотографии. Основные требования к фотографиям:

  • лучше загружать фото со светлым однотонным фоном;
  • нежелательны повороты головы в сторону, оптимально, когда лицо смотрит в камеру или виден затылок;
  • на одном фото — один человек или манекен, лучше не использовать групповые снимки;
  • оптимально, когда волосы убраны назад и не перекрывают одежду.

Требования к фотографии манекена:

  • цвет манекена — максимально похожий на цвет кожи;
  • если манекен черный, то выбираем образ афроамериканца;
  • форма манекена. В идеале, чтобы он был реалистичный — с руками, ногами и головой.

Требования к фотографии человека:

  • оптимальная поза — руки вдоль корпуса;
  • желательно, чтобы в общем ракурсе и на виде спереди были видны пальцы рук.

Шаг 3. Выбрать формат фотографии: человек или манекен. Если необходимо загрузить фотографии и человека, и манекена, то следует их разделить и загрузить по очереди.

Шаг 4. Указать ракурс фотографии. При загрузке фотографий укажите ракурс объекта на снимке, чтобы нейросеть смогла более корректно обработать изображения.

Варианты ракурсов:

  • общий вид — человек или манекен смотрит в камеру и при этом виден в полный рост;
  • вид спереди — человек или манекен смотрит в камеру, но при этом не видно обуви или стоп;
  • вид сзади — фото, на которых видно спину или затылок;
  • вблизи — фото, на которых видны отдельные части тела (руки, шея).

Шаг 5. Выбрать подходящую модель. Для этого в приложении нужно нажать кнопку «Галерея» и выбрать нужный вариант из 40 доступных моделей разного пола и возраста. Для одного и того же изображения можно выбрать разные модели.

Шаг 6. Сгенерировать изображение. По итогу получаем изображение с реалистичной моделью. Отметим, что для удобства все генерации можно сохранить в профиле сервиса и разложить по папкам.

Сфотографированные товары на манекенах обрабатывает нейросеть. Так наш сервис и создает карточки товаров

Хотите рассказать о своем бизнесе или поделиться экспертизой?

В рубрике «Блоги компаний» вы можете бесплатно публиковать статьи о своем бизнесе. Публикации помогут укрепить ваш личный бренд или привлечь внимание партнеров, клиентов, инвесторов.

О чем можно рассказать?

  • Обо всем, с чем вы столкнулись лично, например, вышли на новый рынок, нашли неочевидный канал сбыта или придумали, как увеличить продажи в несезон.
  • О работе с инструментами, сервисами или технологиями для бизнеса.

Для помощи в подготовке статьи мы сделали телеграм-бот. В нем — рекомендации по содержанию статьи и инструкции по ее оформлению. Следуйте инструкциям, пишите статьи и отправляйте готовые тексты так же в чат-бот.

После короткой проверки ваш материал выходит на сайте Бизнес-секретов, а лучшие статьи мы отправляем на главную страницу медиа.

Ждем ваших историй!

Блоги компаний

Найдите больше ответов на вопросы о бизнесе


Больше по теме