Что случилось. Видео без звука смотрит 41% россиян в возрасте от 18 до 44 лет, выяснили аналитики Яндекс Рекламы. 36% таких пользователей выключают звук, пока идет рекламный ролик.
Большинство респондентов пользуются субтитрами при просмотре роликов: 56% регулярно «читают» видео. 41% таких россиян делают это при просмотре рекламы. Молодые люди чаще других используют субтитры.
Чаще всего россияне смотрят в интернете развлекательные видео, в первую очередь фильмы и сериалы — их за последний месяц включали 76% респондентов. На втором месте — короткие ролики до одной минуты, например YouTube Shorts и TikTok. 55% респондентов смотрят новости, чуть меньше — видеоконтент от блогеров и ТВ-передачи.
В целом россияне потребляют все больше видеоконтента, следует из опроса: 70% пользователей смотрят ролики в интернете каждый день, 89% — раз в неделю.
Что это значит для бизнеса. Надписи в рекламных роликах позволяют увеличить охват и более качественно взаимодействовать с целевой аудиторией.