Зарегистрируйте бизнес в Тинькофф и получите бонусы до 500 000 Р

Зарегистрируйте бизнес в Тинькофф и получите бонусы до 500 000 Р

Подробнее
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник
Идеи для бизнесаБизнес с нуляМаркетплейсыВопросы–ответыЖизнь вне работыСправочник

3 книги, которые помогли развивать бренд здоровых продуктов BIKKI


Подборка книг, чтобы развивать небольшой бизнес


Юлия Бикеева

Юлия Бикеева

Основательница бренда функциональных продуктов BIKKI

Поделиться

Подборка книг, чтобы развивать небольшой бизнес


Юлия Бикеева

Юлия Бикеева

Основательница бренда функциональных продуктов BIKKI

BIKKI — российский бренд функциональных продуктов. Например, бренд продает печенье без сахара с натуральной вяленой вишней или какао с суперфудами. BIKKI — молодой бренд: он появился в 2020 году, но уже успел выйти в стрит-ретейл. Найти его можно на полках в Азбуке Вкуса или во ВкусВилле.

Мы поговорили с основательницей бренда Юлией Бикеевой и узнали, какие книги помогали ей вдохновиться на бизнес, писать коммерческие предложения партнерам и улучшать контент.

«Продавец обуви», Фил Найт

Фил Найт — один из богатейших людей Америки, его состояние оценивают в 41,5 млрд долларов

О чем книга. Фил Найт — создатель спортивного бренда Nike. В книге он делится своей биографией: рассказывает, как появилась идея продавать обувь и какие шаги пришлось проделать, чтобы превратить свою задумку в бренд с мировым именем. Предприниматель рассказывает о принципах, которые помогли развивать проект. Один из таких принципов — слабые стороны не должны мешать добиваться успеха. Например, Фил боится публичных выступлений, но все равно каждый раз решается на переговоры или презентации, чтобы продвигать бизнес.

«Книга не дает прямые советы о том, как развивать бизнес, нанимать команду или управлять людьми. Она про то, как верить в себя и не унывать, когда строишь свое дело. Хоть я никогда и не сомневалась в своем продукте, книга помогла усилить это ощущение и вдохновила продолжать вкладываться в бизнес и развивать его».

Юлия Бикеева

Юлия Бикеева

Основательница бренда функциональных продуктов BIKKI

Полезный совет для бизнеса. В окружении должны быть люди, чьи навыки и опыт превосходят ваши, — от них можно получить уникальные знания, которые позволят развиваться быстрее. Разберем на примере.

Начинающий предприниматель дружит с экспертом по найму. Эксперт делится советом, что наем нужно периодически открывать, даже если не ищешь сотрудников. Это поможет собрать базу потенциальных кандидатов и обращаться к ним, когда понадобится помощь. Это ценный совет, которым предприниматель может воспользоваться в бизнесе и упростить поиск сотрудников.

Больше принципов и интересных советов из книги Фила Найта «Продавец обуви» описали в другой статье.

«Пошумим», Эрик Нюзум

Книга в подборке, потому что Юлия Бикеева не только занимается брендом здоровых продуктов, но и ведет популярный подкаст про бизнес «Корпорация ЗОЖ». В выпусках Юлия вместе с гостями разбирается, как вести бизнес, например нанимать людей или продвигать продукт

О чем книга. Редактор подкастов рассказывает, как запустить собственный подкаст и сделать его интересным. Из книги читатель узнает, как подбирать гостей для выпусков, строить сюжет и какие темы выбирать, чтобы люди хотели слушать подкаст.

«Эту книгу мне подарила подруга, когда я поделилась, что хочу запустить подкаст. Тогда этот формат только-только зарождался в России, и книга мне сильно помогала. К примеру, в ней делятся, как правильно рассказывать истории, чтобы людям было интересно слушать.

Знания о том, как готовить контент и рассказывать истории, поможет не только людям, которые планируют запустить подкаст. Эта информация полезна, если занимаетесь продвижением продукта, например рассказываете о нем в соцсетях. Из книги можно узнать техники того, как правильно составить структуру истории и донести ее до слушателей и читателей».

Юлия Бикеева

Юлия Бикеева

Основательница бренда функциональных продуктов BIKKI

Полезный совет для бизнеса. В одной из глав книги автор учит управлять творческими командами, например командой подкаста. Он делится таким советом: руководителю стоит учить команду правильно ошибаться. Если человек научится относиться к ошибкам как урокам, это позволит выносить из них пользу и улучшать проект.

Чтобы извлекать из ошибок пользу и проанализировать их, стоит задавать себе такие вопросы:

  1. Что на самом деле пошло не так?
  2. Были ли сигналы о скором провале, которые я мог заметить и предотвратить ошибку?
  3. Где я могу использовать этот урок в будущем?
  4. Как мне рассказать другим о том, что я понял?
  5. Какие чувства во мне вызывает эта ошибка?

Когда руководитель или команда отвечает на эти вопросы, это помогает подробно разобрать неудачную ситуацию и подумать, как не допустить эту ошибку снова.

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева — профессиональные редакторы, которые собрали свой опыт и рекомендации в книге

О чем книга. О том, как писать, чтобы вас понимали. Авторы книги на примерах и антипримерах показывают, как написать интересный текст без лишних деталей, штампов и клише. После прочтения книги сможете написать рекламное объявление, холодное письмо и текст для рассылки, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.

«Bikki — небольшой проект, у нас в команде нет директора по маркетингу, поэтому все тексты SMM-менеджер согласовывает со мной. После прочтения книги мне стало понятно, на что обратить внимание в тексте, чтобы он получился правильным с точки зрения не только орфографии и пунктуации, но и пользы для покупателя.

Еще знания из книги помогают готовить лаконичные тексты для презентации. У нас нет директора по продажам, поэтому коммерческие предложения я тоже пишу сама по советам из книги».

Юлия Бикеева

Юлия Бикеева

Основательница бренда функциональных продуктов BIKKI

Полезный совет для бизнеса. Когда пишете рекламный текст — заботьтесь о читателе, то есть думайте о том, что для него важно. Это позволит лучше доносить мысли и продавать товары. Приведем пример.

Предприниматель продает гриль. Он выкладывает фото оборудования в социальные сети и пишет подобные посты:

❌ «Гриль MYASO 3000, с мощностью 2000 Вт с двумя жаропрочными пластинами».

Такой пост будет понятен и полезен только тем, кто разбирается в электрогрилях, а вот простому обывателю неясно, что дает мощность в 2000 Вт. Его интересует, насколько устройство эффективно в готовке, поэтому текст с заботой о читателе получится таким:

✅ «Гриль MYASO 3000 подойдет для готовки мясных стейков, рыбы и курицы. Еще на нем можно жарить овощи. У гриля съемные поверхности, поэтому после готовки вы сможете помыть их в раковине или посудомоечной машине.

Этот совет позволит точнее описывать характеристики вашего продукта, которые интересно знать покупателям, а значит, продавать будет проще.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и условиями передачи информации

Книги для бизнеса

Найдите больше ответов на вопросы о бизнесе

Инга Карнаухова
Инга Карнаухова

Какой прием из книги вам когда-то помог в бизнесе? Расскажите о нем в комментариях и поделитесь, из какой он книги


Больше по теме