Действия пользователя, по которым поисковики оценивают сайты
Действия пользователя, по которым поисковики оценивают сайты
Поведенческие факторы — показатели, по которым поисковые системы оценивают сайты. К ним относят время на сайте, частоту возврата пользователей, клики, скроллинг, комментарии и другие активности.
Простыми словами, поведенческие факторы показывают, насколько интернет-ресурс востребован у пользователей. Если люди проводят на сайте много времени и активно им пользуются, Яндекс и Google делают вывод, что сайт полезен и интересен.
Какие поведенческие факторы бывают
Условно поведенческие факторы делят на внешние и внутренние.
Внешние — это действия пользователя до того, как попасть на сайт. Например, его поведение на странице результатов поиска: сколько времени он там проводит, на какие ссылки кликает.
Один из главных внешних факторов — кликабельность, или CTR. Он показывает долю пользователей, которые перешли по рекламному объявлению в интернете.
Внутренние — это взаимодействия пользователя с самим сайтом. Здесь учитывают:
- Время на сайте. Обычно считают, что чем больше длина сессии, тем лучше — значит, контент важен и интересен.
- Клики и взаимодействия с элементами сайта — кнопками, ссылками, изображениями. Например, пользователь кликает на баннер, переходит на страницу с товаром, добавляет его в корзину и переходит к оформлению заказа — каждое действие важно.
- Скроллинг — как далеко пользователь прокручивает страницу, чтобы просмотреть ее содержимое.
- Время на странице — как долго пользователь находится на конкретной странице. Это свидетельствует о глубине его интереса.
- Возвраты и отказы. Если много пользователей быстро возвращаются с сайта на страницу выдачи результатов поиска, это может быть признаком нерелевантности контента.
Для успешной работы владельцы сайтов следят и за внешними, и за внутренними факторами.
Как они влияют на ранжирование
Поведение пользователя влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Поисковики анализируют его, чтобы определить, насколько сайт соответствует запросам и ожиданиям людей.
Представим, что у Марины — онлайн-магазин по продаже одежды. У нее есть две страницы с разными коллекциями: «Летние платья» и «Зимние пуховики». Клиенты проводят много времени на странице «Летние платья», а вот пуховики почти не смотрят.
Поисковые системы анализируют эти данные. Они видят, что на странице с платьями пользователи, пришедшие с поисковых запросов, проводят в среднем 5 минут, просматривают много товаров и активно взаимодействуют с контентом. На странице с пуховиками пользователи почти не задерживаются, с нее быстро возвращаются на страницу поиска.
Из этого анализа поисковые системы делают вывод, что страница «Летние платья» более полезна и релевантна для пользователей. В результате, когда кто-то будет искать в сети «летние платья», шансы того, что сайт Марины будет выше в результатах поиска, возрастают.
Крупные ресурсы с большим количеством страниц, разделов и товаров обычно имеют более высокий уровень ранжирования в поисковых системах по сравнению с маленькими сайтами. Но если небольшой сайт поработает над улучшением поведенческих факторов, он тоже может добиться высокого ранжирования в результатах поиска.
Что важно запомнить
- Поведенческие факторы — это действия пользователя на сайте, которые помогают поисковикам оценивать контент.
- Выделяют внутренние и внешние поведенческие факторы. И те и другие важны для успешной работы сайта.
- Чем лучше поведенческие факторы, тем выше сайт окажется в выдаче на странице поиска.
