Зарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 РЗарегистрируйте бизнес в Т-Банке и получите бонусы до 500 000 РПодготовим за вас все документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Подготовим за вас все документы и откроем счет с бесплатным обслуживанием сразу после регистрации.Подробнее

РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов
РассылкиИдеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыБухгалтерияЛайфстайлСправочникШаблоны документов

Брендинг в эпоху ИИ: как адаптировать визуальный стиль под современные тренды


Сейчас фактически любую задачу можно решить с помощью искусственного интеллекта. Компании прибегают к помощи нейронок не только для создания нейминга, но и для разработки фирменного стиля. Но так ли универсально и юридически прозрачно готовое цифровое решение?

Мотивация выбора

Почему сейчас выбирают ИИ для креативных задач? И насколько хороши результаты?

Все начиналось с «хайпа»: это было модно, круто и необычно. Сейчас ИИ-решения соперничают по возможностям и технологиям.

Вам остается только выбрать удобную платформу и тариф, а также грамотно поставить задачу. AI-генераторы обещают уникальность и неповторимость решения, вариативность (от 18 и до бесконечности) и примеры оформления стиля.

Для постановки задач часто предлагается пройти брифинг, в ходе которого у вас уточнят сферу деятельности компании, предпочитаемые графические решения и цветовую гамму.

Но для грамотного внедрения AI-инструментов требуется и немало практических знаний: правильно поставить задачу сервису, подобрать стиль и визуальное оформление, а также заранее ознакомиться с типом лицензии, чтобы понимать возможности дальнейшего внедрения. Не все сгенерированные цифровые результаты пригодны для коммерческого использования. Некоторые AI-сервисы оставляют интеллектуальное право себе, либо отдают вам неисключительные права.

Итак, AI-решения выбирают из-за скорости, символичного бюджета, широкой вариативности.

AI vs Агентство vs Фриланс

Безусловно, при работе с AI вам нужно взять все технические процессы на себя: от постановки задачи и брифинга до контроля всех этапов работ. В случае сотрудничества с агентством вам предложат заполнить бриф. С фрилансом — по договоренности. Все зависит от культуры коммуникации и уровня понимания.

Сравнительная таблица по возможностям
АгентствоФрилансAI
Бюджет
От 100 000 р.
От 5 000 р.
Условно бесплатно
Сроки реализации проекта
От 2 месяцев. У агентств и студий, как правило, есть внедренная методология и тайминг, который фиксируется условиями договора
Зависит от экспертности. Возможно нарушение сроков со стороны исполнителя
Пару минут и все готово
Брифинг
Устный и письменный
Устный, возможно письменный. Зависит от специалиста
На основе тестирования
Взаимодействие
Встречи и созвоны
Созвон и мессенджеры
Нет
Полученный результат
Комплексный фирменный стиль на примере логотипа и бренд-носителей
Зависит от договора и уровня квалификации
Логотип и возможно какой-то набор носителей
Возможность правок
По договору
Согласно договоренностям
Только новый проект
Возможность внедрения результатов работ
Да, передаются по акту
Зависит от специалиста и культуры делопроизводства
Зависит от типа лицензии платформы

Нейросети для дизайн-решений

Выбор нейросетей зависит от ряда факторов, включая тип используемых данных, необходимую степень уникальности, технические возможности, интеграцию с другими инструментами, а также лицензионные и юридические вопросы. Рассмотрю AI-решения по заданным параметрам наиболее популярных нейросетей.

Сравнительная таблица по возможностям
AIПозиционированиеУсловияОсобенностиПрочее
Midjourney
Независимая генеративная нейросеть.
С апреля 2023 нет бесплатного тарифа.

Вилка тарифов $8 до $96.
Преобразует «текст в картинку»
Kandinsky
Создает высокохудожественные изображения в разных стилях и генерирует короткие видео.
Полностью бесплатный инструмент
Есть еще генерация видео.
Опции дорисовки, дорисовка полученных изображений.
Шедеврум
Нейросети Яндекса создадут картинку или текст по вашему описанию в приложении Шедеврум.

Сочетает возможности работы с текстом и визуалом.
Полностью бесплатный инструмент.
Фильтры и топ-выборки, популярные идеи.
Работает на основе YandexGPT, YaGPT.
Leonardo AI
Создает изображения с беспрецедентным качеством, скоростью и соответствием стилю.
От $12 / мес.

Есть пробный период на несколько дней.
Анимация и 3D, помимо стандартных визуалов, возможность доработки в реальном времени.

Веб-версия и мобильное приложения на IOS.
Широкая аудитория: от креаторов до маркетологов.
DALL-E
Легко воплощает идеи в исключительно точные изображения. Финансируется Microsoft и OPEN AI.
От $15.

Бесплатно первые 50 изображений
Преобразует «текст в картинку»
Доступен также на Discord. AI сам «докручивает» ваш запрос. Необязательно уметь писать промпты.

Серьезная цензура: запрет на сцены насилия, эротику и запрет имитации художественных произведений.
Stable diffusion
Модель преобразования текста в удивительные изображения, способная генерировать реалистичные изображения по детальному текстовому описанию
От 990 р.
Есть русская версия и удобная веб-версия.

Не нужно выбирать стиль, AI сам дает вам на выбор картинку в разных стилях.

Личный опыт разработки айдентики с помощью ИИ

В команде я приветствую применение AI, но в качестве вдохновения, поиска визуального решения или направления. AI помогает нам получить нестандартные решения для Key-Visual, POS или сгенерировать идеи маскота бренда. Вот, как это было в кейсе по созданию личного бренда стрит-арт креатора Екатерины Серомаха.

Нейросеть выдала нам фирменный паттерн по запросу и ключевым словам «креатор», «сайенс-арт», «художник». Мы развили данный паттерн в стилеобразующие элементы и айдентику. Полукруглая графема как раз стала основой для фирменного стиля художницы.

Полученная графема напрямую отсылает к личному бренду Екатерины, пересекаясь с ее инициалами — Е и С. Стиль передает идею уверенности в себе, а паттерн разработан, как метафора спирального движения, транслируя динамику и точность. Далее мы подобрали фирменные цвета и перешли к развитию фирменного стиля.

Таким образом, частично интегрируя решения AI, возможно создать целостную айдентику. Это вопрос подхода к разработке стиля. Если же рассматривать AI-платформу исключительно, как логомейкер, то вы рискуете получить драфт-решение, требующее серьезной переработки. Я говорю именно про драфт, так как зачастую такие решение не выглядят готовыми, соответственно, внедрить такой «кусочный» вариант не представляется возможным.

Первоначальная графема от нейросети
Первоначальная графема от нейросети

Креатив, сгенерированный нейросетью

Креатив, сгенерированный нейросетью
Промежуточный вариант адаптации сгенерированного креатива
Промежуточный вариант адаптации сгенерированного креатива

Промежуточный вариант работы

Промежуточный вариант работы
Цвета для работы с фирменным стилем
Цвета для работы с фирменным стилем

Цвета для развития фирменного стиля

Цвета для развития фирменного стиля
Разработанный мерч в фирменном стиле
Разработанный мерч в фирменном стиле

Пример разработанного мерча

Пример разработанного мерча
Примеры мерчендайза на основе разработанного фирменного стиля
Примеры мерчендайза на основе разработанного фирменного стиля

Пример разработанного мерча

Пример разработанного мерча

Личный опыт переработки AI-логотипа в фирменный стиль

К нам обратилась производственная компания, которая занимается промышленным оборудованием, а именно турбонасосами, с результатом от AI. Им нравилась технологичность, но не устраивала шрифтовая гарнитура и недоработанный графический элемент. Нам предстояло создать стильный и лаконичный дизайн, передающий идеи надежности и доверия.

Мы выполнили логотип в минималистичном стиле. Шрифт уверенный, устойчивый, расстояние между буквами минимальное, чтобы передать эффект «сжатия». Знак схематично повторяет турбину, внутри располагаются кольца, напоминающие спираль.

Это дает отсылку к вращению, потокам воздуха. Знак лаконичный, хорошо читаемый и запоминающийся. Основным цветом был выбран голубой. В сочетании с молочным оттенком такая цветовая гамма ассоциируется с потоком воздуха.

Изначальная версия логотипа от искусственного интеллекта
Изначальная версия логотипа от искусственного интеллекта

Логотип, сгенерированный нейросетью

Логотип, сгенерированный нейросетью
Доработанный логотип на основе версии от ИИ
Доработанный логотип на основе версии от ИИ

Результат разработки логотипа

Результат разработки логотипа
Использование нового логотипа на визитках
Использование нового логотипа на визитках

Развитие фирменного стиля

Развитие фирменного стиля
Использование доработанного логотипа от ИИ на сайте
Использование доработанного логотипа от ИИ на сайте

Развитие фирменного стиля

Развитие фирменного стиля

Подведём итоги

Без AI трудно представить дальнейшее развитие индустрии. Так или иначе, технологии проникают в жизнь, позволяя оптимизировать работу и находить новые идеи для вдохновения. Но стоит помнить про следующее:

  1. AI-решения — это тренд, который нужно понимать и умело применять при необходимости.
  2. Не все AI-платформы отдает безвозмездно результаты работ для коммерческого использования. Будьте внимательны и изучайте лицензионное соглашение.
  3. AI-решения отлично работают в сочетании с дизайн-командой: можно взять визуальное направление или элемент и грамотно внедрить в стиль.
  4. Если использовать AI, как логомейкер, есть риск получить «сырой» продукт, который будет невозможно адаптировать к вашему бизнесу. Выдержка из пользовательского соглашения AI-решения СБЕРА: «Сгенерированные изображения формируются Программным обеспечением с заданной функциональностью, а потому предлагаемые варианты решений могут совпадать с решениями, предлагаемыми другим пользователям. Пользователь принимает на себя риски, связанные с использованием сгенерированных изображений, принимая во внимание, что сгенерированные изображения не будут являться уникальными и полностью оригинальными без творческого вклада самого Пользователя в форме текстового и/или иного запроса».
  5. AI — это самообучающаяся система, которая учится на своих ошибках и самосовершенствуется со временем. Важно помнить об этом при постановке задачи.
  6. Ключевым фактором успеха брендингового проекта является качество заполненного брифа, постановка задачи и выбранная команда для создания комплексного визуального решения.
Расчетный счет для бизнеса

Предложение от Т-Банка

Расчетный счет для бизнеса

  • Бесплатное открытие, онлайн. Реквизиты — в день заявки
  • Первые два месяца — бесплатное обслуживание
  • Любые платежи ИП и юрлицам внутри банка — 0 ₽
Узнать больше

АО «ТБанк», лицензия №2673

Елена Мельник
Елена Мельник

Как вы используете AI-решения в дизайне? Поделитесь опытом в комментариях.


Больше по теме

Новости