В Москве и Петербурге упал интерес к саморазвитию

Что случилось. Интерес к саморазвитию падает в Москве и Санкт-Петербурге, выяснили аналитики рекламного программатика компании Platforma.

Число москвичей, увлекающихся темой личностного роста, за 2023 год снизилось на 20%, жителей Петербурга — на 5%. В Краснодарском крае также сократилось количество пользователей, интересующихся саморазвитием, — на 2%. При этом эти регионы остаются в топе лидеров по числу жителей, которым интересны курсы и литература по теме личностного роста.

Во многих других регионах интерес к саморазвитию вырос, отмечают аналитики. В Челябинской области число пользователей, интересовавшихся темой в 2023 году, выросло на 32% год к году. Регион стал лидером по динамике интереса к саморазвитию. Также в топ-5 по этому показателю вошли Свердловская, Вологодская, Архангельская области и Пермский край.

В целом за 2023 год число россиян, увлекающихся самосовершенствованием, увеличилось на 2%.

Чаще темой самосовершенствования увлекаются пользователи с низким уровнем дохода — их доля относительно других категорий в 2023 году составила 56%. Реже саморазвитием интересовались россияне с высоким доходом — 12% пользователей.

По данным на 2024 год, основной возраст приверженцев личностного роста — от 41 года до 50 лет.

Что это значит для бизнеса. Данные исследования указывают на взаимосвязь между уровнем дохода россиян и стремлением к саморазвитию. Пользователи с низким доходом пытаются изменить в себе установки, которые, по их мнению, мешают им зарабатывать больше. Пользователи с высоким доходом, напротив, меньше всего заинтересованы в саморазвитии — вероятно, из-за недостатка времени. Это стоит учитывать при разработке продуктов для самосовершенствования.