Нужно ли разрешение, чтобы раздавать рекламные листовки на улице?
Читательница Анастасия пишет: «Я хочу раздавать на улице листовки с рекламой своего магазина. Нужно ли для этого получать разрешение? Как раздавать листовки и не получить штраф?»
Если будете раздавать листовки на улице, разрешение не нужно. А вот около ТЦ или жилых домов нужно
Закон не требует специального разрешения на раздачу листовок и других рекламных материалов на улице или в парках.
Владелец кофейни может поставить промоутера около своего заведения. Все, что нужно, — распечатать флаеры и выделить работника.
Другая ситуация, если планируете раздавать листовки около коммерческих объектов вроде ТЦ, магазинов или многоквартирных домов. Чтобы не пришлось получать разрешение, нужно раздавать рекламу за пределами территории, прилегающей к этим объектам. Сложность в том, что нет универсального правила, на сколько метров нужно отойти.
Протяженность территорий, прилегающих к жилым и нежилым зданиям, установлена в региональном законодательстве.
По закону Приморского края прилегающая территория многоквартирных домов — 2 метра от здания. Для ТЦ, не имеющих ограждения, — не менее 20 метров от стен здания, а если есть парковка — не менее 15 метров от нее по всему периметру.
Исключение — раздача листовок около детских учреждений: школ, детских садов, развивающих центров. В этих случаях в любом регионе нужно отойти минимум на 100 метров от объектов. А вот раздавать листовки ближе не советуем. По закону в листовках не должно быть информации, запрещенной для детей, вроде призыва к насилию или отрицания семейных ценностей. Формулировки закона расплывчаты — на практике легко случайно нарушить правила. Например, рекламу товаров для занятий боксом могут расценить как призыв к насилию.
Как получить разрешение на раздачу листовок в ТЦ и около многоквартирных домов
Если все-таки решили раздавать листовки поблизости от магазинов или многоквартирных домов, нужно получать разрешение. В каждом случае порядок свой, расскажем про оба варианта.
Коммерческие объекты — ТЦ, бизнес-центры, магазины. Нужно заранее согласовать раздачу листовок с администрацией объекта. Обычно у таких мест есть локальные нормативные акты, которые запрещают несогласованные рекламные акции внутри здания и около него. Такое правило помогает предотвратить преступления: от мошенничества до терактов.
Если проигнорировать запрет, вероятно, охрана попросит раздатчика покинуть территорию. Если тот не послушается, могут вызвать полицию.
Многоквартирные дома. Чтобы раздавать листовки на территории многоквартирного дома, надо получить разрешение всех собственников на собрании. На практике созвать собрание сложно: скорее всего, ради такого разрешения никто его проводить не согласится.
В письме вы не уточнили, какие товары продаете. Поэтому расскажем про дополнительные требования к месту раздачи листовок с рекламой медицинских товаров и алкоголя.
Особенности раздачи листовок с рекламой медицинских товаров
Некоторые медицинские препараты можно рекламировать только в определенных местах. Например, листовки с рекламой рецептурных препаратов нельзя просто раздавать на улице. Их можно распространять только на мероприятиях для медицинских и фармацевтических работников: на выставках, семинарах, конференциях.
Список таких препаратов и разрешенные места для их рекламы можно посмотреть в законе «О рекламе». Для остальных препаратов действуют общие правила.
Особенности раздачи листовок с рекламой алкоголя
Если в напитке больше 5% этилового спирта, листовки с рекламой такого товара можно раздавать только в торговой точке, где продается алкоголь. Например, буклеты с информацией про новый сорт вина можно распространять в дегустационном зале при винотеке.
Закон делает исключение для вина и шампанского, которое произведено в России из местного винограда. Эти напитки можно рекламировать на гастрономических выставках и на выставках ресторанного бизнеса.
Если содержание спирта меньше чем 5%, все равно есть ограничения: нельзя распространять рекламу в детских, медицинских, образовательных, физкультурно-оздоровительных учреждениях и на расстоянии ближе чем 100 метров от них.
Рассылка: как вести бизнес в России
Каждую неделю присылаем самые важные новости бизнеса, разборы законов и инструкции, которые помогут вести свое дело
Вопрос эксперту
Задайте любой вопрос про бизнес. Например, о налогах, найме работников, оформлении сертификатов на товары или работе на маркетплейсах. Ответ пришлем на вашу почту. Самыми частыми вопросами и ответами на них делимся в Бизнес-секретах в разделе «Вопросы-ответы».
Считаете ли вы раздачу листовок эффективной рекламой?