Российский рынок наружной рекламы в первом полугодии 2023 года вырос на 25—30%
Что случилось. По данным сервиса All-billboards, российский рынок наружной рекламы за первые шесть месяцев 2023 года вырос на 25—30% — до 22—23 млрд рублей.
На Москву и Московскую область приходится около 50% всех бюджетов наружной рекламы, на Санкт-Петербург — 11—12%, на остальные регионы — 38—39%. Доля цифровых поверхностей — экранов различных видов — в этом году в затратах рекламодателей на наружную рекламу превысила 50%.
Лидером по закупкам в первом полугодии стал Яндекс. Второе место занял Сбер, на третьем — ВТБ. В топ-10 впервые вошли компании «Вкусно — и точка», МузТВ и Fonbet.
Что это значит для бизнеса. Одна из причин бурного роста сегмента — улучшение измерений аудитории и более точная оценка эффективности рекламы, говорит коммерческий директор компании ГК Russ Борис Пешняк.
Еще одна причина — выход на российский рынок новых рекламодателей. Например, азиатских автомобильных брендов, для которых наружная реклама всегда была классическим каналом, отмечает директор по закупкам холдинга NMi Group Дмитрий Виноградов.
По данным Infoline-Аналитики, в лидеры по наружной рекламе сейчас выходят банки и электронная коммерция.
