Что случилось. Закупка трафика в e-commerce в первом квартале 2024 года подорожала на 26% относительно аналогичного периода прошлого года. Стоимость конверсии возросла на 33%. Такие данные содержатся в ежеквартальном аналитическом отчете от рекламной группы E-Promo Group.
Основная причина медиаинфляции — в значительной конкуренции магазинов с маркетплейсами. Товары стоимостью до 30 000 ₽ потребители предпочитают искать именно на этих площадках, так как условия выгоднее.
Рекордсменом по росту стоимости продвижения остается фешен-отрасль. Все форматы показали инфляционный тренд в первом квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Фокус на визуальных форматах в Рекламной сети Яндекса привел к удорожанию конверсий до 400%. Наименьший прирост стоимости конверсий в 91% зафиксировали в продвижении на Ozon.
Что это значит для бизнеса. Эксперты сходятся во мнении, что стоимость трафика и конверсий в электронной торговле продолжит рост. Частично нивелировать инфляцию в performance-рекламе возможно за счет использования дополнительных каналов: рекламы у блогеров, programmatic и другой рекламы. Так бизнес сможет охватить аудиторию, которую не получается привлечь с помощью поисковой рекламы.
Редакция рекомендует
- Как заставить интернет шуметь о вас: бывший SMM-лид Авиасейлс Рома Бордунов о работе с инфоповодами
- 10 советов, как эффективно продавать в мессенджерах и соцсетях
- Как развивать бизнес без насилия над собой: опыт сооснователя digital-агентства SETTERS Алины Чичиной
- Как получать сверхрезультат с любой командой: рассказывает экс-гендиректор eBay и директор T-Bank Ecommerce
- Упал, очнулся — миллион: громкие разбирательства и способ защититься от штрафов за травмы клиентов