Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 ₽

Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 ₽

Подробнее
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

Как, кому и зачем нужно работать с фондами: опыт компании divan.ru


Divan.ru сегодня — один из крупнейших интернет-магазинов и сеть офлайн-шоурумов мебели и товаров для дома в России. Компания предлагает мягкую мебель с лаконичным европейским дизайном, кровати, стильные системы хранения, современные решения для кухонь и студий.

Основатель компании Антон Макаров рассказал о том, как вместе с благотворительным фондом «Антон тут рядом» они запустили совместный проект.

Как divan.ru появился и стал вдохновлять людей

Компания divan.ru началась с фабрики во Владимире, где производится мягкая мебель. Первый шоурум divan.ru появился в Москве, постепенно число магазинов увеличилось до 50 в разных городах России. Компания вышла на международный рынок. divan.ru работает в Республике Беларусь, Казахстане и Узбекистане. Производственно-складские площади составляют более 22 000 м2. Компания — победитель престижных конкурсов и премий: Red Dot Award, «Золотой сайт» 2021 года, Премии Рунета 2022 года.

Часть коллекций разрабатываются в партнерстве с мировыми звездами мебельного дизайна. Так, модели из коллаборации divan.ru x loginoff были отмечены международной премией IDA и получили «бронзу» в номинации «Домашний текстиль» и почётное упоминание в категории «Мебель».

Миссия бренда — вдохновлять людей на изменения к лучшему. Помочь создать интерьер, в котором все будет говорить об индивидуальности и вкусе его хозяина. Клиенту предлагается возможность кастомизации. То есть покупатель получает предмет, созданный под его потребности: он может выбрать обивку дивана, подходящую к шторам, укомплектовать кровать удобным подъемным механизмом и местом для хранения и т.п.

Коротко о бизнесе
Бренд
divan.ru
Сфера бизнеса
Производство и продажа мягкой и корпусной мебели
Оборот за 2023 год
10,141 млрд рублей
Старт работы бизнеса
2015
Город
Владимир
Как найти

Начало работы с фондом «Антон тут рядом»

Один из постоянных друзей и партнеров divan.ru — санкт-петербургский благотворительный фонд «Антон тут рядом», который поддерживает людей с расстройствами аутистического спектра (РАС). Фонд помогает на разных этапах — от ранней диагностики и инклюзивного образования до трудоустройства и сопровождения в обществе. Также в фонде работают инклюзивные творческие мастерские, где художники с РАС создают иллюстрации для различных проектов, в том числе, коммерческих. Например, для коллекции одежды онлайн-магазина Befree, посуды и текстиля интернет-проекта The Dar Store. Шоперы и открытки с цитатами студентов «Антон тут рядом» можно приобрести в магазинах ВкусВилл. Деньги с продажи этих товаров идут на поддержку фонда.

Несколько лет назад коллеги из Санкт-Петербурга обратились к основателю и СЕО divan.ru Антону Макарову с просьбой — фонд «Антон тут рядом» искал несколько диванов в дар.

«Во-первых, глаз сразу зацепился за название, ведь я тоже Антон. А во-вторых, тема оказалась очень близкой — системная поддержка людей с РАС, я уже был погружен в эту проблему»

Антон Макаров

Антон Макаров

Основатель и СЕО divan.ru

Так было положено начало долгой дружбе и плодотворному сотрудничеству.

Фонда «Антон тут рядом» и divan.ru
Фонда «Антон тут рядом» и divan.ru

Сотрудники фонда «Антон тут рядом», команда divan.ru и студенты

Сотрудники фонда «Антон тут рядом», команда divan.ru и студенты

Теперь принты художников с аутизмом украшают ковры и обивки диванов. Была создана специальная коллекция мебели «Тут рядом», которая подходит для людей с особенностями развития. Ее округлые формы и тактильно приятные материалы успокаивают, дают почувствовать себя в безопасности, вызывают ощущение визуального комфорта. Названия простые и искренние, среди них:

  • «Честно застенчивый диван»;
  • «Совершенно разное кресло»;
  • «Просто важный пуф».

Все предметы разработаны в современном стиле и актуальных цветах. Они могут стать и яркими акцентами интерьера, которые хочется рассматривать, и органично вписаться в сдержанную цветовую гамму.

Вся прибыль от продажи предметов коллекции, которые входят в коллаборацию, перечисляется в фонд. На сегодняшний день это уже несколько миллионов рублей. Кроме того, студенты «Антон тут рядом» учатся шить чехлы для пуфов из коллекции — так они получают необходимый аутичным людям опыт социализации и профессиональные навыки, которые пригодятся им в жизни.

«Мы стараемся объяснять клиентам суть сотрудничества с фондом, давать им возможность становиться сопричастными доброму делу. Ведь, покупая предметы из этой коллекции, они также участвуют в благотворительности»

Антон Макаров

Антон Макаров

Основатель и СЕО divan.ru

Студенты «Антон тут рядом»
Студенты «Антон тут рядом»

Чехлы для пуфов из коллекции создают студенты «Антон тут рядом», а чехлы для мебели отшивают мастерицы из фонда

Студенты «Антон тут рядом»
Студенты «Антон тут рядом»

Чехлы для пуфов из коллекции создают студенты «Антон тут рядом», а чехлы для мебели отшивают мастерицы из фонда

Чехлы для пуфов из коллекции создают студенты «Антон тут рядом», а чехлы для мебели отшивают мастерицы из фонда
Коллаборации с фондами
Коллаборации с фондами

Благодаря этой коллаборации создаются рабочие места для аутичных людей

Коллаборации с фондами
Коллаборации с фондами

Благодаря этой коллаборации создаются рабочие места для аутичных людей

Благодаря этой коллаборации создаются рабочие места для аутичных людей
Кресло из лимитированной коллекции «Тут рядом» от divan.ru
Кресло из лимитированной коллекции «Тут рядом» от divan.ru

Кресло Тут Рядом Дом Оранжевый. «Тут рядом» — это лимитированная коллекция divan.ru. «Смягчать реальность» — вот основной посыл этих предметов: фактура приятная на ощупь, оттенки теплые и мягкие, а формы предметов округлые и «обнимают» человека при соприкосновении

Кресло Тут Рядом Дом Оранжевый. «Тут рядом» — это лимитированная коллекция divan.ru. «Смягчать реальность» — вот основной посыл этих предметов: фактура приятная на ощупь, оттенки теплые и мягкие, а формы предметов округлые и «обнимают» человека при соприкосновении

Благотворительность с полным погружением

Divan.ru старается не упускать ни одной возможности, чтобы напомнить окружающим о существовании людей с РАС и их проблемах: сложностях в социализации, непонимании потребностей и отсутствии необходимой поддержки.

Линейка мебели «Тут рядом» — стала первой и была презентована 2 апреля 2023 года — во Всемирный день информирования об аутизме.

Проект «(Не)очевидные инструкции». Он был также приурочен к этому дню в 2024 году. Вместе со своим партнером, креативным агентством DADA, divan.ru выпустил специальные карточки. В них описываются вроде бы простые бытовые действия: как пользоваться общественным транспортом, почему нужно оплачивать продукты на кассе и так далее. У людей с РАС эти ситуации, очевидные для большинства, могут вызывать затруднения и требуют гораздо большего внимания и усилий. Карточки раздаются в общественных местах, чтобы привлечь внимание к теме социальной адаптации аутистов и к возможностям помощи им.

Проект «(Не)очевидные инструкции»
Проект «(Не)очевидные инструкции»

(Не)очевидной инструкции созданы, чтобы информацию и знания об аутизме сделать более доступными, поддержать аутичных людей и их близких

(Не)очевидной инструкции созданы, чтобы информацию и знания об аутизме сделать более доступными, поддержать аутичных людей и их близких

Фестиваль «Антон тут рядом». В 2023 году компания стала партнером ежегодного музыкального фестиваля «Антон тут рядом». На берегу Финского залива были организованы лаунж- и фото-зоны с пуфами и коврами. Центром территории отдыха стал сухой бассейн, наполненный подушками из коллекции «Тут рядом». Там же любой желающий мог купить тематическую мебель со скидкой по промокоду.

«Прикоснуться словами» — популярная акция фонда, в которой divan.ru с удовольствием принимает участие. Она приурочена ко Дню всех влюбленных. Мы помогаем распространять открытки с цитатами студентов «Антон тут рядом» среди наших сотрудников и клиентов.

Результат совместной работы. 100% прибыли от продаж коллекции перечисляются в поддержку фонда, так с апреля 2023 по январь 2024 года divan.ru перевели в фонд 203 727 ₽.

Фестиваль «Антон тут рядом»
Фестиваль «Антон тут рядом»

Приглашение на фестиваль «Антон тут рядом 2023»

Приглашение на фестиваль «Антон тут рядом 2023»

Благотворительность свойственна людям и бизнесам с эмпатией

Главное качество, которое помогает людям не оставаться равнодушными к чужой беде, — это эмпатия. Она не всегда дается от рождения, а часто развивается в процессе приобретения жизненного опыта, общения с самыми разными людьми. Но, единожды ощутив в себе свойство понимать чувства других и сопереживать им, снова стать отстраненным от чужих проблем вряд ли получится.

Команда divan.ru, студенты и сотрудники фонда «Антон тут рядом»
Команда divan.ru, студенты и сотрудники фонда «Антон тут рядом»

Команда divan.ru, студенты и сотрудники фонда «Антон тут рядом»

Команда divan.ru, студенты и сотрудники фонда «Антон тут рядом»
Директор фонда «Антон тут рядом»
Директор фонда «Антон тут рядом»

Елена Фильберт — директор фонда «Антон тут рядом»

Директор фонда «Антон тут рядом»
Директор фонда «Антон тут рядом»

Елена Фильберт — директор фонда «Антон тут рядом»

Елена Фильберт — директор фонда «Антон тут рядом»
Директор по маркетингу divan.ru
Директор по маркетингу divan.ru

Яна Лютаревич — директор по маркетингу divan.ru вместе со студентом фонда Сергеем Тиснек

Директор по маркетингу divan.ru
Директор по маркетингу divan.ru

Яна Лютаревич — директор по маркетингу divan.ru вместе со студентом фонда Сергеем Тиснек

Яна Лютаревич — директор по маркетингу divan.ru вместе со студентом фонда Сергеем Тиснек

Как выбрать фонд, который подойдет вашему бизнесу?

Важно понимать, что, определяя, кому помогать, компания выбирает конкретных людей: партнеров и друзей. Выбирает путь участия в их жизни. Нужно четко сформулировать для себя, чем компания может быть полезна именно этим людям? Ваше сотворчество — это всегда больше, чем просто деловая коммуникация, это правдивые, персонализированные отношения между людьми, где компания становится частью очень сложного и хрупкого мира. Берет на себя ответственность, которая обязательно должна быть четко сформулирована.

Работа с благотворительными организациями заключается далеко не только в финансовой помощи, в ней очень важны человечность, участие, эмпатия и поддержка. Только тогда сотворчество будет целостным, настоящим и осмысленным.

Прежде чем начать работать с фондом, необходимо как следует познакомиться. Узнать, насколько совпадают ваши ценности, что вы можете привнести в жизнь друг друга. Так рождаются идеи, концепции и амбициозные планы.

Когда взгляды бизнеса и благотворительной организации на жизнь и мир вокруг совпадают, каждый совместный шаг становится логичным продолжением предыдущего. Появляется живой интерес друг к другу. Каждый из партнеров дополняет экспертизу другого, делится опытом. Так и получается по-настоящему важный продукт, в котором есть душа и идея. Продукт, который делает мир немного добрее и светлее.

Расчетный счет для бизнеса

Предложение от Т-Банка

Расчетный счет для бизнеса

  • Бесплатное открытие, онлайн. Реквизиты — в день заявки
  • Первые два месяца — бесплатное обслуживание
  • Любые платежи ИП и юрлицам внутри банка — 0 ₽
Узнать больше

АО «ТБанк», лицензия №2673

Антон Макаров
Антон Макаров

Как вы считаете, бизнес должен заниматься корпоративной благотворительностью?


Больше по теме

Новости