Расскажите о себе и получите чек-лист «Откуда бизнесу брать деньги». Опрос займет всего 1 минуту

Расскажите о себе и получите чек-лист «Откуда бизнесу брать деньги». Опрос займет всего 1 минуту

Рассказать
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

Поведенческие факторы


Действия пользователя, по которым поисковики оценивают сайты


Действия пользователя, по которым поисковики оценивают сайты


Поведенческие факторы — показатели, по которым поисковые системы оценивают сайты. К ним относят время на сайте, частоту возврата пользователей, клики, скроллинг, комментарии и другие активности.

Простыми словами, поведенческие факторы показывают, насколько интернет-ресурс востребован у пользователей. Если люди проводят на сайте много времени и активно им пользуются, Яндекс и Google делают вывод, что сайт полезен и интересен.

Какие поведенческие факторы бывают

Условно поведенческие факторы делят на внешние и внутренние.

Внешние — это действия пользователя до того, как попасть на сайт. Например, его поведение на странице результатов поиска: сколько времени он там проводит, на какие ссылки кликает.

Один из главных внешних факторов — кликабельность, или CTR. Он показывает долю пользователей, которые перешли по рекламному объявлению в интернете.

Внутренние — это взаимодействия пользователя с самим сайтом. Здесь учитывают:

  1. Время на сайте. Обычно считают, что чем больше длина сессии, тем лучше — значит, контент важен и интересен.
  2. Клики и взаимодействия с элементами сайта — кнопками, ссылками, изображениями. Например, пользователь кликает на баннер, переходит на страницу с товаром, добавляет его в корзину и переходит к оформлению заказа — каждое действие важно.
  3. Скроллинг — как далеко пользователь прокручивает страницу, чтобы просмотреть ее содержимое.
  4. Время на странице — как долго пользователь находится на конкретной странице. Это свидетельствует о глубине его интереса.
  5. Возвраты и отказы. Если много пользователей быстро возвращаются с сайта на страницу выдачи результатов поиска, это может быть признаком нерелевантности контента.

Для успешной работы владельцы сайтов следят и за внешними, и за внутренними факторами.

Как они влияют на ранжирование

Поведение пользователя влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Поисковики анализируют его, чтобы определить, насколько сайт соответствует запросам и ожиданиям людей.

Представим, что у Марины — онлайн-магазин по продаже одежды. У нее есть две страницы с разными коллекциями: «Летние платья» и «Зимние пуховики». Клиенты проводят много времени на странице «Летние платья», а вот пуховики почти не смотрят.

Поисковые системы анализируют эти данные. Они видят, что на странице с платьями пользователи, пришедшие с поисковых запросов, проводят в среднем 5 минут, просматривают много товаров и активно взаимодействуют с контентом. На странице с пуховиками пользователи почти не задерживаются, с нее быстро возвращаются на страницу поиска.

Из этого анализа поисковые системы делают вывод, что страница «Летние платья» более полезна и релевантна для пользователей. В результате, когда кто-то будет искать в сети «летние платья», шансы того, что сайт Марины будет выше в результатах поиска, возрастают.

Крупные ресурсы с большим количеством страниц, разделов и товаров обычно имеют более высокий уровень ранжирования в поисковых системах по сравнению с маленькими сайтами. Но если небольшой сайт поработает над улучшением поведенческих факторов, он тоже может добиться высокого ранжирования в результатах поиска.

Что важно запомнить

  1. Поведенческие факторы — это действия пользователя на сайте, которые помогают поисковикам оценивать контент.
  2. Выделяют внутренние и внешние поведенческие факторы. И те и другие важны для успешной работы сайта.
  3. Чем лучше поведенческие факторы, тем выше сайт окажется в выдаче на странице поиска.
ИТ-бизнесу: стартапы, венчур, идеи и личный опыт

Телеграм-канал: 4277 читателей

ИТ-бизнесу: стартапы, венчур, идеи и личный опыт

Подписаться

АО «Тинькофф Банк», лицензия №2673


Больше по теме

Новости