Устойчивое развитие и экологичность в event-индустрии: must-have или выдумка

Тренд на экологичность в event-индустрии сейчас только набирает обороты, но спекуляций вокруг — уже достаточно. Создать мерч из переработанных материалов — еще не значит действительно следовать повестке. Расскажу, что сделает ивент по-настоящему экологичным и при этом закроет потребности клиента.

Многое из того, что преподносится экологичным, на самом деле таковым не является. Например, создание по-настоящему upcycle-мерча означает взять вещь и полностью ее переработать — допустим, расплести старый свитер и сплести новый, не используя дополнительных материалов, не покупая ничего нового, не увеличивая потребление. А просто добавить к нему новые ткани и выдать за апсайклинг — спекуляция. И мне кажется, многие сегодня идут по этому пути и упускают главное.

Сейчас в event-сфере есть тенденции устойчивого развития, которые показывают себя довольно успешно. Это не то чтобы тренды, а скорее переосмысленные подходы, которые с нами давно, но стали использоваться по-новому.

Для event-предпринимателя соблюдать принципы устойчивого развития в компании — это не просто тренд, а уже необходимость. Но основой любых решений должен быть здравый смысл. Особенно в малом бизнесе важен личный пример: если ты говоришь об экологической обстановке или заботе о людях, твои действия должны соответствовать словам.

Кроме того, большое значение имеет согласованность внутренних и внешних коммуникаций. Нельзя показывать одну картинку клиенту и совершенно другую внутри команды. Все должно быть единым: как ты общаешься с заказчиками, так же ты взаимодействуешь и с коллегами. Это формирует доверие и долгосрочные отношения.

В своей компании я придерживаюсь принципа гибкости и развития. Например, у нас в «Мандариновой лисе» оплачиваемое обучение, ДМС, внутренние мероприятия, которые помогают не только развиваться профессионально, но и строить горизонтальные связи. Однако все это возможно только при обоюдной готовности. Здесь важен win-win подход, где каждая сторона берет на себя ответственность и делает шаг навстречу. Инфантильности говорим наше строгое «нет»!

И, конечно, важно избегать спекуляций. Иногда вокруг устойчивого развития создают лишний хайп, превращая это в маркетинговую историю, которая не подкреплена действиями. Для меня это недопустимо. Если что-то заявляешь, будь готов реализовать на практике.

Что касается экологичности внутри команды: в какой-то момент все начали массово сажать деревья, и мы тоже не остались в стороне. А еще мы организовывали гонки и квесты, где участники собирали мусор, а затем из него создавали арт-объекты. Например, из старых рекламных баннеров мы делали шопперы или вторичный декор. Проводили свопы одежды, где люди обменивались вещами, создавая что-то вроде шеринговой тусовки. Идея была в том, чтобы максимально задействовать ресурсы, которые уже есть, и дать им вторую жизнь.

Есть несколько решений для организации экологичного события, которое порадует клиентов, организаторов и матушку-природу. И все они проверены временем.

Аренда фотозон. Раньше стандартные фотозоны, которые предлагались в аренду, считались скучными. Это выглядело дешево и однообразно. Но теперь люди стали относиться к ним проще. Во-первых, это дешевле, чем создавать что-то с нуля. Во-вторых, можно взять готовые элементы и кастомизировать их. Причем сейчас привлекают художников и представителей арт-индустрии, чтобы добавить к фону щепотку творчества, используя уже созданное и произведенное.

Производство декораций, которые используются не один раз. Например, ювелирный бренд SOKOLOV проводил летний ивент, для которого были изготовлены брендированные накладки на столы и фигурки. Если бы они были одноразовые, то это оказалось бы слишком дорого и не соответствовало бы ценностям компании. Но они сделали их так, чтобы использовать на других мероприятиях. А еще — это создает узнаваемость самого ивента: люди замечают элементы и понимают, что за событие перед ними, какой месседж компания отправляет. Плюс, такое «ноу-хау» дает возможность оформлять любое пространство так, чтобы оно ощущалось «своим».

Если сравнивать подход к декорациям и экологичности за рубежом и в России, разница очень заметна. Например, в Швейцарии, где мы работали над проектом, у всех возникает негласный вопрос: «А зачем они нужны? Мы в шикарном ресторане, все в минимализме, а центр события — мы. Больше ничего не требуется». Так, здесь делают акцент на самом месте события, а масштабные украшения практически не используют. Все выглядит скромно и сдержанно: никаких шаров или огромных конструкций.

В России подход совершенно иной. У нас в культуре ценится визуальное единство, воздействие на все органы чувств, внимание к деталям, погружение гостей в атмосферу. Это можно проследить еще со времен Дягилева, когда постановки поражали масштабом. Поэтому российские ивенты считаются одними из лучших в мире по визуальной составляющей. У нас активно используют фиджитал, диджитал, сложные сценографию и арт-конструкции, природные материалы. Можно сказать, что мы по праву титулованные «короли визуального» в event-индустрии.

Многоразовое. Вместо одноразовых стаканчиков на больших мероприятиях часто используют многоразовые стаканы с ремешками. Такой стакан выдается человеку на весь вечер, и его удобно носить с собой. Это не только уменьшает отходы, но и добавляет элемент игры: можно маркировать стаканы именами или категориями.

Однако мы решили проблему максимально экологично. Вместо того чтобы просто утилизировать вещи, мы придумали, как дать им новую жизнь с одной стороны, а с другой — сделать приятно нашим клиентам в традициях бренда «Мандариновой лисы».

В коллаборации с фондом «Второе дыхание» мы переработали эти толстовки и сделали из них подарки для клиентов. Это дорожные сумочки, украшенные обвесами-бусинами, которые сняты с других ненужных вещей.

Подобные проекты — пока не массовое явление. Это скорее выбор единичных брендов, которые готовы искать нестандартные решения и внедрять устойчивые практики. У крупных компаний, с которыми мы работаем, это становится нормой, даже скорее обязательством — без этой повестки нельзя. Но все же работа с переработанными материалами — недешевое удовольствие, и к такому подходу нужно подготовиться. В странах СНГ еще формируется культура, где люди могут оценить, например, шоппер или сувенир из вторсырья. Для многих это ново и непривычно. Тебе десятки лет дарили мерч с иголочки, а теперь говорят: «Давай ты будешь радоваться игрушке из переработанного пластика». Поэтому здесь важна и образовательная составляющая.

Есть компании, которые уже работают в этом направлении, например, команда «Собиратора». Они специализируются на экологичных решениях и помогают клиентам понять, как можно внедрять такие практики. Ребята много и плотно работают над популяризацией этого похода. Это не просто про создание ивентов — это еще и про формирование нового мышления, когда ты ценишь не просто вещь, а ее историю.

Другой пример — раздельный сбор отходов на мероприятиях. Это классная идея, но не все площадки готовы ее поддержать. Здесь важно не только поставить баки, но и договориться с провайдером, который сможет корректно вывезти накопившееся. Более того, на практике мы поняли, что одних баков недостаточно. На хакатоне «Креатив на Волге» мы приглашали людей, которые помогали участникам разбираться, что куда выбрасывать и что от чего важно отделить. Это не просто контроль, а обучение: объясняли, что нужно мыть, как сортировать, и почему это важно. Отдельная история — интеграция с брендами, которые уже работают в этом направлении. Например, мы сотрудничали с Avito на том же «Креативе на Волге». Логично, что суть всей их работы — это шеринг вещей, и мы решили это использовать для создания декораций внутри их интеграции.

Одна из основных проблем в устойчивом подходе к бизнесу — это спекуляция и больше разговоров, чем реальных дел. Мне кажется, здесь важна не просто «насмотренность», а реальная «наделанность». То есть не просто смотреть, как это внедряют другие, а действительно тестировать, пробовать, совершать ошибки и не бояться. Это же опыт, и без него никак. Еще один момент — это определенный снобизм. Часто встречаешь снисходительные вопросы: «Ты в этом разбираешься или нет?». Если нет, тебя будто бы сразу отсекают. А ведь знание в этой теме — инструмент, который как раз помогает стать увереннее и делать больше.

Мы все серьезно вредим планете, и надо что-то с этим делать. Особенный урон наносят крупные компании, но у них есть самое главное — ресурсы, возможности и инструменты, чтобы рассказывать, делиться опытом и менять подходы. Это как вода, которая точит камень. Многократные повторения, постоянные усилия с акцентом на образование (объяснять, как работают те или иные вещи) — и ситуация начинает меняться.

Интересно, что с 2020 года ивенты стали очень технологичными и диджитализированными. Мы, например, перестали печатать фотографии: отправляем их на почту или показываем на экранах. Это казалось таким крутым, ведь меньше бумаги — больше экологичности. Потом пришла волна увлечения искусственным интеллектом. Кто-то играл с ним, кто-то внедрял в работу, а кто-то просто смотрел, что получится.

Однако сейчас, в 2024–2025 годах, все изменилось. Люди хотят вернуться к чему-то теплому и осязаемому. Они просят напечатанные фотографии, уютные детали, что-то ностальгическое. Все ищут ощущения уюта, безопасности, тепла, которые будто потерялись. И как это противоречит экологии? На самом деле никак. Вот мы делаем мерч — он аккуратный, стильный, для каждого индивидуальный. Но он из переработанных материалов. Так мы находим баланс между трендовостью и экологичностью. Мне кажется, сейчас ключевая задача — научиться совмещать. Ведь устойчивое развитие — это не только про экологию, но и про осознанность, заботу о людях и о планете. И event-рынок потихоньку движется в эту сторону.