Креативный шабаш: как компания Giftery устроила Хэллоуин в Telegram

Использовать нейросеть для создания хэллоуинских образов — идея, которая давно напрашивалась сама собой. Мы позвали друзей и попросили придумать такой образ, который символизировал бы дух и ценности их бренда, чтобы потом воплотить его с помощью нейросети. Так у нас получился один из самых необычных тематических флешмобов среди российских компаний.

Рассказываем, как мы это сделали и с какими трудностями столкнулись.

Хэллоуин — особенное событие для каждого маркетолога: возможность удивить аудиторию, провести необычный ивент или нестандартную коллаборацию. Мы тоже решили устроить тематический флешмоб — объединиться с другими компаниями и громко заявить о себе. Идея родилась спонтанно.

Сначала мы решили протестировать эту идею на себе. Подумали, какой костюм лучше всего отразит дух Giftery, и создали его. Результат настолько вдохновил нас, что мы пошли дальше и пригласили к участию другие компании. Так зародился наш хэллоуинский флешмоб.

Идея флешмоба не нова для российского бизнеса. Например, в прошлом году соцсеть Looky предложила пользователям создавать нейроаватары в стиле Хэллоуина. Пользователи могли перевоплотиться в вампиров, зомби, демонов или других персонажей. Это было просто и увлекательно, но акцент был на индивидуальных образах для пользователей. Мы же решили перевести флешмоб на корпоративный уровень.

Мы сосредоточились на том, что именно нужно донести через образы: историю компании, ее миссию или ключевой продукт. Все сводилось к одному: каждый образ должен быть понятным символом, который ярко передает ценности и вызывает отклик у аудитории. Образы публиковались с хэштегом #хэллоуин_гифтери.

Чтобы организовать флешмоб и вовлечь бренды, мы тщательно продумали все этапы подготовки. Картинки использовали в маркетинговых целях. И вот как мы действовали:

Определили цель: вовлечь бренды в создание креативных визуальных образов, чтобы они могли раскрыть свои ценности и уникальность через технологии.

Разработали механику, которая не займет много времени у компаний: предложили использовать нейросети для создания образов.

Запланировали дату флешмоба: с 28 по 31 октября.

Составили базу контактов. Собрали 112 теплых и холодных контактов представителей диджитал-индустрии, так как ребята из этой сферы самые легкие на подъем и с охотой принимают участие в различных креативных активациях.

Написали письмо-приглашение, которое рассылали в личку знакомым и не очень специалистам из агентств. В нем подробно объяснили, как принять участие во флешмобе, а также приложили четкую инструкцию.

Запустили первую волну рассылки. Отправили письма теплым контактам — маркетологам и пиарщикам. Коллеги отметили, что идея флешмоба выглядит интересной и веселой, поэтому они с радостью согласились участвовать.

Опубликовали анонс в Telegram-канале «Giftery для бизнеса», в котором также рассказали про условия участия и пригласили всех желающих присоединиться.

Организовали вторую волну рассылки. Направили приглашения холодным контактам. Это стало хорошим поводом получить новые знакомства в индустрии, хотя эффективность такой рассылки оказалась ниже.

Посевы в профильных чатах. Разместили информацию в популярных профессиональных Telegram-сообществах:

Договорились об освещении флешмоба с профильными изданиями. Одно из них — Sostav, ведущее СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России. Раз в месяц Sostav освещает самые крутые активации на рынке. Кейс нашего хэллоуинского флешмоба попадет в ежемесячную подборку по итогам ноября.

Флешмоб длился четыре дня — вплоть до Хэллоуина, однако посты мы отслеживали до конца рабочей недели.

В общей сложности во флешмобе Giftery приняли участие 22 компании, среди которых «МИРЭКС», CreativePeople, Mad Brains, Heads'made, Magwai, ArrowMedia, maryco, Crystal PR, GromPR, Else, UXART, Апрель, ITECH, ENDY, Panda Ads, Метранпаж, Belberry, Demis Group, Digital boost, Telegram-каналы «Гении соцрекламы» и «Связи с известностью». Совокупный охват постов составил: более 18 тыс. просмотров.

Больше всего получилось мужских образов. Это колдуны, киборги, ребята в костюмах мексиканского Дня мертвых.

На втором месте — необычные герои: панда-супергерой, милый маскот компании Ментранпаж Метранмейджик, творческий монстрик с большими ушами maryco, инопланетный персонаж в весенних цветах для коммуникационного агентства Апрель, Веном от Else или робот-маскот компании ITECH.

На третьем месте оказались женские персонажи — валькирия, королевы драконов и волшебница.

Все посты нашего флешмоба можно увидеть в Telegram и VK по хэштегу #хэллоуин_гифтери.

Охват и новые контакты. Участие во флешмобе открыло двери для общения с новыми партнерами и укрепило профессиональные связи. Публикации в профильных изданиях и посевы в специализированных чатах подогрели интерес к флешмобу.

Вдохновение для новых идей и проектов. Участие в хэллоуинском флешмобе вдохновило компании не только на создание оригинальных образов, но и на переосмысление своих брендов через призму ценностей и креативного самовыражения. Это пример успешного сочетания праздника, технологий и маркетинга.

Технологии как инструмент для творчества. Использование нейросетей оказалось сильной стороной проекта. Компании могли с минимальными затратами времени и усилий создать яркий образ, который подчеркнул бы их уникальность. Такой подход не только сделал участие легким, но и показал, как просто внедрить новые технологии в креативные процессы.

Ценный опыт для будущих активностей. Флешмоб стал важным уроком в плане организации. Мы поняли, что подготовку нужно начинать сильно заранее, чтобы дать участникам больше времени для разработки идей и принятия решений. Также стало очевидно, что каждая активность должна учитывать специфику аудитории, включая ее ценности и коммуникационную политику. В будущем мы собираемся экспериментировать с новыми форматами.