Что случилось. Продажи товаров для фанатов популярной корейской музыки — k-pop — с начала 2024 года выросли на 60%, подсчитали в Wildberries. В абсолютном выражении больше всего такой продукции за последний год купили в Москве, Московской области, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге, Ростовской области, Татарстане, Свердловской области, Башкортостане, Челябинской области и Дагестане.
Среди категорий абсолютными лидерами стали книжная продукция и диски — их доля в структуре продаж составляет 30%. Следующие по популярности — канцелярские товары, которые продаются примерно в три раза реже. Значительно меньшим спросом пользуются игрушки, бижутерия, товары для праздника, одежда, аксессуары, посуда и инвентарь, товары для рукоделия, а также декор интерьера.
Пик продаж товаров для фанатов k-pop приходится на декабрь — тогда их покупают в среднем в 3—4 раза чаще, чем в другие месяцы. Заметно снижается спрос на такие позиции в апреле — августе.
Что это значит для бизнеса. Популярность азиатской культуры в России растет, говорят в Wildberries. В том числе это заметно в регионах Северо-Кавказского федерального округа: Дагестане, Карачаево-Черкесии, Ингушетии, Кабардино-Балкарии. По данным поисковых сервисов, северокавказские города регулярно попадают в различные топы по интересу аудитории к k-pop.
Также рост продаж товаров для фанатов k-pop связан со снижением стоимости такой продукции — примерно на 15% за год, сообщили в Wildberries.