Книга в рюкзаке: как Анна Смолина собрала 2 млн рублей через краудфандинг

Издание книги, как и практически любой бизнес-проект, затратное и рискованное дело. Ведь на нее надо не только найти ресурсы, но и представлять, кому такая книга может быть интересна, будет ли она пользоваться спросом и что она даст вашей компании. Например, книга может помочь предпринимателям, строящим бизнес в той же сфере, что и автор. Кроме того, издание книги может привлечь к компании новых партнеров, а также сохранить и развить внутрикорпоративную культуру.

В то же самое время выпуск книги может рассказать о ваших инициативах — успешных и не очень — не только представителям сферы, но и более широкой аудитории. Так, например, Анна Смолина в 2017 году решила в одиночку отправиться в необычное путешествие — доехать из центральной части России до Монголии на велосипеде. Спустя полгода, когда приключение подошло к концу, девушка выпустила свою первую книгу под названием «А чего дома сидеть?». Тогда она даже не предполагала, что выпустит еще 3 книги, посвященные путешествиям.

В 2017 году Анна одна отправилась в путешествие по России. Она решила проехать на велосипеде полстраны, добралась до Монголии и встретила своего будущего мужа. Завершив поездку, Анна решила рассказать о ней и написала книгу. На ее издание требовались средства, и Анна обратилась к краудфандингу. Ее первый проект, запущенный на Planeta.ru в 2018 году, за месяц собрал свыше 260 тысяч рублей.

Тем не менее одним путешествием Анна не ограничилась — девушка пешком отправилась по Памирскому тракту и организовала поход по Ликийской тропе. Затем на автомобиле объехала всю Россию от Кавказа до Кольского полуострова, оттуда добралась до Сахалина и Магадана и даже включила в свой маршрут страны Большого Ближнего Востока: Афганистан, Ирак и Иран. Анна писала обо всех своих приключениях, и в 2024 году завершила работу уже над четвертой книгой серии «А чего дома сидеть?».

В общей сложности три краудфандинговые кампании Анны собрали более 2 миллионов рублей.

Краудфандинг действительно помогает издавать свои книги, журналы и календари. Причем не только начинающим авторам, но и НКО, медиа и компаниям. Например, создатели школы воспитания и дрессировки собак Pi-Bo благодаря краудфандингу выпустили книгу о том, как эффективно воспитывать своего пса, не нанеся ущерб ему и себе, как разрешать проблемы с поведением и жить во взаимной любви и комфорте. Основатель и администратор школы ArtNest также через краудфандинг собрали средства на издание методички для начинающих художников, а предприниматель и руководитель нескольких стартапов Вячеслав Семенчук выпустил книгу по раскрутке своего бренда.

Причем, по данным Planeta.ru, популярность крауд-проектов в сфере литературы и журналистики только растет.

За 2023 год сборы в категории «Литература и журналистика» выросли на 74% и достигли 40 миллионов рублей. И многие эксперты отмечают повышенный спрос на книги, в том числе и комиксы. Даже несмотря на то, что общий объем сборов на краудфандинговых платформах сопоставим с показателями предыдущего года, литературные проекты остаются одними из самых востребованных.

Следовательно, краудфандинговый проект по выпуску собственной книги может не только собрать необходимую сумму, но и принести прибыль после ее издания и продажи.

Кроме того, выпуск книги через краудфандинг — дополнительная возможность рассказать о своей компании или проекте широкой аудитории. В частности, когда автор запускает сбор средств, участники проекта в обмен на свою поддержку получают эксклюзивные бонусы, вознаграждения и сами экземпляры книг и журналов. Таким образом, еще больше людей узнают о компании, предпринимателе и инициативе и приобщаются к ним через мерч, стикеры, продукты и так далее.

Перед непосредственным запуском краудфандинговой кампании на издание книги желательно, чтобы часть работ по реализации проекта была уже проделана.

Например, Анна, когда запускала на Planeta.ru третий краудфандинговый проект, уже завершила работу над первыми тремя томами. Вместе со своей командой и редактором она дорабатывала верстку макетов и вносила изменения в дизайн обложки.

Помимо идеи готового продукта, автору крауд-проекта до его запуска необходимо придумать разнообразные вознаграждения для потенциальных участников.

Мы советуем предлагать своим будущим участникам разные варианты вознаграждений, которые будут зависеть от объемов поддержки. Оптимальное число лотов составляет от 3 до 7. Однако Анна разработала 19 видов вознаграждений: стикеры, открытки, электронные и бумажные версии книг, экземпляры с автографами и указанием имен участников кампании и многие другие.

В то же самое время крайне важно грамотно рассчитать бюджет будущего проекта и заложить туда не только сумму, необходимую на реализацию идеи, но и налоги, комиссию крауд-платформы, а также расходы на логистику.

Например, в случае Анны тираж книг, выпущенных благодаря третьей крауд-кампании, весит свыше 1,5 тонн, а их доставка из Москвы в разные регионы страны будет стоить несколько десятков тысяч рублей. После этого книги будут упакованы для продажи, что также стоит денег.

Мы советуем тщательно распланировать все расходы и заложить в финансовую цель сбора небольшую сумму на случай форс-мажоров. Это позволит авторам не платить, например, за логистику из своих собственных средств. Кроме того, нельзя игнорировать и инфляцию, которая также может сказаться на стоимости реализации проекта и логистике.

Люди, поддержавшие краудфандинговый проект, заинтересованы в его успехе. Поэтому, чтобы сохранить их лояльность, в том числе и для будущих инициатив, стоит рассказывать им о том, как продвигается сбор и реализация проекта. Кроме того, взаимодействие с аудиторией, дает участникам чувство сопричастности и принадлежности к общему делу.

Анна делилась промежуточными результатами и сообщениями о том, как продвигается проект, в разделе «Новости» на самой крауд-платформе. Таким образом, участники ее проекта знали, когда завершится работа и они получат свои экземпляры.

Помимо новостей на краудфандинговой платформе, общаться с участниками проекта, в том числе и потенциальными, автор инициативы может через социальные сети. Например, создав отдельную группу или канал. Это позволит не только регулярно делиться новостями о проекте, публиковать фотографии, видео и отвечать на вопросы, но и поддерживать атмосферу ожидания и предвкушения результата.

Также не стоит забывать и о живом взаимодействии со своей аудиторией. Вебинары и встречи с читателями позволят участникам лично познакомиться с автором. Тем самым проект становится для поддержавших его людей более реальным и личным. Это повысит доверие к инициативе, а у автора будет лояльная аудитория.

Когда краудфандинговый проект завершен, его автору необходимо уплатить налоги. Это связано с тем, что средства, собранные, в том числе и при помощи краудфандинга, считаются доходами.

Например, физические лица должны уплатить НДФЛ, составляющий 13% от суммы, собранной на момент завершения кампании. В данном случае Planeta.ru берет оплату налога на себя, что избавляет авторов проектов от необходимости идти в налоговые органы.

Юридические лица и индивидуальные предприниматели также должны уплатить налог. Его размер будет зависеть от режима налогообложения, утвержденного в организации или выбранного ИП. Например, это может быть упрощенная или патентная система налогообложения, а также общий режим налогообложения. Все возможные опции указаны на сайте ФНС России.

Анна, будучи индивидуальным предпринимателем, сама платила налог в размере 7% от суммы сбора. Заложив эту сумму в финансовую цель проекта, ей удалось не уйти в «минус» и полноценно реализовать свой проект. В частности, в ноябре 2024 года все 4 тома ее книг были напечатаны и скоро прибудут в ее город. После чего участники, оформившие предзаказ, смогут получить свои экземпляры.

Краудфандинг — это не только сбор средств на реализацию своего проекта, но и возможность заручиться поддержкой от людей, заинтересованных в его воплощении. Выпуская свою книгу, предприниматель может рассказать о своем продукте или инициативе, поделиться секретами и, тем самым, расширить лояльную аудиторию. Грамотно рассчитав бюджет проекта, создавая вокруг себя сообщество единомышленников, рассказывая широкому кругу людей о своем замысле и показывая, как продвигается проект, можно успешно провести несколько крауд-кампаний. Благодаря этому у компании или бренда, в том числе и личного, появятся новые поклонники. В конечном итоге это может повлиять не только на имидж предпринимателя и компании, но и на ее прибыль.